JCPenney masuk restrukturisasi besar-besaran mode tahun ini dan kami tidak dapat menyalahkan mereka--pengecer massal dan department store lainnya terus-menerus mendorong kolaborasi baru dan konsep ritel dan Penney selalu sedikit basi perbandingan.
Pada bulan Januari, perusahaan diumumkan serangkaian tindakan baru, termasuk menata ulang tata letak toko agar berfungsi lebih seperti toko di toko, dengan berbagai kolaborasi dengan label lain--tidak berbeda dengan konsep baru Target. Dan mereka baru saja mengumumkan lebih banyak perubahan. Tapi apakah itu bekerja? Belum--kemarin, perusahaan mencatat kerugian $ 163 juta untuk kuartal pertama 2012, yang merupakan pukulan lebih besar dari yang diharapkan eksekutif dan investor dan mungkin tidak baik mengingat rencana restrukturisasi mereka seharusnya membuat mereka kembali $ 800 juta tahun ini - terutama ketika banyak dari restrukturisasi itu mungkin bergantung pada arus kas dari investor.
Namun, perusahaan (atau, setidaknya mencoba untuk tampil) yakin bahwa strategi baru, termasuk menyederhanakan operasi dan kolaborasi desainer dengan orang-orang seperti Marchesa (whoa), Betsey Johnson dan William Rast (uh, apa?) akan membalikkan keadaan dengan cepat. Mereka juga mengatakan dalam sebuah rilis bahwa "transformasi lebih cepat dari jadwal," apa pun artinya. Berdasarkan
WWD, analis ritel sebagian besar diyakinkan oleh omongan CEO Ron Johnson pada presentasi kemarin. Investor, tampaknya, tidak puas--saat kami menulis ini, WWDmemperingatkan kami bahwa saham JCPenney turun 17,6 persen hari ini. Astaga.Perubahan lainnya termasuk: logo baru, struktur harga yang berbeda, pegawai baru, kategori baru (makanan & minuman?) dan kolaborasi yang disebutkan di atas dengan Georgina Chapman, Betsey Johnson, dan William Rast (kami berasumsi bahwa itu masih Justin Timberlake dan Trace Ayala). Oh, dan kolaborasi dengan Kosmopolitan.
Dan sementara kami tahu semua orang menyukai kolaborasi desainer yang baik, kami tidak begitu yakin tentang beberapa dari mereka. Pertama, banyak sekaligus (JCP telah mengumumkan kolaborasi dengan Nanette Lepore, Lulu Guinness, Vivienne Tam pada Januari). Juga, Betsey Johnson baru-baru ini bangkrut jadi kami tidak begitu yakin tentang daya jualnya dan William Rast... yah... kami hampir tidak tahu bahwa bahkan masih ada, jujur. Bukankah Justin Timberlake melakukan semacam home line sekarang? Marchesa, di sisi lain, akan menarik.
Dan itu belum semuanya. Menurut rilis yang kami dapatkan hari ini dari Proyek Tindakan Ritel, rekan penjualan JCPenney kesal karena bagian dari Rencana "penyederhanaan" melibatkan penghapusan komisi penjualan sepenuhnya--dengan potensi biaya layanan pelanggan dan kemampuan karyawan untuk membuat sebuah kehidupan.
Secara keseluruhan, kedengarannya seperti kekacauan panas. Kami pasti akan memberi Anda informasi terbaru tentang bagaimana semua ini terungkap.