Foto: Christian Vierig/Getty Images
Bab terbaru di Murbaikinerja keuangan yang menggelepar — empat tahun setelah merek warisan Inggris upaya bencana untuk membawa merek lebih jauh ke kelas atas — adalah yang besar: Pada hari Jumat, Mulberry mengumumkan dalam rilis bahwa itu akan menjadi menghentikan pertunjukan runway London Fashion Week dan sebagai gantinya akan mengikuti direct-to-consumer (atau "lihat sekarang, beli sekarang") model. Label, sekarang dipimpin oleh direktur kreatif Johnny Coca, akan menampilkan koleksi Musim Semi 2018 dalam pertemuan pribadi dengan pers dan pembeli di London dan Paris.
"Mulberry selalu fokus untuk menawarkan gaya hidup yang nyata dan mudah diakses," kata CEO Thierry Andretta. "Pergeseran yang diumumkan hari ini memungkinkan kami untuk terus mendorong keterlibatan dan meningkatkan relevansi kami dengan pelanggan kami. Omni-channel kami yang kuat, bisnis yang dipimpin ritel memastikan kami berada di posisi yang tepat untuk menyelaraskan peluncuran koleksi kami secara global dan mendukung permintaan konsumen yang terus meningkat untuk kesegeraan."
Mempertimbangkan perkembangan bisnis terbaru Mulberry, transisi ini memang sedikit mengejutkan. Terakhir kami check in di perusahaan pada bulan Desember, Mulberry benar-benar telah melihat penghasilan tambahan sejak mempekerjakan Coca dari Céline pada akhir 2014. Peningkatan yang sebanding — pendapatan paruh pertama naik 10 persen menjadi £74,5 juta ($94,25 juta) dari periode yang sama tahun lalu — cukup besar, tetapi mungkin tidak cukup untuk membawa merek ke tempat yang diperlukan menjadi. Dan setelah beberapa tahun menarik semua pemberhentian, termasuk bermitra dengan (mungkin sangat mahal) model-of-the-moment Cara Delevingne, ini mungkin tepat di mana Mulberry perlu berada.
Catatan: Cerita ini telah diperbarui dengan konfirmasi dari Mulberry.
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.