'Efek Meghan Markle' Juga Terjadi dalam Penjualan Kembali

Ada kurang dari 10 hari sampai Meghan Markle dan Pangeran Harry bertukar sumpah di Kastil Windsor, yang berarti bahwa "Efek Meghan Markle" hanya akan mengintensifkan pada skala global. Calon pengantin wanita pengaruh telah berkembang pesat sejak dia pertama kali terlihat berpasangan dengan Pangeran Harry pada September 2017, dan sekarang desainer dan merek melangkah lebih jauh untuk membuat bisnis strategis. bergerak — seperti menawarkan barang dari koleksi masa depan untuk dipesan di muka atau dipindahkan ke pabrik yang lebih besar — ​​untuk mengikuti apa yang terkadang bisa menjadi lonjakan permintaan yang tiba-tiba dan dramatis. Itu salah satu alasan kami mempertahankan kolom yang disebut "Meghan Markle Mengenakan Sesuatu" — dia memiliki kekuatan untuk membawa label mode menjadi perhatian dunia hanya dengan satu langkah keluar dari Nottingham Cottage-nya.

Selain merek seperti Line the Label dan Strathberry melihat manfaat dari persetujuan busana Markle di ritel, online pengecer barang bekas dan konsinyasi melihat minat yang meningkat di antara pembeli di sekitar pakaian aktris yang berubah menjadi bangsawan juga. Menurut baru-baru ini analisis data belanja dari Tanda pos, mantel dan tas tangan yang dikenakan oleh Markle adalah barang paling laris di pasar sosial. Ketika dia terlihat mengenakan Mantel Burberry di Skotlandia pada bulan Februari, pembelian melonjak 80 persen di Poshmark. Dan saat dia memakainya mantel Mackage favorit selama perjalanan ke Irlandia pada bulan Maret, pembelian pakaian luar label Kanada meningkat sebesar 193 persen.

Untuk aksesori, Poshmark telah melihat pembelian tas mini Gucci, yang dibawa Markle selama resepsi Persemakmuran di bulan April, tumbuh sebesar 214 persen, sementara pembelian tas Mulberry, terlihat kembali pada bulan Maret pada Commonwealth Day, naik 95 persen. Di A.S., pengguna dari Georgia, Massachusetts, Illinois, dan Pennsylvania disadap ke Markle's lemari pakaian paling banyak, dengan peningkatan terbesar dalam pembelian barang-barang yang dia kenakan dalam lima tahun terakhir bulan. Penjual tampaknya mencoba untuk menguangkan "Efek Meghan Markle," juga, dengan peningkatan daftar mantel Burberry (51 persen), tas mini Gucci (81 persen) dan cengkeraman Prada (51 persen). persen). Markle memakai yang terakhir selama acara malam semi-formal pertamanya dengan Pangeran Harry awal tahun ini.

RealReal, yang menarik penelusuran untuk bulan April, mengalami sedikit peningkatan di antara beberapa merek dan gaya berpakaian yang pernah dikenakan oleh Markle. Gaun bunga (seperti miliknya oleh Self-Portrait) sudah menjadi tren musim semi yang besar, tetapi The RealReal melihat lonjakan pertanyaan sebesar 15 persen selama bulan tersebut. Meskipun gaun jubah adalah kategori yang cukup khusus, pencarian naik 10 persen ketika Markle memakai satu oleh Stella McCartney pada bulan April. Ditambah lagi, sekitar waktu yang sama ketika Markle mengenakan gaun hitam kecil dari Black Halo, penelusuran meningkat untuk merek kontemporer yang berbasis di Los Angeles sebesar 30 persen.

Thredup, yang memprediksi bahwa penjualan kembali akan lebih besar dari mode cepat dalam 10 tahun, mengeksplorasi korelasi antara lonjakan penjualan Markle's gaya khas — parit berikat, rok A-line, rok pensil, dan warna-warna netral — dan saat-saat dia difoto mengenakan mereka. Misalnya, penjualan rok pensil Thredup meningkat 157 persen sejak Desember tahun lalu, sedangkan rok A-line beige (mirip dengan Rok Joseph Markle) telah menjual lebih banyak di situs sebesar 75 persen. Yang juga mengejutkan, catat Thredup, adalah penjualan roknya kuat selama bulan-bulan musim dingin, ketika kategorinya seharusnya sedang dalam tren turun. Situs penjualan kembali juga memperhatikan bahwa ketika Markle terlihat mengenakan sesuatu, lonjakan penjualan kategori itu berlangsung selama satu hingga tiga bulan.

Rebag juga menemukan beberapa tren "Efek Meghan Markle" berdasarkan kategori. Tim pengalaman pelanggan situs penjualan kembali tas desainer melihat peningkatan dalam pertanyaan untuk warna-warna netral dan tas terstruktur di seluruh saluran online dan bata-dan-mortir mereka. Pengguna rebag secara khusus meminta tas Chloé "Pixie", yang sebelumnya dikenakan Markle saat kebaktian Natal, tetapi mengingat betapa cepatnya tas itu terjual, mereka beruntung jika benar-benar mendapatkannya, menurut situsnya juru bicara. Tas tangan favorit Markle lainnya, seperti "Dionysus" Gucci, "Gabrielle" Chanel, "Sac de Jour" Saint Laurent, dan crossbody "Trio" Celine, adalah yang terlaris di situs tersebut. (Meskipun, perlu dicatat bahwa itu semua adalah tas tangan yang cukup populer secara umum.)

"'Meghan Markle Effect' sangat besar dan nyata, seperti pengaruh banyak selebriti," kata juru bicara dari Rebag. "Kami memperkirakan itu, dengan cara yang mirip dengan rekannya Kate Middleton, akan ada lebih banyak liputan tentang gaya dan seleranya yang akan datang dan memengaruhi budaya kita lebih jauh." Pada 19 Mei, kami memiliki firasat baik bahwa perancang gaun pengantin Markle akan menjadi cukup populer di situs konsinyasi dan penjualan kembali ini juga.

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.