Dalam seri kami yang sudah berjalan lama, "Bagaimana Saya Membuatnya," kami berbicara dengan orang-orang yang mencari nafkah di industri mode tentang bagaimana mereka masuk dan menemukan kesuksesan.
Desainer yang berbasis di New York, Sally LaPointe baru membuka label eponimnya delapan musim lalu, tapi dia sudah memiliki orang-orang seperti Lady Gaga, Katy Perry dan Rita Ora yang mengetuk pintunya, berharap dia akan berpakaian mereka. Bekerja dengan tim kecilnya di studio Chinatown yang lapang, dingin, hitam dan putih yang ia rancang sendiri, LaPointe dan sahabat sekaligus mitra bisnis Sarah Adelson berada di belakang salah satu mode yang paling banyak ditonton di kota ini merek.
Karya LaPointe cenderung ke arah avant-garde, dan dengan pemisahan yang tajam dan penuh pemikiran gaun yang dibangun (yang telah menjadi penjual terbaiknya), wanitanya kuat dan seksi, dengan sedikit a sisi gelap. Pengecer di seluruh dunia telah memperhatikan -- termasuk Bergdorf Goodman dan Shopbop -- yang berarti bisnis berkembang, dan untuk perusahaan yang hanya memiliki empat karyawan, ini juga menghadirkan tantangan yang sangat spesifik.
Tepat setelah Fashion Month, kami duduk bersama LaPointe untuk mempelajari lebih lanjut tentang bisnisnya dan sarannya untuk desainer muda.
Berapa lama Anda berada di studio Anda? Kami pindah pada akhir September, jadi masih cukup baru. Sebelumnya kami berada di studio yang sangat kecil -- mungkin 300 atau 400 kaki persegi --, jadi ini sangat membantu mendorong kami maju. Kami memiliki karyawan baru, yang sangat menarik, sehingga sangat memungkinkan kami untuk berkembang.
Apakah Anda pergi sendiri segera setelah lulus? Saya membuat aksesoris pria untuk Kenneth Cole kurang dari tiga tahun. Itu bagus, itu memberi saya banyak informasi, tetapi saya pergi pada waktu yang tepat karena saya merasa otak kreatif saya tidak macet. Itu adalah jumlah waktu yang baik untuk pergi, belajar dan kemudian melangkah pergi.
Apa yang memberi Anda kepercayaan diri untuk memulai label Anda sendiri? Sejujurnya, saya pikir itu hampir seperti kebahagiaan yang bodoh. Saya tidak tahu apakah saya benar-benar membayangkan seperti apa itu atau apa yang akan terjadi. Saya [selalu] mengambil langkah maju tanpa benar-benar memikirkannya, yang baik dan buruk.
Ketika Anda datang ke New York untuk memulai barisan Anda, siapa yang membantu Anda? Saya bertemu sahabat saya di perguruan tinggi, namanya Sarah. Ketika kami lulus, kami seperti, "Siapa yang pindah ke New York?" Itu hanya kami. Dia juga bekerja di industri -- pakaian anak-anak -- dan dia mengambil sisi bisnis karena dia lebih diarahkan ke sisi otak itu, dan saya memutuskan untuk melakukan semua yang kreatif. Jadi setelah bekerja selama beberapa tahun di industri ini, kami berdua seperti, "Ayo kita lakukan saja." Kami pergi ke Staples dan dapatkan mesin faks, pensil, kertas, dan semua barang yang tidak kami miliki di apartemen kami dan dimulai. Ini masih kami, tapi sekarang kami adalah tim yang terdiri dari empat orang. Itu adalah dua sahabat, baru saja memulai sesuatu bersama. Saya pikir kemitraan kami adalah apa yang benar-benar mewujudkannya.
Apakah sulit menavigasi persahabatan/hubungan bisnis? Ya. Dia adalah orang yang paling dekat denganku di dunia ini, hanya karena kami harus belajar bagaimana berkomunikasi dengan cara yang menghilangkan sebagian besar emosi kami. Kita harus benar-benar jujur. Ada banyak momen yang benar-benar tidak bagus, dan itu tidak selalu glamor, jadi kami harus melewatinya. Jika Anda bisa melewati beberapa tahun pertama, Anda bisa melakukan apa saja.
Musim gugur 2014 adalah musim kedelapan Anda menampilkan pakaian siap pakai. Mari kembali ke musim pertama Anda: Seperti apa itu? Untuk beberapa musim pertama, itu benar-benar hanya aku dan Sarah. Saya akan mendesain semuanya, dan dia akan membantu saya mencari cara untuk membuatnya. Saya ingat saya membuat semua sepatu untuk pertunjukan pertama, seperti menempelkan bunga di semua sepatu. Saya pikir itu kembali ke hal "ketidaktahuan adalah kebahagiaan". Kurasa aku tidak terlalu memikirkannya, tapi aku ingat aku sedikit ketakutan.
