Tiga tahun setelah menambahkan tombol beli ke situs webnya, Daya tarik membuat langkah logis berikutnya dalam mengubah editorial online-nya menjadi taman bermain pembelian. Majalah ini telah bermitra dengan BeautyBooked, layanan yang memungkinkan pengguna memesan janji temu spa dan salon, untuk menambahkan pemesanan ke situs webnya sendiri.
Daya tarik telah menerbitkan ulasan salon sejak didirikan pada tahun 1991, pemimpin redaksi Linda Wells memberi tahu kami, tetapi sampai saat ini para wanita harus menghadapi rasa frustrasi karena harus menelepon untuk membuat janji. (Tidak ada yang suka harus menunggu sampai salon rambut buka jam 10 pagi untuk menelepon.) Perawatan kecantikan adalah salah satu hal yang ingin Anda pesan begitu Anda menyadari bahwa Anda membutuhkannya — atau, di Daya tarikkasus, saat Anda membaca review bersinar.
"Ini adalah cara mudah untuk bertindak berdasarkan insting," kata Wells.
BeautyBooked, pada bagiannya, didirikan pada tahun 2012 oleh Hillary Hutcheson dan Ritika Gill, yang bekerja bersama di L'Oreal sebagai manajer merek untuk Maybelline. Ide untuk startup mereka lahir ketika keduanya mencoba memesan beberapa perawatan kecantikan sebelum acara perusahaan besar dan merasa frustrasi dengan betapa sulitnya membuat janji. Dan voila! Rintisan.
Dalam dua tahun terakhir, BeautyBooked telah mengumpulkan $715.000 dalam pendanaan dari investor seperti New York Angel dan Innovation Garden dan baru saja merilis aplikasi seluler pertamanya bertepatan dengan Daya tarik Pengumuman. Saat ini BeautyBooked hanya mengembangkan produknya untuk digunakan di Daya tariksitus web desktop, meskipun Wells mengatakan bahwa memindahkannya ke seluler hanyalah masalah waktu dan teknologi. Ini semacam jalan yang jelas, dan yang disukai oleh aplikasi kompetitif Kecantikan Hannah Bronfman sudah mulai menjelajah.
Mulai Senin, Daya tarik pembaca akan memiliki dua cara untuk memesan janji temu di situs web majalah. Salah satunya adalah melalui widget yang didukung oleh BeautyBooked, yang disebut Salon & Spa Booker, yang memungkinkan pengguna melihat janji yang tersedia, membaca Daya tarik konten tentang spa itu dan pesan dan beli perawatan. Yang kedua adalah peluang pembelian yang tertanam di dalam Daya tarikkonten editorial; jika Anda membaca ulasan tentang salon, Anda juga akan menemukan tombol untuk membuat janji.
Meskipun transaksi berlangsung pada Daya tarik's, BeautyBooked menangani semua logistik teknis, dan keduanya membagi pendapatan untuk potongan yang mereka ambil pada setiap pemesanan.
Pada gilirannya, Daya tarikulasan akan mulai muncul di situs web BeautyBooked. Setiap spa di situs memiliki profil umum, ulasan pelanggan, menu perawatan, dan galeri foto; Daya tarik's konten akan muncul di atas ulasan yang telah diposting anggota. Fitur salon BeautyBooked telah diperiksa oleh anggota tim — menurut Wells, selektivitas itu adalah salah satu alasan majalah itu memilih untuk bekerja dengan perusahaan khusus ini — tetapi Daya tarikPerspektif 's memberikan bobot sedikit lebih, tidak pernah menjadi hal yang buruk untuk startup yang masih ingin membangun basis penggunanya.
Foto beranda: Dimitrios Kambouris/GettyImages