Kami terbiasa melihat merek media berporos ke video, tetapi tidak terlalu ke pakaian.
NSWaktu New York telah lama dikenal karena merilis laporan investigasi inovatif tentang segala hal mulai dari sejarah pajak presiden ke Tuduhan pelecehan Harvey Weinstein. Tapi surat kabar berusia 167 tahun itu tidak terlalu terkenal karena ketinggalan zaman barang dagangan yang masuk akal dapat ditemukan di stan tur di samping Travis Scott.
Pada bulan November, paper of record meluncurkan koleksi Holiday 2018 — yang terdiri dari lusinan produk — tersedia di situsnya dan juga di Need Supply, dibangun di atas yang telah diperbarui selama dua dekade Toko NYTS. Kami terbiasa melihat merek media berporos ke video, tapi tidak begitu banyak untuk pakaian. Jadi, apa yang memberi?
Anda mungkin berpikir itu karena "kegagalan Waktu New York" perlu menemukan cara baru untuk menghasilkan uang. Tidak, untuk sekarang. Steve Mayne, direktur eksekutif perdagangan kertas, mengatakan bahwa sementara pembenahan toko perusahaan menambah profitabilitas ke intinya, tidak ada tekanan untuk membangun aliran pendapatan yang besar dari itu.
Bandingkan dengan beberapa kesayangan media digital yang sudah tumpul. (Keburukan, Umpan Buzz dan bahkan Sangat Sederhana mencurahkan lebih banyak energi untuk e-commerce dan pengembangan produk.)
"[Wakil dan Buzzfeed] adalah jenis pemutar media yang melakukan hal-hal tersebut untuk aliran pendapatan alternatif," kata analis ritel dan peramal tren Charcy Evers. "Dengan NSWaktu New York, di sisi lain, ini lebih tentang menandakan tanda zaman, tidak ada permainan kata-kata."
Jadi, jika bukan untuk menyelamatkan kapal yang tenggelam, maka mungkin itu untuk terhubung dengan audiensnya — seperti sejumlah merek media lain yang telah meluncurkan lini produk mereka sendiri: 032c, Potongan, Man Repeller, Highsnobiety dan Hypebeast misalnya.
Sebuah kaus bermerek "The New York Times" di landasan pacu selama pertunjukan landasan pacu Sacai's Fall 2018 selama Paris Fashion Week Men's pada Januari 2018. Foto: Francois Guillot/AFP/Getty Images
Setidaknya, The New York Times dapat memanfaatkan cap bawaan logonya — yang dapat dikenali seperti topi New York Yankees — untuk terhubung dengan orang-orang yang sudah akrab dengan koran, sekaligus memonetisasi sentimen sosial politik yang tersebar luas dan NS popularitas micromerch, kata Evers.
Koleksi merchandise baru, yang The New York Times Direktur Kreatif Ed Nacional merancang secara bergantian dengan pemasok "kolaboratif" perusahaan, termasuk T-shirt dan kancing standar, tetapi ada juga rajutan mock-neck "Herald Tribune" atasan untuk wanita — dijual seharga $90 — la aktris Jean Seberg, yang berperan sebagai jurnalis muda di "Breathless."(Jean-Luc Godard, French New Wave, trs cantik!)
"Kami tidak bekerja dengan perusahaan yang ingin menempelkan logo pada produk dan menyelesaikannya," kata Mayne. "Mereka semua adalah desainer serius yang memiliki merek mereka sendiri yang dikuratori dengan cermat, sama seperti kami."
Koleksinya juga termasuk $170 "jaket kerja fotografer" bahwa mendiang Bill Cunningham yang hebat, yang bekerja untuk NSWaktu New York selama hampir 40 tahun, terinspirasi. Meskipun New York Historical Society menampilkan pameran Barang dan pekerjaan pribadi Cunningham pada pertengahan 2018, surat kabar tersebut menolak berkomentar apakah mereka bekerja dengan perkebunan Cunningham untuk memproduksi pakaian ini. Sebaliknya, itu diuraikan di situsnya: "Waktu jaket kerja berasal dari 'bleu de travail' atau 'French blues' yang dikenakan oleh pekerja pabrik Prancis di akhir 1800-an."