Dalam hal penerimaan dan tantangan produksi, apa yang membuat Anda bertahan selama beberapa musim pertama? Ibuku selalu memanggilku anjing dengan tulang. Dia seperti, "Apa pun yang Anda lakukan, Anda hanya mengambilnya dan Anda tidak meletakkannya." Jadi, saya pikir itu semacam dorongan "Saya tahu saya bisa melakukan ini," dan semuanya membutuhkan waktu. Aku bersyukur itu butuh waktu. Saya tidak pernah menginginkan kesuksesan yang sangat cepat. Saya pikir Anda harus membangun dan memiliki rasa hormat di area tertentu dan benar-benar mengembangkan apa yang ingin Anda katakan.
Apakah Anda ingat saat pertama -- apakah itu seorang jurnalis, pembeli atau orang lain di industri ini -- yang benar-benar menaruh kepercayaannya pada Anda? Saya pikir Bergdorf adalah hal yang sangat, sangat bagus untuk saya. Saya bertemu Linda Fargo -- Saya pikir itu tiga atau empat musim yang lalu, dia datang ke belakang panggung dan baru saja bertemu dengan saya, dan kata-katanya hanya... dia meraih tangan saya dan dia memegangnya dan dia memberi tahu saya apa yang dia suka tentang koleksi yang benar-benar luar biasa. Hanya dengan menyuruhnya memasang segel ajaib di atasnya dan berdiri di belakangku dan mereknya sangat besar. Itu adalah satu detik lagi untuk mengatakan, saya tahu Anda menuju ke arah yang benar. Jadi kemitraan itu mengajari saya banyak hal. Dia juga sangat baik, dia pandai berbicara dan memberikan umpan balik yang bagus juga.
Pembeli memberikan umpan balik yang bagus. Apakah Anda memiliki nasihat yang telah diberikan kepada Anda yang melekat pada Anda sepanjang musim ini? Saya pikir sangat penting untuk tidak kehilangan diri sendiri, yang tampaknya jelas, tetapi menemukan keseimbangan antara menjadi layak secara komersial -- karena pada akhirnya kami membuat pakaian -- dan memastikan Anda memilikinya sendiri identitas. Menemukan keseimbangan itu agak sulit, atau bisa jadi menantang, tapi saya pikir itu yang paling penting. Saya ingat pernah mendengarnya di awal, dan itu adalah sesuatu yang harus Anda pegang.
Apakah Anda memiliki sesuatu yang akan Anda katakan sebagai tanda tangan Anda? Kami menggunakan kata-kata "sangat feminin." Tangguh dan elegan -- lagi-lagi semacam garis halus itu. Seperti, melihat ke belakang, saya pikir itu selalu ada. Itu berubah sepanjang musim, tetapi DNA itu selalu ada. Itu berevolusi dan matang.
Saya perhatikan bahwa karya Anda cenderung berada di sisi yang lebih avant garde. Ceritakan tentang perjuangan antara aspek kreatif dan komersial saat Anda mendesain. Secara alami otak kreatif pergi ke sana, tetapi saya selalu mencoba menariknya kembali dan berpikir, "Oke jika saya memakai ini, bagaimana saya akan... tidak, saya tidak akan benar-benar memakai bahu itu. Hapus bagian ini." Terus-menerus. Ada baiknya memiliki enam bulan dengan koleksi, karena itu seperti sepotong tanah liat. Saya memijatnya dengan cara ini dan membawanya kembali. Ada banyak itu.
Ketika Anda dan Sarah mulai, apakah Anda mencari pendanaan? Apakah Anda mendapatkan investor? Semuanya bersifat pribadi. Kami sangat beruntung memiliki teman dan keluarga yang membantu kami, yang merupakan nasihat bagus lainnya yang juga diberikan orang kepada kami: Kecuali Anda perlu mencari investor, jangan. Karena masih 100 persen milik kami, jadi kami tidak punya investor luar, yang memberi kami banyak kebebasan, itu bagus.
Siapa akun terbesar yang Anda miliki dalam hal penjualan? Shopbop sangat bagus karena online. Kami menyukai butik kami di sini di New York seperti Owen yang benar-benar didorong oleh mode. Curve adalah pendukung besar kami. Kami berada di TsUM di Rusia -- hampir seperti Bergdorf di Rusia. Saya belum pernah ke sana, tapi ini adalah department store hebat lainnya. Dan kami benar-benar mendapatkan banyak akun yang sangat bagus musim ini, tapi itu belum final. Tapi butik khusus dan mungkin beberapa department store besar lainnya.
