Jika Anda seorang manusia dengan akses ke koneksi Internet yang berfungsi, kemungkinan Anda sudah melihatnya "First Kiss," sebuah film pendek menyentuh oleh Tatia Pllieva, yang menunjukkan 20 orang asing berciuman untuk yang pertama waktu. Ini menjadi hit YouTube dalam semalam, mengumpulkan lebih dari 7.000.000 hit sejak diposting sekitar jam 2 siang. Monday -- prestasi yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk sebuah film fashion.
Faktanya, Anda mungkin tidak menyadari bahwa itu adalah film mode -- kami baru mengetahuinya beberapa saat setelah kami melihatnya -- dan itulah intinya, menurut Pendiri dan direktur kreatif Wren Melissa Coker, yang masih tidak percaya tentang kesuksesan film itu ketika kami berbicara dengannya di telepon Selasa. Perancang meluncurkan film tersebut sebagai bagian dari pekan mode video Style.com alih-alih menampilkan presentasi Pekan Mode tradisional.
"Kami membuat film mode ini setiap musim," kata Coker. "Saya berusaha membuat mereka menjadi film menarik yang eksis dengan sendirinya daripada sesuatu yang terasa seperti iklan, dan itu tampaknya menyentuh orang -- tidak hanya orang yang sedang dalam mode dan akan melihat ini, tetapi juga pria acak yang tidak terhubung di semua. Ada orang-orang acak yang mengirimi saya pesan, 'Saya melihat video Anda, itu -- dan saya mungkin tidak mengatakan ini dengan benar -- di sampul Reddit.'"
Dia juga selalu berusaha untuk bekerja dengan wanita yang menurutnya menginspirasi. Misalnya, di masa lalu dia bekerja dengan Tavi Gevinson dan Gia Coppola di film-filmnya. Pllieva adalah teman lama Coker dan waktunya tepat bagi mereka untuk bekerja sama.
Coker juga bergabung dengan grup pertemanannya yang luas untuk memerankan 20 pencium film, yang, ya, keren dan menarik -- terutama model/ilustrator Langley Fox (saudara perempuan dari Dree Hemingway). Sementara beberapa outlet telah mengkritik film tersebut karena tidak senyata yang dimaksudkan karena para pemerannya adalah "model", itu juga tidak benar. "Saya mengirim email kepada sekelompok orang yang saya kenal, melalui kehidupan pribadi saya, melalui Wren. Saya mencoba menjadi beragam. Beberapa dari mereka adalah musisi. Tapi pria bertato itu, dia benar-benar bekerja di Gelatik."
Jadi, mereka tidak semua orang yang terbiasa mencium orang asing (tapi jelas bersedia), dan mereka sebenarnya semua orang asing. Tantangan utama dalam memilih siapa yang akan mencium siapa adalah peringatan tidak-bertemu-sebelumnya. "Siapa yang melakukan Z bukan tahu?" katanya, mengacu pada Z Berg dari girl band The Like. Selain itu, dia mempertimbangkan tinggi badan dan "siapa yang secara estetis akan menjadi pasangan yang serasi," serta "siapa teman laki-laki saya yang menurut teman perempuan saya lucu."
Apapun metodologinya, itu berhasil. Setiap ciuman dalam video itu menarik dengan caranya sendiri, membuat film yang benar-benar berdampak dan berkesan secara keseluruhan. Alasan lain untuk itu: "Aksi tidak pernah dipanggil, jadi banyak dari orang-orang ini tidak perlu tahu apakah mereka sedang difilmkan atau tidak, jadi Anda melihat momen-momen nyata ini."
Coker terdengar benar-benar tersentuh oleh respons yang didapat film dalam waktu yang begitu singkat. "Hal yang paling menarik adalah komentar yang pernah saya dengar, [seperti yang orang katakan] mereka menontonnya berulang-ulang, bahwa ini memperbarui kepercayaan mereka pada cinta, itu menghangatkan hati. Soko [musisi yang muncul dalam film dan yang lagunya 'We Might be Dead Tomorrow' diputar selama itu] tampaknya menjual satu juta kopi hari ini di iTunes."
Dan meskipun pakaian mungkin bukan titik fokus, "Ciuman Pertama" adalah contoh nilai film fashion sebagai pemasaran alat, yang sangat relevan sekarang, karena efektivitas pertunjukan di Fashion Week semakin meningkat pertanyaan. "Ini melebihi keinginan saya untuk memiliki sesuatu yang menarik bagi orang-orang di luar sudut fashion," kata Coker. "Saya tidak berpikir saya akan mendapatkan teks dari beberapa pria acak yang saya kenal tentang presentasi mode, dan mudah-mudahan ini akan bertahan lebih lama dari satu musim."