Tas Louis Vuitton di luar pertunjukan pria di Milan Januari lalu. Foto: Vanni Bassetti/Getty Images
Di dunia mewah, anjing-anjing top adalah persis seperti yang Anda harapkan. Menurut yang baru peringkat dari grup riset Millward Brown dan konglomerat periklanan WPP, Louis Vuitton — permata mahkota dalam portofolio konglomerat mewah LVMH — bernilai sekitar $24,7 miliar, menjadikannya merek paling berharga di sektor ini.
Untuk menghitung nilai merek, studi ini melihat pendapatan perusahaan, potensinya untuk pendapatan masa depan dan kualitatif faktor-faktor seperti kebermaknaan, kekhasan dan arti-penting yang berbicara tentang sikap konsumen terhadap pembeliannya produk. Untuk merek seperti Vuitton yang merupakan bagian dari perusahaan yang lebih besar, mencari tahu bahwa nilai finansial adalah masalah mencari tahu persentase kontribusinya terhadap keseluruhan penjualan.
Di belakang Vuitton, ada Herms ($19 miliar), Gucci ($13 miliar), Chanel ($9 miliar), Rolex ($8,5 miliar), Cartier ($7,6 miliar), Prada ($6,5 miliar), Burberry ($5,7 miliar),
Michael Kors ($3,8 miliar) dan Tiffany ($3,2 miliar). Mungkin yang lebih jelas daripada penilaian merek, bagaimanapun, adalah pergerakan mereka dalam daftar itu pada tahun lalu. Vuitton dan Chanel adalah satu-satunya label yang nilai mereknya meningkat, masing-masing tumbuh 6 dan 15 persen. Yang lain semua tenggelam.Valuasi Prada turun paling banyak — 35 persen, yang menyeretnya turun dari tempat keempat pada 2014 menjadi ketujuh tahun ini. Chanel, ketujuh tahun lalu, melompat ke posisi keempat sebagai gantinya. Sementara pengeluaran barang mewah yang melambat di China dan Rusia berdampak pada sebagian besar merek, Jalur telah membuat langkah untuk mengekang penjualan pasar abu-abu dengan memotong harganya di China, sebuah langkah cerdas menurut Millward Brown.
Tentu saja, fashion mewah bukanlah sektor yang paling berharga di dunia. Itu adalah teknologi, yang juga merupakan area dengan pertumbuhan tercepat. Dan merek teratas? apel, tentu saja.