Setelah lebih dari satu dekade merek menggembar-gemborkan diri mereka sebagai yang paling alami/organic/non-toxic/green line di pasaran (tetapi dengan hanya segelintir dari mereka yang benar-benar memenuhi hype yang dipromosikan sendiri), tidak mengherankan jika konsumen menjadi lelah dan sinis. Kurangnya regulasi yang mengkhawatirkan dalam industri kecantikan telah menyebabkan banyaknya pencucian hijau, sesuatu yang dapat menjegal niat terbaik siapa pun yang mencoba memasuki ruang yang sekarang penuh sesak.
Terlepas dari rintangan itu, mantan eksekutif pemasaran Hillary Peterson memutuskan untuk terjun lebih dulu ke kecantikan yang bersih dengan meluncurkan lini kecantikan "aman" miliknya. Botani Sejati pada tahun 2014. Sejak itu, merek tersebut telah membangun basis penggemar setia yang tidak bisa berhenti mengalirkan minyak wajah mewahnya. Berikut ini termasuk selebriti yang hidup bersih seperti Olivia Wilde, yang sekarang menjabat sebagai "aktivis merek utama" True Botanicals - versi juru bicara yang "lebih otentik", menurut Peterson.
Merek ini lahir dari komitmen pribadi Peterson terhadap produk kecantikan nontoksik, area yang pertama kali menjadi perhatiannya setelah didiagnosis menderita kanker tiroid. Dia bersumpah untuk menciptakan perawatan kulit yang efektif dan aman bagi manusia dan planet ini; kemudian menghabiskan delapan tahun mempelajari tumbuhan, kesehatan, keberlanjutan, dan berkonsultasi dengan ahli kimia hijau untuk menciptakan produk yang memenuhi standar kecantikan bersihnya. Itu adalah kerja cinta - penekanan pada kerja.
Merek baru saja mengumpulkan $8 juta dalam putaran pendanaan Seri A dengan investor baru Sonoma Brands, bersama dengan pendukung asli Unilever dan Ibukota Bola Isyarat. Fashionista mengobrol dengan Peterson di telepon untuk mempelajari tentang spesifikasi saluran, apa yang dia lihat sebagai standar baru dalam kecantikan hijau dan rencana apa yang dia miliki untuk merek setelah putaran terakhir ini pendanaan. Baca terus untuk mengetahui apa yang membuat merek ini tergerak.
Diagnosis kanker tiroid Anda jelas mengubah pandangan Anda tentang rutinitas kecantikan Anda. Mengapa Anda memutuskan untuk membuat lini Anda sendiri daripada mencari produk alami yang sudah ada di rak?
Melihat semua hal yang dapat saya lakukan untuk menjalani gaya hidup yang paling sehat, saya menemukan untuk pertama kalinya bahwa ada banyak bahan kimia pengganggu endokrin tersembunyi dalam produk perawatan kulit saya. Dan kemudian saya mendengar laporan tentang NPR tentang sebuah penelitian yang secara meyakinkan menunjukkan bahwa beberapa dari apa yang Anda kenakan di kulit Anda? masuk ke tubuh Anda — bahan kimia yang ditemukan dalam produk perawatan pribadi ini muncul dalam darah tali pusat bayi. Itu adalah saat di mana saya benar-benar merasa bahwa harus ada cara yang lebih baik. Kita semua berhak mendapatkan yang lebih baik daripada menjual produk-produk ini dan diberitahu bahwa inilah yang perlu kita gunakan untuk terlihat dan merasa cantik. Dari situlah muncul visi untuk mengembangkan merek yang dapat membantu mengubah industri kecantikan menjadi industri kesehatan.
Apakah itu cara Anda meringkas misi True Botanicals?
Misi intinya adalah memberi pelanggan kami hasil yang mereka cari tanpa racun. Dan untuk membantu mendidik konsumen agar mereka mengerti bahwa kita tidak membutuhkan racun untuk memberikan hasil. Sangat menarik untuk melakukan itu dan kami benar-benar merasa bahwa industri sedang berubah. Itu sangat bermanfaat.
Ruang alami begitu ramai sehingga bisa membuat konsumen kewalahan — bagaimana Anda membuat merek Anda menonjol?
