Celine Kaplan adalah salah satu wanita Prancis yang tampak sangat sempurna dan menakutkan dari jauh. (Maksud saya, apakah Anda MELIHAT lemarinya di Sang Penghobi???) Ketika Anda bertemu dengannya, dia masih sangat sempurna, tetapi juga sangat baik dan menyenangkan berada di dekatnya. Ah, Prancis.
Bagaimanapun, ketika saya akhirnya mendapat kesempatan untuk mengenal Celine saat mewawancarai salah satu kliennya--Laure dari The Webster--Saya segera menyadari bahwa dia akan menjadi topik kolom Life With saya berikutnya. Celine telah melakukan PR untuk Bourjois dan Eres (keduanya dimiliki oleh Chanel) selama lebih dari satu dekade. Begitulah, sampai tahun lalu ketika Bourjois berhenti mendistribusikan riasan mereka di AS. Dia masih mengepalai upaya Humas AS Eres, dan telah membawa beberapa klien lain yang baru saja Anda mungkin tertarik, termasuk The Webster dan... tunggu... Laduree! yang berencana membuka toko di Amerika lebih cepat.
Hampir entah dari mana, Celine mengakuisisi perusahaan butiknya sendiri, hubungan masyarakat CKPR. Dia dan saya baru-baru ini duduk di Balthazaar--ya, bahkan orang Prancis suka di sana--untuk mengobrol tentang industri, bagaimana rasanya menjadi PR berkekuatan tinggi, dan mengapa satu-satunya rahasia untuk mendapatkan apa yang Anda inginkan adalah sulit kerja.
Fashionista: Pertama, saya ingin berbicara tentang bagaimana Anda memulai dan bagaimana Anda sampai di tempat Anda sekarang? Celine Kaplan: Pekerjaan pertama yang membawa saya ke sini adalah saya [menggantikan] pelukis Eropa di AS karena saya mencintai seni dan orang tua saya berada di dunia itu jadi itu adalah alasan yang baik untuk datang ke New York. Untuk memiliki lukisan mereka di rumah saya dan mencoba mengatur pameran dan segalanya. Hal semacam itu memberi saya alasan untuk berada di dunia seni. Tetapi Anda membutuhkan umur panjang yang besar, dengan banyak uang di belakangnya. Jadi setelah beberapa tahun saya menyerah, tapi itulah yang memberi saya rasa apa itu PR tanpa benar-benar tahu apa itu… Saya bahkan tidak tahu kata-kata PR atau apa itu dan apa yang ingin saya lakukan.
Itu adalah hal pertama dan melakukannya untuk saya. Kemudian saya bekerja untuk Air France karena hasrat lain yang saya miliki adalah bepergian dan saya akan mendapatkan tiket gratis. Kemudian saya mengatur beberapa hal PR untuk mereka untuk terminal baru yang mereka kembangkan dan sekali lagi itu adalah Air France dan itu bukan jenis PR yang saya inginkan. Saat itu saya tahu bahwa saya sangat menyukai fashion dan kecantikan dan pekerjaan pertama saya di lapangan adalah dengan Bourjois ketika mereka dibuka di AS dan di waktu mereka memiliki LaForce + Stevens sebagai agensi yang hebat tetapi mereka selalu membawa seseorang ke rumah dan saya sudah ada di rumah dan itu adalah Mulailah.
Chanel memiliki Bourjois tetapi juga Eres. Eres pindah ke kantor kami dan saya memberi tahu mereka bahwa saya sangat menantikan untuk bercabang, saya telah melakukan PR kecantikan selama X jumlah waktu dan sekarang saya ingin melakukan sesuatu yang lain. Dan mereka agak memercayai saya dengan pekerjaan setelah Bourjois. Saya mengganggu mereka hampir setiap hari dan mereka baik-baik saja, Anda bisa melakukannya. Jadi itu benar-benar beruntung dengan orang-orang yang mempercayai saya dan memberi saya kesempatan untuk melakukannya. Dan kemudian tidak ada jalan untuk kembali. Setelah Anda memiliki selera melakukan kecantikan dan mode, semuanya berakhir.
