Selama ini kita sudah terbiasa belanja online. Tapi bagaimana kalau mencoba atau membeli desain yang dibuat di komputer sebelum mereka pernah ada di hard copy? Berdasarkan Tribun Herald Internasional, The Sims 2 telah menjalin kemitraan dengan H&M untuk menyuntikkan beberapa gaya ke dunia virtual mereka. "Avatar" (karakter virtual) anggota sekarang dapat mengenakan koleksi Musim Semi / Musim Panas H&M. Pakaian tersebut juga tersedia di toko-toko di seluruh dunia, yang pada dasarnya mengubah usaha ini menjadi apa yang diharapkan perusahaan akan menjadi skema pemasaran yang menguntungkan. Fitur tambahan memungkinkan anggota untuk membangun toko H&M mereka sendiri dan memasuki kompetisi landasan virtual, di mana satu pemenang akan membuat desain mereka diproduksi dan dijual di H&M yang sebenarnya. Sementara itu, di dunia komputer Second Life yang menyeramkan, pengguna membayar uang sebenarnya untuk menjaga kepribadian imajiner mereka mengenakan desain terbaru. Hal ini telah mendorong sejumlah perusahaan terkenal (Reebok, American Apparel, Lacoste...) untuk meminjamkan merek mereka ke item dalam game. Rumbles mengatakan Armani akan bergabung dengan mereka, tetapi sejauh ini, tidak ada perusahaan mode kelas atas yang masuk ke dalam desain kehidupan virtual. Mungkin karena mereka yang kecanduan permainan peran umumnya tidak dipandang sebagai pembuat selera (ingat anak-anak Dungeons and Dragons di sekolah menengah? Mereka sedang bermain Second Life Now). Jadi sementara dunia virtual reality mungkin memiliki kemungkinan tak terbatas, dunia mode tampaknya memahaminya juga memiliki audiens yang terbatas. --SABRINA BACON