Hari-hari gelap akan datang untuk merek warisan Prancis.
Sementara datang dan perginya direktur kreatif di merek-merek besar bukanlah hal baru, industri fashion benar-benar terkejut ketika Lanvin memecat desainer lama Alber Elbaz. Tidak hanya Elbaz hampir dicintai secara universal tetapi desainnya selalu menjadi karpet merah dan hit editorial.
Tapi untuk merek mewah, satu-satunya hal yang benar-benar penting adalah intinya, dan Lanvin dilaporkan menderita. Jika keluarga Prancis berpikir mengusir Elbaz akan membantu, mereka tampaknya sangat keliru: Reuters melaporkan bahwa "krisis" yang dihadapi Lanvin semakin "dalam", dengan penurunan penjualan dan peningkatan kerugian. Lanvin tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Koleksi Lanvin pasca-Elbaz telah diterima dengan buruk, bahkan di bawah direktur kreatif Bouchra Jarrar, desainer haute couture ditunjuk untuk pekerjaan itu pada tahun 2016. Di mana desain Elbaz feminin dan kurang ajar, Jarrar telah mengambil pendekatan yang lebih minim, terinspirasi pakaian pria yang tampaknya tidak beresonansi dengan pelanggan Lanvin. Menurut angka dari Reuters, penjualan turun 23 persen tahun lalu menjadi € 162 juta (sekitar $ 182 juta), kerugian besar dari puncak 2012 sebesar € 235 juta. Dan 2017 tidak terlihat jauh lebih baik: Sebuah sumber mengklaim penjualan telah turun 32 persen tambahan pada kuartal pertama tahun ini. Semua itu menambah kerugian bersih yang mengejutkan sebesar €18,3 juta pada tahun 2016, yang diperkirakan melebar menjadi €27 juta pada tahun 2017.
Shaw-Lan Wang, pemegang saham mayoritas yang sama yang mendorong keluar Elbaz, dilaporkan telah menolak upaya untuk berinvestasi dalam merek, termasuk menolak suntikan uang tunai dari investor rekanan Ralph Bartel agar tidak mencairkan miliknya sendiri saham. Sebagai gantinya, Lanvin telah membawa firma penasihat Long Term Partners, dengan agenda menutup toko yang tidak menguntungkan, putaran kecil PHK dan berpotensi menciptakan "jalur barang-barang kulit untuk gerai mode", sebuah langkah yang menurut laporan karyawan takut akan menurunkan harga merek.
Secara keseluruhan, sepertinya hari-hari gelap akan datang untuk salah satu rumah mewah tertua di Prancis, yang hampir mirip dengan Elbaz seorang diri berubah menjadi merek Paris yang harus dimiliki. Ini tentu jauh dari semangat kegembiraan masa kejayaan merek.
Foto beranda: Pascal Le Segretain/Getty Images
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.