Dua puluh8Dua belas, yang diluncurkan enam tahun lalu, adalah salah satu kisah sukses lini pakaian selebriti awal. Aktris Sienna Miller meluncurkan lini dengan saudara perempuan desainer pakaian profesionalnya Savannah dan keduanya telah mengeluarkan beberapa koleksi padat dari pakaian yang lucu dan bisa dipakai. Kami adalah penggemar, itulah sebabnya kami kecewa dan terkejut mendengar pagi ini bahwa saudara perempuan Miller berpisah dengan garis.
Kabar tersebut cukup mengejutkan mengingat brand tersebut masih berjalan dengan baik. Berdasarkan WWD, Millers akan "mengejar usaha lain" (baru merek BeachMint mungkin?) sementara merek akan berlanjut di bawah tim desain saat ini sebagai Twenty8Twelve London. Hah? Nish Soneji, direktur pelaksana merek tersebut mengatakan kepada perdagangan:
Kami memiliki kemitraan yang hebat dengan saudara perempuan Miller. Sejak awal, misi kami adalah menciptakan label kontemporer dengan identitasnya sendiri dan desain terarah yang kuat, serta penekanan pada kualitas, potongan dan finishing. Visi itu, bersama dengan gaya Inggris yang unik dari koleksi yang telah dikenal, akan berlanjut di bawah arahan tim desain Twenty8Twelve.
Ini bisnis seperti biasa untuk merek tersebut, yang rencananya akan ditampilkan selama London Fashion Week bulan depan. Dan tidak hanya itu--mereka berencana untuk memperluas ritel dengan toko dan e-commerce di New York. Soneji juga mengatakan masukan dari Millers “lebih banyak datang dari perspektif produk.”
Hal ini membuat kita bertanya-tanya: sejauh mana keluarga Miller benar-benar terlibat dalam proses desain? Mungkin tidak banyak jika mereka hanya bisa mundur dengan sedikit efek pada stabilitas merek. Kami menganggap Sienna lebih merupakan wajah merek daripada seorang desainer, tetapi tidak selalu terdengar seperti Savannah, yang silsilah modenya termasuk gelar dari Central Saint Martins dan menjalankan tugas di McQueen dan Matthew Williamson, menghabiskan hari-harinya di depan mesin jahit salah satu.
Namun meski kualitas desainnya sama, apakah Twenty8Twelve akan tetap memiliki nilai yang sama di mata konsumen tanpa adanya kakak beradik selebriti di baliknya? Atau apakah pakaiannya cukup kuat untuk berdiri sendiri?