Jika Anda pernah hidup di bawah batu, Anda mungkin memperhatikan bahwa pengaruh blogger gaya pribadi telah tumbuh secara eksponensial beberapa tahun terakhir. Semakin banyak, merek meninggalkan metode tradisional PR dan media dan malah menjangkau blogger berpengaruh untuk memanfaatkan pengaruh viral mereka dan menyebarkan pesan merek. Tapi sementara pengaruh online blogger gaya pribadi tidak perlu dipertanyakan lagi, mengukur dan mengukur secara akurat pengaruh itu adalah cerita lain.
Dengan banyaknya data yang tersedia dengan mengklik mouse--dari Google Analytics hingga Bersaing ke Facebook hingga Twitter--Anda akan berpikir mengukur kehadiran online situs akan mudah. Tidak begitu. Karena seperti yang ditunjukkan oleh Matthew Rhodes, direktur strategi agensi media sosial Fresh Networks baru-baru ini Waktu keuangan artikel, melihat tampilan halaman dan pengunjung unik saja tidak lagi memotongnya sebagai cara yang akurat untuk mengukur bloggerpengaruhnya. "Waktu di situs tidak berarti pengaruh, tentu saja, lebih dari volume lalu lintas," katanya.
Karen Robinovitz dari agensi pemasaran media sosial Digital Brand Architects setuju. Dia menguraikan metode pengukuran pengaruh online yang jauh lebih kompleks daripada yang Anda harapkan. "Ini adalah campuran dari tampilan halaman, keunikan, pengikut sosial, tetapi juga bagaimana keterlibatan audiens blogger," katanya dalam email. "Seseorang mungkin memiliki 50.000 penggemar di Facebook tetapi jika sebagian besar konten mereka tidak menerima komentar, suka, dan keterlibatan, platform tersebut tidak benar-benar berpengaruh. Hal ini juga kualitas konten, integritas konten, apakah atau tidak bloggerpemirsa benar-benar mengambil tindakan dan mengeklik dan berkonversi. Seseorang mungkin tidak memiliki lalu lintas yang tinggi tetapi memiliki keterlibatan yang tinggi dan itu lebih penting daripada hanya menjangkau saja."
"Keterlibatan" adalah istilah kunci sejauh menyangkut Robinovitz dan memang, tampaknya menjadi kata buzz baru di industri ini. Meskipun mengukur tampilan halaman, pengunjung unik dan suka Facebook itu sederhana, mengukur keterlibatan pembaca secara akurat jauh lebih sulit. Misal seperti Sasha Wilkins, yang menulis blog Liberty London Girl, menjelaskan kepada Waktu keuangan, sejumlah besar komentar di satu situs tidak selalu sama dengan jumlah keterlibatan yang sama di situs lain. “Jika Anda mengambil blog seperti, katakanlah, Cupcakes & Cashmere yang sangat populer, ada ratusan komentar dari pembaca di itu tapi tidak ada artinya karena kebanyakan dari mereka adalah satu atau dua kata, dengan tautan kembali ke blog komentator, "dia mengatakan. "Mereka tidak berarti apa-apa dalam hal pengaruh dan merupakan cerminan sederhana dari lalu lintasnya yang tinggi. Tapi jika melihat komentar di blog besar lainnya, itu bisa berupa esai mini. Komentar-komentar ini, meskipun jumlahnya lebih sedikit, jauh lebih berharga.”
Jadi, jika komentar dan tampilan halaman tidak selalu berarti keterlibatan pembaca (dan karena itu memengaruhi), lalu apa artinya? Bagi Joyn, sebuah perusahaan konsultan pemasaran digital, ini tentang keterkaitan. Menurut Waktu keuangan, perusahaan mendasarkan kehadiran online situs pada "jumlah tautan masuk, yaitu tautan dari situs web eksternal ke situs web pemberi pengaruh, dan pada tautan dari pengguna 'key peer group', sering kali di industri mode, yang dianggap sebagai 'influencer' dan yang dalam sistem Joyn meningkatkan pengaruh blogger peringkat."
"[Tautan] menjadi faktor bagaimana kami menilai pengaruh seorang blogger karena hal itu berbicara tentang relevansi selera, konten, dan opini blogger," kata Robinovitz kepada kami. "Semakin banyak orang yang menautkan kembali ke blog, semakin banyak orang yang membagikan apa yang dikatakan blogger yang juga mendorong SEO untuk blog, membuatnya maksimal untuk pencarian, lebih mudah ditemukan dan dengan demikian, lebih berpengaruh juga."
Namun, mencari tahu berapa banyak situs yang secara total menautkan ke posting seorang blogger, tentu saja, tidak mudah diukur. Joyn menggunakan alat yang disebut "Linkfluence", dan tentu saja ada perusahaan lain yang menawarkan hal serupa layanan, tetapi data tidak selalu mudah diperoleh, atau mudah dipahami, oleh rata-rata warga negara.
Terlepas dari itu, Robinovitz mengatakan Anda harus melihat gambaran yang lebih besar dalam hal memahami jangkauan seorang blogger. "Semua hal ini harus dipertimbangkan," katanya, berbicara tentang banyak faktor--dari tampilan halaman, komentar, tautan masuk--yang berkontribusi pada penilaian DBA terhadap blogger pengaruh.
Pendekatan 360 derajat sangat penting di zaman di mana jumlah alat analisis web tersedia telah tumbuh secara eksponensial--dan begitu pula kemampuan dan insentif blogger mana pun untuk memanipulasi atau salah melaporkan mereka. Izebel melakukan penyelidikan sendiri pada tampilan halaman blog The Man Repeller, BryanBoy, SusieBubble, dan The Glamourai dan menemukan bahwa angka-angka yang sebelumnya dilaporkan dalam WWD cerita telah "sangat meningkat" menurut Bersaing dan Quantcast. Apakah angka-angka itu salah dilaporkan oleh koran industri atau blogger individu, kami tidak bisa tentu saja--tetapi kemungkinan besar Compete dan Quantcast adalah ukuran lalu lintas yang tidak akurat dan pengaruh.