Kemudian, Bourjois ditutup di AS pada bulan Juli. Saya bekerja untuk mereka berdua kemudian Eres menutup operasi batu bata dan mortirnya tetapi tetap grosir dan waralaba sehingga mereka membuat saya sebagai agen PR. Saya harus membuka perusahaan saya dalam satu bulan dan berkata, "Oke baiklah, saya akan melakukannya" dan kemudian entah bagaimana saya mulai bekerja untuk The Webster karena saya tahu bahwa mereka membeli Eres [potongan untuk toko]. Ini sangat menyenangkan dan fashion tinggi dan saya sangat menyukai toko ini.
Websternya keren banget. Saya tidak sabar untuk pergi! Saya tahu…Saya sedang melihat koleksi yang mereka miliki secara online dan saya meninjau karya-karya yang mereka pilih untuk dipilih dan sepertinya saya hanya ingin berada di sana… Saya hanya ingin berada di sana!
Dan kemudian Laduree datang. Beberapa orang di Paris yang bekerja dengan saya di Bourjois merekomendasikan saya dan dari semua orang mereka memilih saya.
Jadi, Anda menemukan agensi PR Anda sendiri? Ya, dan sekarang saya harus…dan saya akan memberikannya dengan jelas. Saya tahu apa yang saya lakukan tetapi itu bukan rencana induk untuk jujur. Sepuluh tahun yang lalu saya berkata ya suatu hari saya akan memiliki agensi dan saya akan memiliki klien yang saya cintai tetapi itu sama saja. Hidup mendorong saya untuk melakukannya dan saya menyukainya… karena saya merasa bahwa saya bekerja dengan orang-orang yang—tidak ada yang sebanding. Yang sangat penting bagi saya karena saya merasa bahwa jika saya bekerja dengan tiga perusahaan pakaian renang, saya akan merasakannya bahwa jika saya bekerja dengan pers, saya memiliki perasaan bahwa jika saya mengatakan ini adalah apa yang saya yakini itu akan merusak… menggema. Di mana perusahaan-perusahaan ini saya sangat beruntung. 100% saya konsumen. Saya memilih bahkan sebelum saya bekerja di sana.
Dalam segala hal dalam mode, jika Anda tidak terlalu menyukai produk, seperti ketika kami menulis tentang sesuatu, jika kami tidak benar-benar menyukainya, itu jelas dan kemudian pembaca tidak menghargainya. Jika Anda benar-benar peduli tentang sesuatu, itu lebih beresonansi dengan editor, saya yakin ... Saya membeli barang di The Webster selama bertahun-tahun, saya memakai Eres selama X jumlah tahun. Bahkan sebelum tinggal di AS. Sama halnya dengan Bourjois. Dan Laduree...
Apakah Anda senang dengan Laduree? Itu luar biasa. Aku mencubit diriku sendiri aku sangat senang. Anda berada di Bourjois selama sepuluh tahun sebelumnya? Bourjois dan Eres di rumah selama 11 tahun.
Dan Anda melakukan keduanya? Ya.
Apa perbedaan antara PR kecantikan dan PR mode pada umumnya? Kecantikan PR jauh lebih kompetitif. Ini mengajarkan Anda untuk benar-benar kreatif. Ketika Anda memiliki koleksi warna, Anda perlu menemukan cerita di baliknya. Ada banyak pemikiran di baliknya dan Anda harus benar-benar efisien.
Fashion PR… mungkin sedikit kurang kreatif karena desainer adalah pencipta jadi lebih pada hubungan, menemukan sudut cerita, dan segalanya. Saya sangat senang saya memulai dengan kecantikan sebagai tempat latihan dan sebagai sekolah dan bekerja Bourjois yang super kreatif dan Paris akan membiarkan saya bebas memerintah dan pemahaman saya tentang pasar AS sangat bagus kemajuan. Saya pikir sebaliknya akan sulit.
