Laure Heriard Dubreuil dari Webster Juga Melihat Tantangan Dalam Siklus Mode

Ketika sampai pada keadaan mode saat ini - "lihat sekarang, beli sekarang," kalender yang menuntut - hampir tak terelakkan bagi desainer untuk menyuarakan pendapat mereka pada penampilan publik atau wawancara. (Lihat: Sekolah negeri, Kain & Tulang, Balmain, Diane Von Furstenberg dan Mary Katrantzou, untuk beberapa nama.) Tetapi bagaimana dengan semua orang yang terlibat dalam siklus mode seperti pembeli, pengecer, dan bahkan konsumen? Untungnya, kami bisa mendapatkan perspektif berbeda tentang topik hangat ini pada Rabu malam, ketika FIAF di New York City memulai seri Pemimpin Kreatif dengan Laure Heriard Dubreuil, pendiri dan CEO Webster. Dimoderatori oleh jurnalis Melissa Ceria, percakapan Dubreuil mencakup semuanya dari bagaimana dia membuatnya dalam mode ke tempat dia melihat merek butiknya dalam lima tahun.

Dengan pengalaman lebih dari satu dekade (tugasnya sebelumnya termasuk Balenciaga di bawah Nicolas Ghesquière dan

Saint Laurent di bawah Stefano Pilati), Dubreuil tidak mengantisipasi perubahan yang dibawa media sosial pada industri fashion. Pengamatannya, bagaimanapun, termasuk contoh yang membuka mata dari pelanggan sebelumnya di The Webster yang membawa gambar dari Instagram yang ingin membeli pakaian itu. Foto itu adalah seorang bintang gaya jalanan di pekan mode yang sudah mengenakan sampel langsung dari peragaan busana. Dia mengatakan bahwa dia harus menjelaskan kepada pelanggan bahwa barang-barang yang dilihat secara online akan tiba di toko enam bulan kemudian. Di antara itu, koleksi pra-musim juga ditawarkan. "Saat ini sedikit gila bahkan untuk dipahami oleh klien. Mereka melihat begitu banyak apa yang terjadi di landasan pacu," kata Dubreuil.

Dan sementara Dubreuil menyadari bagaimana rumah mode beradaptasi dengan menawarkan opsi "lihat sekarang, beli sekarang" selama runway show, dia merasa strategi itu hanya bisa dianggap berhasil jika merek-merek tersebut memiliki ritel sendiri toko. "Ketika Anda memiliki banyak [klien] grosir, itu sangat sulit," katanya. "Ketika Anda adalah merek yang lebih muda, itu juga tidak mudah."

Kalender mode juga tidak membantu, karena Dubreuil telah memperhatikan efek pada desainer dan tantangan serta tekanan yang menyertainya. (Lihat: kelelahan kreatif.) "Akan luar biasa jika kita tiba-tiba memutuskan untuk mengurangi jumlah koleksi," kata Dubreuil. "Tetapi pada saat yang sama, itu menciptakan kebaruan di toko-toko dan menyegarkan." Dia menyarankan itu desainer menemukan tim yang baik untuk bekerja dengan, yang akan memungkinkan lebih banyak waktu untuk mencari inspirasi (dan mengambil istirahat). Kalender juga menuntut Dubreuil. Dia bepergian hampir setiap bulan untuk melihat koleksi baru — kecuali selama tiga bulan dalam setahun — dan biasanya diberi waktu 10 hari setelah setiap pekan mode untuk membuat keputusan tentang pesanan baru dengan desainer.

Untuk saat ini, Dubreuil mengawasi dengan cermat bagaimana semuanya berkembang, selain menangani beberapa peluncuran baru dengan The Webster sekarang. Dia baru saja membuka unggulan di Houston dan saat ini berfokus pada e-commerce, yang ia harap akan menjadi pengalaman yang pribadi dan berkesan bagi pelanggan saat melangkah ke salah satu toko mereka. Dia sudah mengungkapkan rencana untuk memulai lini fesyennya sendiri di masa depan, tetapi seorang penonton bisa mendapatkan beberapa detail lebih lanjut tentang apa yang akan dia bawa ke pasar.

"Saya bukan seorang desainer, saya seorang merchandiser. Jadi itu akan dilakukan dari sudut pandang merchandiser," aku Dubreuil. "Itu benar-benar terkait dengan klien saya dan The Webster. Saya memiliki pemahaman, setelah melihat semua pasar dan merek yang berbeda. Itu akan berbicara langsung dengan wanita [Webster] dan klien saya dan mungkin setelah itu, pria suatu hari nanti."

Adapun di mana kita akan melihat The Webster dibuka selanjutnya? Dubreuil memiliki pemandangan di pantai barat, New York "pasti," dan, mungkin, Cina karena akarnya belajar bahasa Mandarin selama delapan tahun. "Semua harus ada alasannya. Tidak ada yang dilakukan pada tingkat bisnis," katanya. "Itulah yang membuatnya sangat asli dan organik." Tapi ide membuka toko di kota asing tentu menarik (dan mudah) bagi Dubreuil. Bagaimanapun, ini adalah seorang wanita yang tiba di Miami dari Prancis hanya dengan koper dan rencana untuk membuka butik kelas atas di puncak Resesi. Dan lihat di mana dia hari ini.

Gambar situs web: Laure Heriard Dubreuil. Foto: Sasha Arutyunova/FIAF

Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.