Saya tahu Anda mendapat banyak pers untuk mendandani Lady Gaga. Apakah Anda memiliki momen-momen besar yang dilanda bintang? Ya, itu selalu terjadi begitu cepat. Dengan Gaga, dia akan seperti, "Oke, kita membutuhkan sesuatu Perawan Maria, putih, berlebihan... dan dalam tiga hari." Itu selalu menyenangkan karena kami bisa menjadi sekreatif yang kami inginkan. Itu adalah momen besar ketika selebriti pertama [kami berpakaian] adalah selebriti paling besar di dunia. Itu tadi Menajubkan. Kemudian orang-orang seperti Rita Ora -- dia menarik sesuatu dua hari setelah pertunjukan terakhir kami -- dan Katy Perry mengenakan sesuatu. Mereka semua sedikit terkejut, dan itu terjadi sangat cepat.
Pernahkah Anda menabrak tembok atau penghalang jalan yang menurut Anda tidak bisa kembali lagi? Tidak ada satu momen yang membawa malapetaka -- sejujurnya memiliki karyawan sekarang telah banyak berubah. Sebelumnya hanya Sarah dan saya, dan sering kali lebih dari hari ke hari. Itu akan menjadi momen yang membeku, bertanya pada diri sendiri, "Bagaimana kita akan menemukan ini? Apa yang kita lakukan dan apakah kita sudah gila?" Memiliki orang lain untuk mendukung kita sangatlah besar. Saya akan mengatakan kadang-kadang hari ke hari sangat sulit.
Apakah Anda memiliki barang khas yang Anda bawa dari musim ke musim? Itulah bagian yang baik tentang sekarang melakukan begitu banyak musim. Pasti ada siluet khas yang saya pikir kita miliki, dan itu berubah setiap musim. Tapi gaun benar-benar bagus untuk kami dan gaya berpakaian tertentu sangat bagus untuk kami, jadi saya tahu kategori yang harus didorong, yang membantu saya saat mendesain. Aku tahu sekarang, bukan hanya menebak.
Apakah ada desainer atau merek yang benar-benar Anda kagumi? Apakah ada yang menghubungi Anda? Begitu banyak orang bertanya kepada saya, apakah Anda tidak punya teman? Tapi kami tidak mendapatkan terlalu banyak umpan balik dari desainer lain. Saya akan mengatakan bahwa kami benar-benar mengagumi Proenza Schouler, hanya karena mereka adalah "New York", dan mereka adalah tim yang terdiri dari dua orang. Dan saya merasa mereka telah melakukan pekerjaan luar biasa dengan bisnis mereka, dan mereka telah melakukan pekerjaan hebat dengan kreativitas mereka. Itu adalah panutan kita.
Anda baru saja bercabang untuk merancang empat koleksi setahun. Apakah Anda memiliki harapan dan aspirasi lain untuk merek tersebut? Saya banyak berpikir tentang itu. saya akan senang untuk melakukan... Saya pikir laki-laki. Orang-orang banyak bertanya kepada saya tentang pakaian pria. Ini akan mengagumkan. Dan saya akan senang seperti barang-barang rumah. Akan menarik untuk melihat urutan apa yang terjadi, karena saya tidak tahu apakah akan ada permintaan seperti itu segera, tapi saya akan senang. Saya merasa usaha pertama saya mungkin adalah pria, aksesori, dan bahkan mungkin barang-barang rumah tangga. Lilin dan sejenisnya.
Anda sudah cukup sukses dengan Lady Gaga dan Katy Perry, tetapi apakah ada selebritas lain yang ingin Anda kenakan? Saya ingin sekali mendandani Beyonce. Dia ratu, aku mencintainya. Dan kemudian saya juga menyukai Tilda Swinton, Rooney Mara dan Cate Blanchett.
Adakah saran untuk calon desainer muda? Saya pikir Anda harus memiliki begitu banyak komitmen, dan itu benar-benar membutuhkan waktu 10 tahun. Anda harus berada di dalamnya untuk jangka panjang dan benar-benar siap untuk itu. Saya pikir kunci terbesar kesuksesan saya adalah Sarah. Saya tidak bisa melakukannya tanpa dia -- dia benar-benar setengah dari otak saya, karena dia bekerja dengan cara yang benar-benar berbeda dari saya. Saya pikir saat ini memulai sebuah perusahaan fashion Anda membutuhkan lebih dari sekedar kreativitas. Anda membutuhkan paket total. Antara dia dan aku, kami memiliki paket total.