Saat kami mencari penulis kecantikan, sangat penting bagi saya bahwa mereka benar-benar reporter yang baik dan memilikinya… seperti editor kecantikan kami sekarang adalah seorang praktisi perawat dan dia memiliki latar belakang medis ini dan itu sangat penting bagi saya karena dia sangat baik tentang dua kali lipat memeriksa. Dibutuhkan lebih banyak perhatian terhadap detail. Dan bahkan dalam perawatan kulit atau rias wajah seperti semua alergi, semua FDA…ini jauh lebih ilmiah. Saya merasa bahwa ketika Anda bekerja dengan keindahan ketika ada koleksi yang keluar dan itu tidak fantastis, Anda selalu dapat menemukan jalan keluar karena ini adalah cerita warna. Jika Anda bekerja untuk seorang desainer dan tiba-tiba koleksinya hancur, apa yang dapat Anda lakukan? Anda memiliki enam bulan untuk itu. Melakukan keduanya adalah yang terbaik karena mereka saling memakan.
Anda memiliki seorang putra? Saya memiliki seorang putra berusia 14 tahun.
Apakah dia jauh di sekolah? Dia di New York. Dia pergi. Ayahnya tinggal di Thailand tetapi sekarang dia di New York dan suka bepergian, dia jelas bilingual. Apa yang dia pikirkan tentang semua fashion Anda? Butuh beberapa saat baginya untuk mengerti. Aku ingat aku punya sweter ini dari Chloe. Seperti benar-benar tua tetapi sekarang kembali bergaya... itu semacam sweter rugby. Dengan "F" besar di atasnya. Dan bertahun-tahun yang lalu saya memakainya dan anak saya seperti, "Oh Maman, kamu selalu sangat mewah!" Itu tidak benar! Dan dia berkata, "Lihat bahkan ada "F" seperti mewah di sweter Anda. Sekarang dia mulai mengerti. Dia mengerti dan saya tentu saja membantu — saya ingin dia terlihat imut dan keren dan suatu hari seorang fotografer mode menghentikannya di jalan dan berkata "oh my god kamu terlihat sangat keren aku suka tas dan sepatumu" dan dia berkata "oh mungkin dia kenal ibuku.'" Yang mungkin pria itu tidak, tetapi dia akhirnya mulai memahami bahwa ini adalah bisnis, begitulah cara kami hidup di New York secara finansial, jadi dia mulai pegang itu. Saya ingat beberapa tahun pertama bahkan ketika kami melakukan di belakang panggung dengan Bourjois dan kami akan merias wajah seperti yang saya lakukan memiliki tim rias dan mengatur wawancara di belakang panggung dan kadang-kadang jika itu akhir pekan saya akan mengajaknya Aku. “Jadi apa yang kamu lakukan, kamu minum kopi dan berbicara dengan orang-orang? Itu pekerjaanmu Maman?” Sebenarnya semacam! Menyenangkan, ini seperti cara luar biasa untuk menjadi kreatif… menyenangkan untuk dibicarakan dan dipikirkan. Anda benar-benar merasa bahwa Anda tidak benar-benar bekerja. Itulah yang saya coba ajarkan kepada anak saya. Ini seperti berhasil di sekolah sehingga Anda dapat memilih pekerjaan Anda dan melakukan sesuatu yang Anda sukai karena itu tidak pernah menjadi beban dan hari berlalu dan itu tidak pernah menjadi beban. Ini sangat beruntung.
