Bagaimana Penata Rias Hrush Achemyan Membangun Mereknya Sendiri Selain Bekerja dengan Keluarga Kardashian-Jenner

Dalam seri kami yang sudah berjalan lama, "Bagaimana Saya Membuatnya," kami berbicara dengan orang-orang yang mencari nafkah di industri mode dan kecantikan tentang bagaimana mereka masuk dan menemukan kesuksesan.

Ya, Hrush Achemyan dikenal sebagai salah satu makeup artist klan Kardashian-Jenner. (Lihat: Kim terbaru hampir tidak ada, tampilan lip-ring-enhancing untuk makan siang bersama suami Kanye West, Tamasya Met Gala bertema teknologi Kendall tahun lalu dan beberapa Kosmetik Kylie kampanye, termasuk gigitan cinta.) Tapi dia adalah merek yang mapan — nama: Didesain oleh Hrush — membual 1,8 juta Instagram pengikut dan menghitung, berkolaborasi dengan Kosmetik Tarte pada palet edisi terbatas dan mengajar calon MUA keahliannya melalui tur kecantikan yang menjangkau dunia.

Namun, Achemyan tidak berlatih tata rias atau memulai dengan membantu penata rias yang lebih berpengalaman. Kemajuan kariernya melibatkan campuran kecerobohan, jam kerja yang panjang, sedikit keberuntungan di tempat yang tepat pada waktu yang tepat dan tentu saja, penggunaan strategis dari Instagram lama yang bagus. Achemyan sebenarnya memulai karirnya di dunia fashion, dengan magang di bawah Karoza, a

pengantin desainer di Los Angeles. Di sana, pemilik membantunya mewujudkan minat dan aspirasi yang mendasarinya, dipengaruhi oleh paman seniman dan lukisan cat minyak, hobi pilihannya.

"'Saya akan meminta Anda untuk membuat sketsa desain, [tetapi] Anda lebih memperhatikan menyoroti dan membentuk di wajah gambar, versus pakaian,'" tawa Achemyan, sambil meniru sang desainer. "[Dia berkata], 'mungkin kamu harus mencoba riasan.'" Bosnya juga memainkan peran wali baptis peri dalam mengamankan pertunjukan resmi pertamanya. Ketika penata rias klien pengantin membatalkan pada menit terakhir, dia segera menawarkan anak magangnya yang berusia 17 tahun untuk pekerjaan itu.

"Dia pada dasarnya meminta seseorang untuk membeli perlengkapan rias, dan berkata, 'ini kesempatanmu. Saya ingin Anda merias wajahnya,'" katanya. "Tanganku gemetar sepanjang waktu. Saya menangis sesudahnya." Pengantin wanita sangat senang dengan teknik penata rias yang baru dicetak. "Pada dasarnya saya memanipulasi riasan dengan cara yang sama seperti saya memanipulasi cat minyak untuk membuatnya bertahan selama 10 jam," jelasnya. (Rahasianya: "Anda harus membiarkan satu warna mengering sebelum Anda menerapkan tekstur lain atau warna lain." Huh.) Dan dari sana, itu semua dari mulut ke mulut. "[Pengantin wanita] merujuk saya ke 20 orang, dan kemudian 20 orang itu merujuk saya." Pada saat itu, Achemyan memulai karirnya di bidang pengantin, yang mengarah pada kesempatan yang mengubah hidup untuk menjadi selebriti juru rias.

"Klien selebriti pertama yang saya miliki adalah Kim Kardashian, yang cukup gila, karena melompat dari tidak memiliki klien selebriti menjadi otoritas terbesar dan tertinggi dalam glam," kata Achemyan. Sekitar dua setengah tahun yang lalu, Kardashian pertama kali melihat karya penata rias yang berbasis di LA itu secara langsung di sebuah acara. Kemudian, sebagai pemasar yang cerdas, Kardashian melakukan uji tuntas dengan memeriksa halaman Instagram Achemyan dan senang dengan visualnya. "[Kardashian] jelas menyatakan ada aspek media sosial [terlibat dalam mempekerjakan saya]," kata Achemyan. "[Dia berkata], 'ketika saya melihat halaman Anda, itulah yang saya cari.'" 

Hari ini, dia bekerja dengan setiap saudara perempuan Kardashian-Jenner - Kim, Kourtney, Khloe, Kylie dan Kendall — semuanya memahami sepenuhnya manfaat dari kehadiran media sosial yang aktif dan disengaja. Dan penata rias mereka tahu betapa pentingnya alat itu untuk kariernya juga. "Media sosial pasti harus dimanipulasi dan digunakan untuk apa pun yang Anda coba dorong, apakah itu mode, kebugaran, atau kecantikan," kata Achemyan. "Selama Anda menghasilkan gambar unik yang terinspirasi oleh seseorang, Anda akan menarik pengikut; Anda akan menarik perhatian ke akun Anda."

