American Field, Pasar Pop-Up untuk Semua Hal Buatan Amerika, Berekspansi ke Empat Kota Musim Gugur Ini

Dari 25 Juni hingga 4 Juli, kami akan memeriksa — dan terkadang, merayakan — semua hal buatan Amerika, mulai dari manufaktur pakaian jadi AS hingga model kelahiran Amerika yang sedang naik daun. Anda dapat mengikuti semua liputan kami di sini.

"Kami adalah negara yang membuat banyak hal," kata Mark Bollman, pendiri Lapangan Amerika, pasar pop-up multi-kota untuk semua barang Buatan AS, mulai dari pakaian hingga bir. "Jadi ini bukan sesuatu yang baru; itu baru saja kembali." Bollman meluncurkan American Field sebagai proyek sampingan pada tahun 2012 di Boston, di mana Bola dan Buck, merek gaya hidup pria buatan AS yang ia dirikan empat tahun sebelumnya, berbasis.

Pop-up American Field debut menampilkan sekitar 40 vendor mode, gaya hidup, dan makanan. Yang pertama menandatangani adalah tiga merek warisan yang dijual Bollman di toko utama Ball and Buck: Rancourt & Co. (sepatu), Randolph Engineering (kacamata hitam) dan Bailey Hat Company. Tahun ini, acara Boston — berjalan pada September. 12-13 — akan menampilkan lebih dari 80 merek. American Field juga akan berlipat ganda secara keseluruhan — dibuka untuk pertama kalinya di Washington, D.C. (Okt. 17-18) dan Atlanta (Okt. 31-Nov. 1), dan kembali ke Brooklyn (Nov. 21-22) untuk tahun kedua.

Salah satu tujuan utama American Field adalah membayangkan kembali pengalaman ritel sehari-hari. "Ketika Anda memikirkan tentang pembelian biasa — atau apa yang dilihat Amerika sebagai pembelian biasa — itu berpendar lampu, kemasan plastik di rak, dan penjual yang tidak begitu tahu [produk]," katanya mengatakan. American Field mencari tempat yang mengisyaratkan warisan manufaktur AS: Misalnya, the Inovasi dan Desain Bangunan di tepi laut Boston awalnya didirikan sebagai gudang untuk Pangkalan Angkatan Darat Boston Selatan. Keseluruhan pengalaman berbelanja dirancang untuk mengembalikan hubungan emosional tradisional dan lama dalam membeli barang yang diinginkan. "Itu bertemu dengan orang yang membuat barang itu," jelasnya. "Ini berinteraksi dan terlibat dalam percakapan yang bijaksana tentang mengapa keputusan produk dan keputusan desain dibuat." 

Vendor yang mendirikan toko di American Field membuat produk mereka di Amerika, tentu saja, tetapi perusahaan yang berpartisipasi tidak harus hanya manufaktur di dalam negeri. Misalnya, New Balance membawa koleksi kapsul sepatu buatan Amerika untuk dijual. Perusahaan pakaian atletik yang berbasis di Boston calo bahwa 70 persen dari nilai sepatunya dibuat di AS dan itu cukup untuk Bollman. "Saya jelas tidak menghukum orang karena mereka sangat sukses dan tidak dapat menemukan operasi di sini atau hanya ingin mengakses titik harga yang secara harfiah tidak mungkin," katanya. Alih-alih mengatakan, 'Oh Anda tidak bisa melakukan itu,' kami merayakan bahwa mereka adalah lakukanlah." 

Membuat partisipasi vendor di American Field terjangkau adalah bagian penting dari misi Bollman. Dia sengaja menjaga biaya masuk serendah mungkin, dari $750 untuk stan dasar hingga $ 1.500 untuk stan ganda premium. "Stan minimum kami pada dasarnya adalah bisnis impas," katanya. Setelah beberapa tahun mempelajari kurva dan takeaways, dia dan timnya juga telah mengembangkan sistem langsung untuk membantu merek memasarkan diri mereka sendiri dan partisipasi mereka di American Field. "Kami menyediakan vendor dengan aset siap pakai sehingga mereka benar-benar dapat memasukkan logo," kata Bollman. "Jadi, inilah email hebat yang dapat Anda lakukan, ini adalah posting Facebook, inilah cara Anda dapat membicarakannya di Twitter. Dan kami melatih dan bekerja dengan mereka untuk membuatnya sangat mudah karena sering kali dengan bisnis yang lebih kecil ini, gagasan untuk membuat aset dan desain pemasaran — itu tidak akan terjadi."

Sementara American Field adalah proyek gairah di luar jam kerja Bollman — dia masih menjalankan Ball and Buck sebagai pekerjaan hariannya — dia memiliki ide tentang bagaimana mengembangkan konsep tersebut, di luar ekspansi kota demi kota. Dia ingin American Field menjadi "lembaga pemikir dan konsultan arahan kreatif" untuk terus menyebarkan Injil. Di antara kesehariannya dan American Field, Bollman mengatakan tantangan utamanya adalah mendidik konsumen Amerika tentang manfaat membeli produk buatan lokal. "Dan di situlah acara yang sangat berharga ini."

American Field berlangsung di Boston mulai September. 12-13; Washington, D.C., mulai Oktober 17-18; Atlanta dari Oktober 31-Nov. 1; dan Brooklyn dari November. 21-22. Untuk lebih jelasnya, kunjungi Situs web American Field.