Biasanya, ketika acara lain ditambahkan ke kalender New York Fashion Week yang sudah ramai, kami seperti ini.
Tapi tidak kali ini. Gareth Pugh, seorang desainer yang terkenal dengan berpikir di luar kotak, akan melangkah lebih jauh di luar musim ini dengan tampil di New York alih-alih Paris, tempat dia tampil selama enam tahun terakhir. Dan dia berjanji untuk memakai menunjukkan.
New York, dari semua pekan mode, sama sekali tidak ekstrem, garda depan estetika Pugh dikenal, dan dia akan membawanya kepada kita dengan cara yang tidak biasa pada bulan September ini. Desainer memberitahu Waktu New Yorkia berencana untuk menggelar “pertunjukan langsung yang imersif” yang melibatkan video dan penari langsung. Acara ini akan ditanggung oleh Lexus, itulah sebabnya akan diadakan di New York, dan juga mengapa Pugh akan memiliki sumber daya untuk melakukan semuanya.
Namun Pugh juga berharap dapat mengomunikasikan tentang mereknya. “Saya tahu ini adalah bisnis, dan kami perlu menjual pakaian, tetapi juga tentang citra dan inspirasi, dan terkadang pertunjukan langsung bisa sedikit meleset,” katanya kepada
Waktu. "Sangat penting untuk tidak hanya berkomunikasi, 'Ini gaun yang bagus atau celana yang keren', tapi juga untuk menjual mimpinya."Dia ada benarnya: Saat ini, jika kita hanya ingin melihat pakaian, kita bisa online. Pertunjukan yang menciptakan semacam pengalaman atau hiburan selalu lebih berkesan.
Perlu juga dicatat bahwa Pugh tidak sepenuhnya tidak pada tempatnya di New York. Dia ada di pintu lokal seperti Barneys, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus dan bahkan Shopbop, dan banyak dari desainnya lebih dapat dikenakan dan komersial daripada yang dia dapatkan.