Terima kasih untuk 2014 Piala Dunia, semua mata akan tertuju pada Brasil untuk bulan depan. Namun, Anda dapat dimaafkan jika Anda menemukan milikmu mata sesekali mengembara dari man-buns dan faux-hawks di lapangan sepak bola ke ombak mewah para pesepakbola. WAG (istri dan pacar) dan penggemar wanita.
Sementara tren rambut Brasil pasti telah menyeberang ke Amerika Utara dan sekitarnya selama beberapa terakhir tahun berkat popularitas prosedur pelurusan Brasil (yang juga telah menjadi kontroversial, karena bahan kimia beracun beberapa perawatan tersebut mengandung), di Brasil keasyikan rambut jauh melampaui pelurusan. Sebagian besar waktu wanita -- dan pendapatan -- dihabiskan untuk merawat rambut mereka. Seperti sepak bola, ini adalah obsesi nasional.
Santo pelindung rambut Brasil aspirasional, tidak mengherankan, Gisele Bundchen (siapa kebetulan mempersembahkan trofi Piala Dunia tahun ini). “Orang Brasil pada umumnya sangat menyukai rambut panjang, bergelombang, dan bergelombang,” kata Victoria Ceridono, editor kecantikan di
Mode Brasil dan pendiri populer Dia de Beauté blog. "Dan highlight ombré bahkan untuk rambut yang lebih gelap juga masih sangat besar. Pada dasarnya, rambut Gisele!” Aktris telenovela Brasil juga menginspirasi wanita bangsa, menurut Maria Clara Povia, direktur kecantikan di Marie Claire Brazil. Dia secara khusus memanggil Giovanna Antonelli dan Bruna Marquezine, seorang aktris yang juga kebetulan berkencan dengan pemain sepak bola Brasil populer, Neymar. (Dia sangat terkenal sehingga dia tidak membutuhkan nama belakang, dan NYT menawarkan argumen mengapa dia mungkin menjadi David Beckham berikutnya, setidaknya dari segi mode.) Tetapi penduduk setempat bukan satu-satunya influencer rambut: Povia mengatakan bahwa orang Amerika selebriti seperti Jennifer Lopez dan Kim Kardashian menginspirasi wanita di Brasil, dan Emma Stone dan Alexa Chung populer dengan set fashion dan It-girl di sana. Jadi orang Brasil memiliki sedikit tipe dalam hal memuja rambut -- kebanyakan panjang dan sangat bergaya Victoria's Secret.Namun, mencapai tampilan ini tidak mudah, juga tidak murah. Povia mengatakan bahwa wanita di Brasil menghabiskan 10 persen dari gaji mereka untuk perawatan rambut saja. Menurut Euromonitor International, wanita Brasil menghabiskan hampir $9 miliar untuk perawatan rambut pada tahun 2013, naik dari $6 miliar pada tahun 2009. Ini adalah pasar terbesar kedua untuk perawatan rambut di dunia, setelah A.S. Jadi untuk apa sebenarnya mereka membelanjakannya? Selain prosedur pelurusan yang populer, “rata-rata wanita Brasil pergi ke salon sebulan sekali untuk memperbaiki akar rambut mereka dan dua kali sebulan untuk melembabkan,” Povia menjelaskan. "Mereka mewarnai dan meluruskan begitu banyak, jadi mereka harus pergi ke salon untuk deep conditioning."
Barbara Fialho, seorang model Brasil yang berjalan di peragaan busana Victoria's Secret, tidak dapat melakukan banyak perawatan kimia tradisional karena semua siksaan yang dialami rambutnya untuk bekerja. “Jika saya melakukan [perawatan pelurusan] saya akan kehilangan semua rambut saya! Mereka sangat kuat," katanya. Untuk memerangi kerusakan gaya, Fialho mencapai kelas atas Tali dan Salon Rambut di Sao Paolo setiap kali dia pulang, untuk mengambil bagian dari tanda tangannya velaterapia prosedur.
Di dalam velaterapia, seorang penata rambut menggunakan api terbuka pada lilin yang menyala untuk membakar ujung rambut bercabang dan pada dasarnya "membakar" rambut, untuk menjaga kelembapan. (Saya harus meminta Fialho beberapa kali untuk mengulangi ini kepada saya: “Tunggu, apa? Mereka menggunakan lilin yang menyala di rambutmu?” Saya bertanya. "Ya!" dia bersikeras.)
