Kate Spade New York Merayakan 25 Tahun Fashion

Semuanya dimulai dengan tas "Sam".

Gaya boxy yang simpel dan ramping dalam bahan nilon yang cocok dipadukan dengan segala hal mulai dari jeans hingga gaun malam, tas sederhana yang tidak menguras kantong ini secara resmi meluncurkan Kate Spade label pada tahun 1993. Dari sana, merek tersebut akan menjadi sukses besar, bercabang ke dunia siap pakai, barang-barang rumah tangga dan, pada awal Februari, dunia teknologi dengan jam tangan pintarnya sendiri.

"Hal-hal baru yang kami tambahkan ke merek telah banyak dibangun di atas fondasi versus meruntuhkannya, dan saya pikir pelanggan menghargai itu," kata Mary Beech, EVP dan Chief Marketing Officer dari Kate Spade New York. "Mereka menyukai apa yang dimulai 25 tahun yang lalu, tetapi seiring berkembangnya kami, kami dapat mendatangkan pelanggan baru; kami benar-benar memiliki izin yang tidak diberikan setiap pelanggan kepada sebuah merek."

Pelanggan itu adalah inti dari rencana merek untuk perayaan ulang tahun ke-25. Tentu, ada rangkaian kampanye heboh yang dibintangi Margaret Qualley yang dipotret oleh fotografer mode Inez & Vinoodh, tapi itu baru permulaan. Ada jam tangan pintar yang disebutkan di atas dalam kemitraan dengan Fossil; wewangian ketiga, "In Full Bloom," datang pada bulan Maret; keyboard emoji, juga disetel untuk bulan Maret; pesta dan kemasan ulang tahun yang akan muncul di butik sepanjang tahun; fokus khusus pada inisiatif merek "On Purpose" untuk Hari Perempuan Internasional; dan program hadiah ulang tahun baru untuk pelanggan, yang akan diluncurkan akhir bulan ini.

"Kami merayakan ulang tahun kami, dan kami juga ingin merayakan ulang tahun Anda," kata Beech. "Kami senang melibatkan penggemar kami dalam perayaan khusus kami."

Dan untungnya, Sam masih tetap bergaya seperti 25 tahun yang lalu, karena merek tersebut akan merilis kembali gaya tersebut dalam warna dan iterasi baru setiap bulannya. Versi hot-pink adalah fokus dari kampanye iklan Musim Semi 2018, tetapi tas itu juga muncul di Kate Spade Pertunjukan Musim Gugur 2018 bertema barat, dengan detail jahitan cambuk yang besar, pinggiran suede, dan logam melingkar menangani.

Setelah menaklukkan New York, Kate Spade juga mengincar ekspansi internasional; ada pembukaan butik Paris musim gugur yang lalu, dan merek tersebut meluncurkan seri baru, "25 Hal yang Perlu Diketahui tentang Kate Spade," untuk membantu menjangkau lebih banyak pelanggan baru. "Secara internasional, di mana kami masih membangun pemahaman tentang Kate Spade dan di mana kami relatif baru, situs web itu akan benar-benar menjadi titik masuk pertama Anda ke Kate Spade untuk mempelajari tentang merek tersebut," kata pohon beech

Tentu saja, ada perubahan yang lebih besar di cakrawala. Tak lama setelah Kate Spade diakuisisi oleh Coach — sekarang Tapestry, Inc. — pada Juli 2017, direktur kreatif lama Deborah Lloyd mengundurkan diri dari merek. Di tempatnya adalah Nicola Glass, yang akan membuat debut resmi Kate Spade akhir tahun ini. (Koleksi Musim Gugur 2018 dirancang oleh tim Kate Spade.) Namun, siapa pun yang bertanggung jawab, penggemar setia merek inilah yang akan mempertahankannya selama 25 tahun lagi.

"Saya pikir DNA inti Kate Spade, yang membuat Kate Spade, Kate Spade, tetap konsisten," kata Beech. "Ini tidak didasarkan pada satu orang saja; itu dapat berkembang dan berubah seiring waktu, dengan pelanggan, dengan pasar global, tetapi dengan cara yang sangat dinamis. Kami telah melihat tambahan baru pada merek yang membuat pelanggan kami sangat bersemangat — dan saya sangat bersemangat — yang tidak akan kami bayangkan 25 tahun yang lalu, tetapi bekerja dengan sempurna."

Lihat koleksi Kate Spade New York Musim Gugur 2018:

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.