Conde NastCMO Edward Menicheschi mengumumkan pada hari Selasa bahwa perusahaan media menambahkan lapisan lain ke penawaran konten kecantikannya. Jaringan ramah media sosial baru yang disebut #TheLookIs (termasuk hashtag) akan diluncurkan secara digital di September, serta di halaman edisi Oktober di beberapa majalah Condé yang lebih berfokus pada wanita judul: Daya tarik, Mempesona, Mode, Vogue Remaja, Diri sendiri, Pengantin wanita, W dan Pameran Kesombongan. Ini "dirancang untuk terhubung dengan generasi baru penggemar kecantikan," dan "pengiklan akan memiliki kesempatan untuk mengintegrasikan merek mereka secara mencolok, dan membuat konten bersama di seluruh format dan platform," kata perusahaan dalam a penyataan.
Inilah yang kami ketahui sejauh ini: Konten kecantikan akan berbentuk video, karya cetak, dan portofolio konten bermerek, dan akan ditayangkan di semua platform media sosial utama. #TheLookIs akan diatur setiap tiga bulan di sekitar tampilan atau tren musiman, dan disesuaikan untuk suara dan audiens setiap majalah. Akan ada bagian terpisah di setiap majalah cetak dari judul-judul yang disebutkan di atas yang didedikasikan untuk #TheLookIs; setiap judul akan terus menghasilkan liputan kecantikannya sendiri. Mayoritas #TheLookIs akan
tidak menjadi konten bermerek, dan itu akan ditulis oleh editor judul yang berbeda. Terakhir, konten #TheLookIs mungkin didukung oleh satu pengiklan atau sekelompok pengiklan."Dikembangkan dan diinformasikan oleh data perilaku mendalam perusahaan, #TheLookIs akan dikuratori oleh editor kecantikan perusahaan, dan mendorong tren inspirasi dan penemuan produk melalui video sosial, konten asli, penargetan yang dipersonalisasi, dan cetakan berdampak tinggi, "kata perusahaan dalam a penyataan. ModeDirektur Kecantikan Celia Ellenberg akan mengawasi edisi pertama.
Ada juga komponen buletin. Menicheschi mengatakan WWD bahwa Condé telah bereksperimen dengan formatnya, dan keberhasilan edisi kecantikan selama empat bulan terakhir menyebabkan formalisasi #TheLookIs. Dia juga mengatakan jaringan serupa yang berfokus pada kategori yang berbeda mungkin sedang dalam proses segera. "Ini adil untuk mengatakan kami akan berada di pasar dengan elemen lain," dia berkata. Kecantikan adalah tempat alami untuk memulai jaringan yang berfokus pada media sosial, karena konsumen milenial adalah beralih ke media sosial dan video untuk mencari tahu tentang produk baru dan cara menggunakannya.
Sampai sekarang, #TheLookIs dapat ditemukan di Instagram dan melalui situs web dengan a formulir pendaftaran.
Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.