Ceridono menegaskan bahwa perawatan yang memakan waktu antara dua hingga tiga jam ini sah-sah saja. “Mereka membakar rambut untuk menghilangkan ujung bercabang,” jelasnya. Laces juga melakukan terapi 'sulaman', di mana mereka dengan cermat memotong hanya ujung rambut yang bercabang. "Ini tidak bisa dipercaya. Anda tidak mendapatkan rambut yang lebih pendek, tetapi jika Anda menyentuh sisi yang dirawat, rasanya jauh lebih halus dan lebih sehat!” Kabarnya populer di kalangan wanita dan model kaya -- Fialho mengatakan Alessandra Ambrosio dan Isabeli Fontana juga pergi ke sana untuk perawatan.
Tonton demo velaterapia dan perawatan pemangkasan ujung bercabang di sini. Dan demi Tuhan, lakukan BUKAN coba ini di rumah:
Mayoritas wanita Brasil beralih ke produk, bukan lilin, untuk merawat kerusakan yang mereka timbulkan sendiri. Minyak, kondisioner, dan perawatan tanpa bilas sangat diminati. Menurut Industri Produk Rumah Tangga dan Pribadi (HAPPI), mereka menggunakan tiga kali jumlah produk "pasca perawatan" yang digunakan oleh wanita di AS.
Perusahaan Amerika seperti P&G dan Unilever telah meluncurkan merek di Brasil dalam beberapa tahun terakhir dengan sukses besar. Povia mengatakan bahwa Moroccanoil, L'Oreal, Tresemme dan Garnier populer, seperti Pantene, yang -- mungkin bukan kebetulan -- hanya bernama Gisele sebagai wajah dari merek. Pavio menyebut merek kelas atas Kerastase, yang sangat mahal di Brasil, sebagai "hadiah untuk diri sendiri, sebuah investasi." SELAMAT memperkirakan ada lebih dari 3.000 merek sampo dan kondisioner di pasaran -- dan wanita Brasil tidak memiliki banyak merek loyalitas. Mereka mencari apa pun yang berhasil.
Produk buatan Brasil, seperti alami dan O Boticario, menjadi lebih umum, tetapi penduduk asli tampaknya masih lebih mempercayai merek asing. Pollyanna, seorang bankir dari Brasil yang telah tinggal di AS selama dua bulan terakhir, mengatakan kepada saya, “Di Brasil ada budaya bahwa produk asing jauh lebih baik daripada yang nasional -- dan yang asing sangat mahal di sana.” Dia mencatat bahwa ketika teman-temannya mengunjungi A.S. mereka membeli merek kami, yang lebih murah daripada yang ada di Brazil. Tetapi merek Brasil, terutama yang organik dan alami, mulai meningkat.
Fialho hanya menggunakan produk semua-organik Laces, dan membelinya dalam jumlah besar saat dia bepergian ke Brasil. Merek lain seperti Natura memproduksi produk alami yang memanfaatkan bahan-bahan seperti acai dan kakao yang dapat diperoleh dari hutan hujan terdekat. Tapi, seperti yang disebut perawatan kulit "alami" di sini di AS, akan ada pergeseran budaya di sana sebelum produk alami benar-benar menjadi arus utama. Ada persepsi bahwa produk mainstream bekerja lebih baik dan bahwa “hasil datang dari teknologi dalam produk,” kata Povia. "Rata-rata wanita ingin 'merasakan' chemistry dalam produk, Anda tahu?"
Sementara ikal panjang, melenting - tidak keriting - saat ini ideal, ada gerakan kecil tapi berkembang di antara beberapa wanita untuk merangkul tekstur alami mereka, menurut Povia. Dan panjang mungkin tidak selalu sama pentingnya. Potongan pixie pendek jelas tidak menjadi tren di Brasil, tetapi beberapa situs wanita populer memberikan perhatian pada tampilannya, dan Ceridono memperkirakan bob panjang berlapis akan menjadi lebih populer.
Tapi TUJUAN keseluruhan (humor sepak bola! Maaf.) dalam hal rambut: Gisele. Dan, sungguh, siapa yang bisa menyalahkan mereka?