Kami mengutamakan hasil dan kami tahu kami tidak membutuhkan racun untuk memberikan hasil. Saya pikir penting untuk memberikan hasil yang mempertimbangkan jenis kulit orang. Jadi kami sangat bijaksana dalam membangun garis untuk memenuhi kebutuhan yang sangat spesifik dari jenis kulit yang berbeda. Apa yang sangat kuat [bagi kami] adalah — baik pelanggan, influencer, atau selebritasnya — bahwa orang-orang membagikan kisah nyata mereka dan itu benar-benar beresonansi bagi konsumen. Saya pikir itu salah satu cara bagi kita untuk benar-benar menerobos kekacauan. Semangat orang-orang terhadap merek menginspirasi mereka untuk membagikan kisah mereka, dan melihat semua kisah sukses yang sangat otentik ini telah mengilhami orang untuk mengambil lompatan [untuk membeli produk-produk True Botanicals].
Artikel Terkait
Setelah bertahun-tahun melakukan greenwashing, konsumen menjadi skeptis tentang apa pun yang diklaim alami. Apa solusi Anda untuk mengatasinya?
Sayangnya 'alami' terlalu sering digunakan dan terlalu dijanjikan. Saya suka 'hijau' dan 'bersih.' Mereka adalah kata-kata yang lebih otentik untuk digunakan. Salah satu solusi kami adalah [keputusan kami] untuk mendapatkan sertifikasi garis sebagai tidak beracun oleh Dibuat Aman. Kami mengevaluasi produk kami dan Made Safe menyukai bahannya atau tidak — sama sekali tidak ada zona abu-abu di sana. Saya pikir itu sangat berarti di masa di mana sebagian besar sertifikasi didasarkan pada pelaporan mandiri. Sayangnya itu tidak cukup jauh dalam hal benar-benar mengetahui bahan-bahan tersembunyi di dalam produk.
Mengapa Anda mencari Made Safe daripada sertifikasi standar USDA Organic atau Eco-Cert?
Kami menemukannya melalui salah satu penasihat kami, Terrence Collins, kepala kimia hijau di Universitas Carnegie Mellon. Dia membantu kami melakukan hal-hal tertentu seperti sistem pelestarian kami — dia melihat apa yang paling hijau dan paling aman. Melalui proses itu, dia sebenarnya mengembangkan tes yang digunakan Made Safe dan dia berkata, 'Saya pikir Anda harus berbicara dengan orang-orang ini.' Ketika para ilmuwan menyukai dia dan ahli kimia hijau top lainnya adalah yang mengatakan, 'Ini adalah sertifikasi yang benar-benar melihat hal-hal penting,' itulah yang membuat kami tertarik papan.
Apa yang terjadi saat ini adalah bahwa ada revolusi besar dalam pekerjaan: Konsumen menjadi sangat cerdas dan melihat ke dalam segala hal. Tujuan kami sebagai merek adalah berada tepat di persimpangan antara aman dan hasil. Inilah yang sangat kami sukai dari Made Safe dan mengapa kami akhirnya mendapatkan sertifikasi itu. Yang benar-benar ingin diketahui orang adalah apakah produk ini aman bagi manusia, apakah baik untuk planet ini, dan apakah berfungsi.
Tentang apa revolusi ini?
Kimia hijau melakukan hal-hal luar biasa, dan saya merasa akan semakin banyak penemuan yang memungkinkan kita melakukan banyak hal seputar menciptakan produk yang aman bagi manusia dan planet ini. Dan itu sangat efektif. Di sinilah konsumen berada dan di mana merek perlu bertemu dengan mereka — mereka tidak peduli apakah produk Anda terlihat 100 persen alami. Mereka peduli jika produk Anda 100 persen alami dan jika ada bahan tersembunyi yang mereka inginkan pada labelnya. Bagi saya, itu akan menjadi salah satu hal terbesar yang harus diubah di tahun-tahun mendatang. Setiap bahan tunggal yang ada dalam suatu produk harus ada pada label sehingga konsumen dapat memutuskan sendiri.
Foto: @truebotanicals/Instagram
Apa arti pendanaan baru-baru ini bagi Anda dan merek?
Ini membawa legitimasi untuk merek kami dan visi kami. Dan itu memberi kami kemampuan untuk menjangkau lebih banyak orang dengan pesan kami dan dengan produk kami. Ini sangat menarik karena ini adalah satu langkah lagi untuk mencapai tujuan besar kami sebagai sebuah perusahaan.
Yang?
Untuk menjadi salah satu dari 100 merek kecantikan teratas dan menunjukkan bahwa Anda dapat menumbuhkan merek yang sangat sukses dan menguntungkan yang memenuhi kebutuhan manusia dan planet ini. Jika Anda melihat 100 merek kecantikan teratas saat ini, tidak satu pun dari mereka yang memenuhi syarat untuk sertifikasi Made Safe. Itulah yang selanjutnya. Pertumbuhannya sangat menarik dan kami sangat menikmati perjalanan ini. Sudah bagus.
Wawancara ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.
Homepage/foto utama: Courtesy of True Botanicals
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.