Sebelum NSWaktu New York merilis lini merchandise terbarunya di bulan November, cetakan dan motif yang berhubungan dengan surat kabar muncul di beberapa landasan pacu dan koleksi. Selama Paris Fashion Week Men pada Januari 2018, Sacai — label berbasis di Tokyo yang didirikan oleh Chitose Abe — merilisNSWaktu New York-hoodie kampanye 2016 bermerek "Truth Is Hard", sementara merek pakaian pria kontemporer tudes ditawarkan NSWaktu New York-logo dicap tombol-up dan aksesoris. Secara bersamaan, Alexander Wang mengumumkan kolaborasi dengan Halaman Enam, sementara Virgil Abloh sibuk tampil WAKTU dan RAKYAT Majalah mencengkeram landasan pacu Off-White Spring 2018.
Meskipun mudah untuk mengolok-olok Sacai x NSWaktu New York kemeja untuk harga nya, barang dagangan toko resmi kertas (yang berkisar antara $10 hingga $200) diproduksi secara lokal di tempat-tempat seperti celana dalam perusahaan manufaktur pakaian di Brooklyn atau dengan Artis Bushwick dengan upah yang adil, yang mengarah ke label harga yang mungkin sedikit lebih mahal daripada pos mode cepat lokal Anda. Mayne mengatakan NSWaktu New York berencana untuk memberikan lebih banyak informasi tentang di mana barang diproduksi.
Sepotong dari Kolaborasi tudes dengan "The New York Times," ditampilkan selama label Prancis Pertunjukan runway musim gugur 2018 selama Paris Fashion Week Men's pada Januari 2018. Foto: Imaxtree
Kolaborasi Sacai dan tudes — itu adalah "permintaan masuk" dari merek "yang ingin bekerja sama dengan kami," kata Mayne — menghasilkan beberapa tee grafis dengan harga yang luar biasa $300-a-pop. Untuk itu, mengapa repot-repot membiarkan beberapa merek fashion Paris menguangkan cap merek Anda ketika Anda bisa melakukannya sendiri?
"Berita adalah hal sehari-hari yang berubah setiap hari, namun ia menciptakan sejarah, jadi ada keteguhannya juga," kata Evers. "Itulah yang diperjuangkan oleh para desainer atau sangat baik dalam pelaksanaannya: Bagaimana kita mengambil warisan dan menenunnya ke dalam apa yang terjadi sekarang? Bagaimanapun, itulah yang dilakukan oleh merek-merek bagus."
Berbicara tentang cap, para pecinta streetwear sepertinya tidak lepas dari pakaian tersebut. Faktanya adalah, NSWaktu New York-hoodie bermerek, seperti pakaian apa pun dan semua yang berharga, menandakan pesan, disengaja atau tidak. Kim Jones, Frank Ocean, Justin Timberlake, dan Lil Uzi Vert semuanya mengenakan NSWaktu New York merchandise kolaborasi — secara de facto kelenturan alis tinggi, jika Anda mau.
"Ini lebih dari sekedar hoodie yang saya curi dari lemari pacar saya," kata Mohar Chaudhuri, seorang stylist yang berbasis di New York yang secara teratur memakainya. NSWaktu New York x kaus Sacai. "NSWaktu New York menggunakan pengaruh mereka untuk menginformasikan dan menciptakan perubahan. Di saat presiden kita mengobrak-abrik kebenaran, NSWaktu New York [menjelaskan] kebenaran; jika hoodie ini memiliki bobot politik atau sosial untuk berbicara tentang apa yang nyata versus palsu, maka itu luar biasa. Dan juga, ngomong-ngomong, aku memang terlihat lebih manis dengan hoodie ini daripada pacarku."
Foto beranda: The New York TimesKoleksi liburan 2018. Foto: Courtesy of The New York Times
Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.