Foto: Burberry
Rasanya seperti Burberry mengumumkan yang baru inisiatif yang terinspirasi teknologi dengan frekuensi yang hampir sama saat merilis koleksi baru. Dan hanya beberapa hari setelah Burberry meluncurkan koleksi pra-musim gugur 2016, label warisan Inggris mengikutinya dengan skema pemasaran baru.
Dalam kemitraan dengan Google, Burberry telah meluncurkan "The Burberry Booth" di toko utama Regent Street di London. (Ya, itu toko yang sama dengan layar khusus yang berinteraksi dengan chip RFID yang tertanam di pakaian.) Melalui teknologi video-stitching real-time, pelanggan dapat memfilmkan versi mereka sendiri dari kampanye iklan merek saat ini. Seperti yang mungkin telah Anda lihat, kampanye Festive menampilkan orang-orang terkenal — Romeo Beckham, James Corden, Naomi Campbell, dan lainnya — melompat gaya Billy Elliott dengan latar belakang bermotif hijau. Melalui Burberry Booth, pembeli liburan dapat membuat pengeditan kampanye selama 15 detik di mana mereka muncul bersama selebritis tersebut. Klip langsung dikirim ke pengguna, yang kemudian dapat membagikannya dengan teman-teman mereka. Tentunya Burberry berharap teman-teman itu juga ingin melihat kesenangan apa yang bisa didapat di toko itu.
Foto: Burberry
Ini adalah kedua kalinya Burberry bermitra dengan Google untuk kampanye digital, yang pertama adalah "Ciuman Burberry," yang menggunakan "teknologi deteksi bibir" untuk memungkinkan pengguna mengirim ciuman digital ke orang yang dicintai pada Juni 2013.
Mengingat status Burberry sebagai merek mewah, Burberry Booth terasa sedikit cheesy dan lowbrow — remaja, bahkan. Sementara kami memahami pentingnya membawa hiburan ke ritel bata-dan-mortir hari ini, kami berharap Burberry menjadi menjelang pertandingan dalam hal teknologi dan media sosial, dan pengalaman di dalam toko yang dapat dibagikan ini bukanlah hal yang baru. Warby Parker dan Reformasi adalah di antara puluhan pengecer dengan bilik foto di dalam toko yang terhubung secara digital; dan Jib Jabotelah membiarkan remaja memasukkan wajah mereka ke dalam video animasi konyol selama bertahun-tahun. Yang mengatakan, kami belum benar-benar mencoba yang satu ini, dan mengingat rekam jejak Burberry dan keterlibatan Google, mungkin ini pengalaman yang keren.