Pusat pemenuhan Amazon. Foto: Peter Macdiarmid/Getty Images
Saya tahu Anda mungkin mengerang karena kita bahkan belum mencapai Halloween dan kita sudah berbicara tentang liburan. Tetapi berdasarkan perkiraan belanja online liburan tahunan Adobe — yang secara akurat memprediksi pengeluaran online konsumen dalam dua persen di tahun-tahun sebelumnya — Anda akan ingin memulai mengerjakan rencana permainan belanja liburan Anda lebih awal dari sebelumnya.
Untuk pembeli di menit-menit terakhir dan mereka yang masih setia pada ritual Black Friday, mungkin ada diskon besar-besaran, tapi ini awal-awal — yaitu, mereka yang mulai berbelanja pada hari Sabtu sebelum Thanksgiving hingga Hari Thanksgiving — yang akan mendapatkan yang terbaik cacing. Adobe mengatakan bahwa sementara Thanksgiving akan melihat harga terendah, insiden kehabisan stok meningkat 83 persen hari itu. Waktu belanja terbaik bervariasi menurut kategori: Mainan akan mendapatkan penurunan harga terbesar pada hari Sabtu sebelum Thanksgiving, sementara barang elektronik akan menjadi yang termurah pada hari Senin berikutnya. Jadikan pembelian perhiasan sebagai prioritas pada Hari Thanksgiving. Penjualan pakaian tampaknya lebih sulit diprediksi: Diskon akan dibagikan sepanjang musim, kata Adobe.
Menariknya, Adobe juga menemukan bahwa kita tidak akan terlalu kreatif dalam hal berbelanja untuk orang yang kita cintai. Diperkirakan 76 persen dari pengeluaran online akan digunakan untuk 1 persen produk — terutama elektronik dan kartu hadiah. Dengan kata lain, kita semua akan membeli barang yang sama. Adobe menambang data media sosial untuk wawasan tentang hadiah spesifik apa yang paling populer. Berdasarkan obrolan online, droid BB-8 Star Wars, boneka Barbie dan American Girl, FitBits, Kindles, dan sejumlah produk Apple, dari Jam Tangan hingga iPad, berada di puncak pikiran pembeli.
Anda juga akan menggunakan ponsel untuk berbelanja lebih dari sebelumnya. Untuk pertama kalinya, mayoritas — 51 persen — kunjungan belanja online, dan 29 persen pembelian online aktual pada Hari Thanksgiving, akan didorong oleh perangkat seluler. Itu meningkat 12 persen dari tahun lalu. Media sosial tidak akan banyak menjadi pendorong penjualan, meskipun akan menjadi sumber yang kuat untuk info penjualan.
Secara keseluruhan, orang Amerika diperkirakan menghabiskan $83 miliar online musim liburan ini, 11 persen lebih banyak dari tahun lalu. Sekitar $ 3 miliar dari itu akan dihabiskan untuk Cyber Monday, $ 2,7 miliar pada Black Friday dan $ 1,6 miliar pada Hari Thanksgiving, yang 18 persen lebih banyak dari tahun lalu. Karena mengapa pergi ke luar ketika Anda dapat melakukan pembelian dari kenyamanan sofa Anda?