Tentu saja, dia menyadari bahwa memiliki klien terkenal juga merupakan nilai tambah karena mereka menghargainya milik mereka umpan media sosial. "Saya benar-benar berpikir itu adalah bonus yang sangat besar bagi siapa pun yang melakukan selebriti, bukan hanya saya," kata Achemyan. "Klien ini membantu Anda membuat tren karena mereka adalah wajah-wajah terkenal sehingga pekerjaan Anda diletakkan di atas alas yang lebih besar." Dia merujuk saat dia memamerkan bibir teknik contouring, yang melibatkan melapisi bibir klien terkenal dengan warna cair gelap untuk menciptakan efek yang lebih penuh, yang meledak dari di sana.

Tapi ada garis tipis yang harus dilalui dalam hal menjadi terkenal sebagai penata rias selebriti besar. "Banyak orang terpojok [ketika] mereka hanya merias satu orang," kata Achemyan. "Saya hanya berpikir bahwa Anda hanya harus terus melakukan wajah yang berbeda dan hanya memposting gambar yang berbeda [di media sosial] juga. Anda tidak bisa naik kereta musik orang lain. Mereka bekerja keras untuk mendapatkan tempat mereka sekarang. Anda tidak bisa lepas begitu saja dari ekor mantel mereka."

Dia menekankan untuk bekerja dengan campuran klien, termasuk "kanvas" "biasa", yang tidak diikuti paparazzi untuk mendiversifikasi dan terus meningkatkan keahliannya. Achemyan juga memperluas portofolio mereknya sendiri dengan berkolaborasi tahun lalu dengan Tarte Cosmetics di acara seksi palet eye-and-cheek dengan nama mereknya, Styled by Hrush, yang terjual habis beberapa putaran (dan sekarang tersedia di Ulta). Tarte, sebuah merek yang mendukungnya di awal karir pra-influencernya, memberinya "kebebasan kreatif penuh untuk mengontrol nuansa, formula, konsep desain, gambar, dan pemotretan."

Empat tahun lalu, Achemyan juga mulai mengadakan tur dan mengajar kelas rias untuk calon penata rias, sebuah konsep yang oleh penata rambut Kardashian-Jenner dan Kecanduan Mane pendiri Jen Atkin pelukan untuk rambut. Baru-baru ini, dia terbang ke pusat mode dan kecantikan Dubai untuk Make Up Forever Brow Show. Dia menemukan motivasi dalam memberikan pendidikan kepada orang-orang yang memulai bisnis karena dia tidak memiliki pelatihan formal sendiri. "Itu membuatku sangat bahagia karena membuatku merasa seperti meninggalkan warisan," katanya.

Achemyan juga berbicara tentang kekuatan menumbuhkan merek dan #estetika kecantikan melalui media sosial selama presentasinya kepada MUA pemula. "Saya selalu berkhotbah betapa pentingnya ini untuk merangsang secara visual orang-orang yang melihat halaman Anda — dan benar-benar menunjukkan karya Anda dalam cahaya terbaik yang Anda bisa — karena Anda tidak pernah tahu siapa yang melihat," dia mengatakan.

Plus, Achemyan mengakui peluang yang berasal dari menjadi merek Anda sendiri sebagai penata rias. "Saya merasa penata rias telah menjadi influencer," katanya. "Mereka adalah trendsetter baru dari apa yang ada dan apa yang tidak. Itu pasti hal paling keren yang pasti dilakukan media sosial untuk banyak penata rias. Ini menakjubkan. Jika kami memposting sesuatu, produknya akan terjual habis." (Perlu dicatat bahwa Achemyan benar-benar ingin membedakan kepada pengikutnya produk apa yang sebenarnya dia gunakan di tempat kerja dan apa yang baru saja dia "unboxing" melalui Snapchat.)

Karena kami memiliki influencer kecantikan dan bisikan Kardashian di telepon, kami pikir kami akan meluangkan waktu untuk juga mencari tahu apa tren kecantikan besar berikutnya dia memprediksi (atau setting) untuk tahun ini. mengatakan. "Anda akan melihat lebih banyak orang tenang di atas kemewahan. Saya merasa ini adalah perubahan yang menyenangkan karena saya melihat begitu banyak anak berusia 14 tahun dengan wajah penuh dan ada waktu dan tempat untuk semuanya. Ini bukan tentang kurang contouring dan kurang highlighting. Ini hanya akan menjadi tingkat yang lebih minimal dari segala sesuatu yang telah Anda lihat. Semuanya masih bisa diterapkan, tetapi hanya lebih kecil jumlah." 

Foto beranda: Sean Zanni/Getty Images

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.