Selalu ada orang yang ingin menjadi mode tetapi ingin mencapai puncak dengan sangat cepat. Sepertinya Anda baru saja bekerja sangat keras dan sangat gigih dalam segala hal. Apakah Anda punya saran dalam hal itu? Apa hal terpenting untuk berhasil dalam bisnis ini? Kesabaran, yang tidak saya miliki. Pertama-tama, ini adalah bisnis besar dan Anda harus menganggapnya serius, tetapi tidak serius ke level tertentu-- karena ini hanya mode, Anda tidak menyembuhkan kanker. Jika satu hal tidak terjadi persis seperti yang Anda inginkan hari itu, tolak, tidak apa-apa. Ini bukan operasi jantung terbuka. Dengan tim Anda, orang-orang yang bekerja dengan Anda, Anda selalu memberikan yang terbaik tetapi tidak apa-apa. Mundur, banyak membaca. Karena itu memacu ide dan kreativitas. Dan itulah cara Anda mundur dan menemukan cara baru untuk menghadapinya. Itu yang saya lakukan.
Majalah apa yang kamu suka? Sekarang saya harus membaca blog. aku cinta T, saya suka bahasa Prancis Mode, saya suka bahasa Inggris Mode, Saya membaca tentu saja semua publikasi Amerika, untuk inspirasi fashion bijaksana dan sebaliknya Italia Mode, angka, itu inspirasi yang berbeda. Anda tahu juga perlu tahu apa yang terjadi di dunia. Sebisa mungkin mengetahui informasi. Ini sulit karena sekarang Anda dibombardir dengan itu dan Anda masih harus melakukan pekerjaan Anda. Ini dan perjalanan membantu saya untuk mundur--maka mata Anda selalu terbuka. Berada di atas tren adalah hal yang paling penting. Di mana Anda melihat akhir-akhir ini bahwa Anda benar-benar terinspirasi? Beberapa bulan yang lalu saya berada di Brazil dan Buenos Ares. Di mana-mana di Brasil dan di Buenos Ares adalah busana pria terbaik yang pernah ada. Dan toko pria The Webster tentu saja!—dan itu benar!--tapi...wow. Aku sangat ingin pergi! Saya merencanakan perjalanan ke Zanzibar yang akan menjadi jenis inspirasi yang berbeda. Ketika Anda cukup beruntung untuk dapat memutuskan hubungan dari kecepatan New York... itu adalah nasihat yang akan saya katakan. Anda perlu memberi makan kreativitas. Meskipun Anda bukan orang yang kreatif, Anda harus membuatnya mudah didekati oleh pers. Ini seperti pergi ke toko obral mewah, dan Anda memiliki staf penjualan yang tidak tahu apa yang terkini di New York, di mana pameran baru, apa restoran baru. Anda menjual saya sesuatu yang mewah yang merupakan bagian dari gaya hidup dan Anda tidak dapat berbicara tentang gaya hidup itu dan itu mengganggu saya.
Jadi Anda harus berwawasan luas. Sangat membantu.
Dengan Eres, saya tahu waktu ini sangat sibuk tetapi pasti sangat sibuk sepanjang waktu karena selalu ada… Pakaian dalam atau berenang. Februari hingga April-Mei adalah puncaknya dan kemudian Anda memiliki September, Oktober, untuk semua hadiah Natal, liburan Karibia. Dan pakaian dalam untuk bulan Februari. Tapi selalu sibuk. Saya ingin berpikir bahwa Eres, sebenarnya tidak ada kompetisi.
Benar-benar tidak ada… aku hanya memikirkan itu. Ini benar-benar Prancis Mode. Saya merasa seperti setiap orang Prancis Mode memiliki Eres di dalamnya. Saya selalu membuat lelucon dengan publikasi Conde Nast seperti "Anda harus menyewa saya sebuah bilik di kantor Anda atau di lantai bawah" karena itu yang kami lakukan hanyalah sampel perdagangan untuk publikasi ini, seperti empat hari karena mereka memiliki pemotretan yang berbeda untuk satu Majalah.
