Sebagai cara untuk berbagi berita, opini, dan media secara real time, Twitter telah menjadi platform yang harus digunakan bagi mereka yang menghadiri, meliput, dan tertarik pada pekan mode. Tapi musim ini, tagar populer selain #NYFW telah muncul: #fashionflock.
Ketika kami pertama kali melihat orang-orang seperti Rachel Zoe, Steven Kolb dan TasSnobTina Craig menggunakan hashtag di akhir tweet fashion week mereka tanpa konteks, kami sedikit bingung. Apa yang dimaksud dengan kawanan mode? Apakah kami melewatkan sesuatu? Apakah ada klub yang terbentuk yang tidak kami informasikan? Apakah semua orang berkumpul tanpaku? Ternyata, entitas di balik hashtag tersebut sebenarnya adalah Twitter.
"Setiap pekan mode kami melihat ada desainer dan influencer di Twitter untuk berbagi pengalaman," Rachel Dodes, kepala kemitraan mode dan film Twitter, menjelaskan melalui telepon Minggu. "Meskipun ini selalu terjadi, kami ingin mengundang banyak influencer top dan membentuk grup eksklusif." Tim Twitter menghubungi tentang
50 "influencer" -- desainer, editor, blogger, dan selebritas -- yang memiliki hubungan dengan mereka. "Ini benar-benar sukarela dan menyenangkan," kata Dodes.Jadi apa gunanya? Selain membuat daftar orang yang diedit untuk diikuti, inisiatif ini memiliki sudut sponsor. Twitter bermitra dengan Mophie untuk menyediakan paket jus pertama yang disesuaikan (dengan pegangan pengguna dan "#fashionflock") kepada semua anggota untuk iPhone 6, yang, tentu saja, sekarang dapat dibeli dengan menggunakan Fitur baru "Beli Sekarang" Twitter. Itu juga bermitra dengan Ladurée untuk mengirim macaron khusus kepada setiap anggota, yang dikenal luas sebagai makanan penutup paling fotogenik, dengan logo Twitter. Sementara Ladurée telah bekerja sama dengan sejumlah merek -- banyak di antaranya dalam mode -- pada kotak khusus dan rasa, ini adalah pertama kalinya dalam sejarah 150 tahun rantai toko roti itu menampilkan logo perusahaan di produk.
Twitter merintis program musim lalu dengan kurang dari 20 orang dan tanpa sponsor. "Kami melihat akan sangat membantu untuk menawarkan mereka sesuatu yang keren dan eksklusif dan unik," kata Dodes, seperti kemampuan untuk "live-tweet pekan mode tanpa harus untuk kehabisan daya." Twitter juga memberi para peserta kiat dan praktik terbaiknya sendiri, seperti cara menggunakan filter foto, memposting banyak foto dalam satu tweet, dan mengambil video. Anggota belum diberi kompensasi (selain dari Mophies dan macarons) dan tidak memiliki untuk menggunakan hashtag atau menyebutkan sponsor. Misalnya, Kanye West, yang terdaftar sebagai salah satu dari 50 peserta, belum juga ikut.
"Kami akan senang jika mereka [menyebut Mophie] tetapi kunci dari semua ini adalah sepenuhnya sukarela, kami memberi mereka kartu dengan pegangan. untuk Mophie dan Twitter Fashion dan mengucapkan terima kasih," jelas Dodes, yang percaya bahwa program ini saling menguntungkan bagi Twitter dan anggota. "Kami pikir itu menguntungkan orang-orang yang menjadi bagian dari [program #fashionflock] karena mereka benar-benar memahami praktik terbaik kami, melihat pertumbuhan pengikut mereka meningkat. Itu benar-benar hal dua arah, kami ingin membawa New York Fashion Week kepada orang-orang dan memamerkan kemampuan unik Twitter."
Dan nama? "Kami menyukai metafora burung di Twitter dan saya merasa seperti orang-orang yang pergi ke pekan mode dan yang mengikuti mode selama sebulan penuh seperti sekawanan burung." Program ini akan berlanjut ke pekan mode Eropa dan Dodes mengatakan Twitter berharap untuk melakukan "sesuatu yang inovatif" selama pekan mode setiap musim berjalan. maju.
Foto sampul: Craig Barritt/Getty Images