Mengapa Melissa Akkaway dari Beckley Menutup Butik L.A.nya untuk Fokus pada Lini In-Housenya

Melissa Akkaway sedang bersiap-siap untuk bekerja sama dengan Beckley, dia Berbasis di Los Angeles garis kontemporer pakaian wanita yang bersih dan tidak rewel. Tapi dia harus membiarkan bagian lain dari bisnisnya berjalan.

Akkaway memiliki ritel dalam darahnya - nama labelnya berasal dari toko pria Las Vegas milik keluarganya pada awal 1900-an yang disebut Beckley's (Beckley adalah nama gadis neneknya). Pada tahun 2008, ia membuka butik di Melrose dengan nama yang sama, yang dengan cepat menjadi populer dan akhirnya pindah ke Third Street bersama beberapa toko paling keren di kota, seperti Satine and Milk. Pada tahun 2011, dia meluncurkan lini in-house yang dimulai dengan "sembilan atau 10 bagian yang saya rasa hilang, dan hal-hal yang saya rasa bisa kami lakukan sedikit lebih baik," kata Akkaway. fashionista melalui telepon. Secara bertahap menjadi koleksi lengkap, yang mulai dijual grosir tiga musim lalu melalui showroom. Pada bulan Januari, dia menutup toko untuk fokus pada jalur.

"Saya merasa seperti saya ingin mengambil garis ke tingkat berikutnya, dan saya merasa bahwa saya perlu menaruh 100 persen perhatian saya pada itu," katanya tentang keputusannya.

Untuk musim semi, dia memutuskan untuk melakukan penjualan sendiri, "untuk mendapatkan umpan balik dari orang-orang dan benar-benar bekerja tatap muka dengan pembeli untuk mendengar apa mereka cari." Dia telah mengambil pendekatan langsung yang sama untuk produksi, membuat segala sesuatu di Los Angeles (di pabrik yang juga bekerja dengan Reformasi dan merek lokal lainnya), yang memungkinkannya check-in, melihat bagaimana keadaannya, dan dengan demikian menghindari masalah produksi utama yang dapat terjadi ketika produk Anda diproduksi di tempat yang lebih sedikit dapat diakses.

Akkaway masih dalam tahap awal transisi Beckley dari koleksi in-house kecil ke lini fesyen lengkap — jadi sejauh ini, dia hanya menjual di beberapa butik kecil dan di situs webnya — tetapi sekarang karena itu adalah satu-satunya fokusnya, Beckley tampaknya siap untuk pertumbuhan. Koleksi musim gugurnya terlihat bagus secara estetis — keren dan dapat dikenakan dengan tepi tomboi yang terasa sangat terkini — dan semuanya dihargai di bawah $500.

Pada hari Rabu, Akkaway akan membuka toko pop-up di New York di 85 Mercer Street. Pop-up, yang akan tetap ada hingga 26 April, bertepatan dengan debut film pendek oleh Jake Davis (tonton di atas) yang mencerminkan estetika khas Akkaway, ditambah kampanye iklan yang disebarluaskan di seluruh pusat kota Manhattan.

Pop-up bisa menjadi tempat uji coba bagi Akkaway untuk kembali ke akar ritelnya. "Akan menarik untuk dilihat, memiliki toko yang terutama [menjual] lini kami, bagaimana menerjemahkannya. Tujuannya adalah untuk menjual ke lebih banyak toko dan mendapatkan lebih banyak akun grosir, dan coba cari tahu apakah itu pilihan bagi kita untuk membuka toko kita sendiri di masa depan." Mungkin Beckley, tokonya, tidak akan pergi terlalu lama.