Rasanya seperti dalam hal desain, tidak ada apa-apa di level itu. Dan kecocokannya—ada merek lain yang tidak akan saya sebutkan tetapi mereka lucu. Dan saya seorang shopaholic jadi meskipun saya memiliki banyak koleksi Eres, jujur saya bisa berubah baju renang tiga kali sehari...di Brazil saya tidak pernah memakai yang sama, tapi saya masih akan melihat, dan itu adalah bugar. Tidak ada perbandingan. Mengapa demikian? Sudah ada sejak 1968. Ini benar-benar arsitektur tubuh, semuanya dipelajari dengan sempurna. Kainnya adalah kain Eres unik yang tidak dibuat untuk orang lain.
Kami adalah perusahaan pertama—1968 adalah revolusi mahasiswa di Prancis. Dan wanita, pendiri yang menciptakan Eres, mengatakan slogan besar adalah “sous les pave” di bawah batu bata—pakaian mereka, pantai. Setiap siswa muak dengan pekerjaan, pekerjaan, dan mentalitas pencapaian yang berlebihan. Dan dia mengambilnya dan memulai perusahaan pakaian renang sepanjang tahun. Tidak ada perusahaan pakaian renang—itu musiman. Tapi dia bilang kau tahu, klienku adalah jet set. Saat musim panas di Brasil, musim dingin di Prancis dan sebaliknya. Sampai hari ini, kami memiliki pakaian renang sepanjang tahun. Ini tidak musiman.
Apa baju renang khasnya? Baju renang paling ikonik dari Eres? Ada dua yang dapat saya pikirkan: Ponce yang dipotong laser--sampai hari ini orang-orang bertanya!--dan Nico yang menggunakan grommet.
Dan apakah mereka masih membuatnya atau… Setiap musim Anda memiliki koleksi yang sangat luas tetapi Anda memiliki satu yang terjebak dalam waktu. Dan Anda tahu itu Eres. Dan bertahun-tahun dari sekarang Anda masih tahu itu Eres. Pokoknya ada salinan... banyak. Musim ini saya pikir itu Cache Cache. Apakah mereka mengejar salinannya sedikit? Di Perancis?
Ya. Ya, tetapi di AS hukumnya sedikit berbeda. Itu tidak dianggap salinan kecuali Anda memiliki nama yang sama... seperti jika Anda memiliki tag Eres. Jika Anda memiliki 20% perubahan desain…
Kami menjalankan posting ini menunjukkan salinan cukup sedikit. Mereka telah mencoba untuk mengesahkannya di Kongres selama sepuluh tahun terakhir dan mungkin tidak akan pernah, tetapi pada dasarnya Anda akan memiliki tiga tahun untuk mengontrol penuh desain Anda dan jika seseorang melakukan sesuatu, Anda akan dapat mengambil tindakan. Itu bagus. Kami mengalami masalah...
Ini membuat frustrasi …. Semua orang menyalin.
Ini lebih mengganggu saya ketika itu adalah desain baru. Seperti jika seseorang membuat tas berlapis, saya tidak akan membelinya karena saya menyukai tas Chanel kecil saya. Tapi itu tas berlapis, sudah ada selama bertahun-tahun. Tetapi ketika itu adalah desain baru yang mengganggu saya. Saya tidak mau membeli…terutama karena pakaian semakin mahal. Jika sesuatu $400, saya tidak ingin membeli salinan $150, apa gunanya itu, itu tidak masuk akal. Antara landasan pacu yang benar-benar dipublikasikan... Saya pikir itu pergi ke The Webster atau pergi ke Eres atau bahkan Laduree entah bagaimana, itu adalah pengalamannya, itu adalah keunikannya. Anda dapat pergi ke The Webster dan membeli karya yang tidak akan dimiliki siapa pun dari koleksi mana pun.
PS--Jika Anda mencintai Celine seperti kami, dia mempekerjakan pekerja magang musim panas. Email resume dan surat lamaran ke [email protected] .