Georgia May Jagger dalam kampanye musim gugur 2015 Mulberry. Foto: Mulberry
Banyak perusahaan bermasalah menjanjikan perubahan haluan, tetapi hanya sedikit yang dapat mewujudkannya — dan jauh lebih sedikit dengan kecepatan Murbai, yang mengumumkan pada hari Kamis bahwa itu benar-benar menghasilkan daripada kehilangan uang pada paruh pertama tahun 2015. Laba sebelum pajak berjumlah £100.000 (sekitar $150.000) — jumlah yang kecil, tetapi disambut baik mengingat kerugian sebesar £1,1 juta (sekitar $1,7 juta) pada periode yang sama di tahun 2014. Total penjualan untuk paruh pertama naik 5 persen menjadi £67,8 juta (sekitar $103 juta).
Semua itu mungkin tampak sederhana, sampai Anda mempertimbangkan semua yang telah dilalui Mulberry selama tiga tahun terakhir. Perusahaan telah sibuk membangun kembali bisnisnya setelah Maret 2014 kepergian CEO Bruno Guillon, yang didatangkan dari Hermès pada 2012 untuk mengangkat merek warisan Inggris — dan akhirnya mengasingkan pelanggan yang dulu setia sebagai gantinya. Selama dua tahun masa jabatannya, keuntungan Mulberry anjlok, dan perusahaan merugi
dua pertiga dari nilai pasarnya serta direktur kreatif enam tahun.Sejak kepergian Guillon, Mulberry dengan hati-hati memotong biaya, memperkenalkan tas dengan harga lebih murah dalam kisaran harga £500-£1.000, dan meluncurkan kolaborasi dengan "It" Brits Cara Delevingne dan Georgia May Jagger. Sementara penjualan grosir terus menurun (turun 11 persen menjadi £17,4 juta di paruh pertama), penjualan di Toko Mulberry dan situs web mereka terus tumbuh dua digit, naik 12 persen menjadi £50,4 juta secara kolektif.
Sebagian besar keberhasilan yang dilaporkan Mulberry pada hari Kamis adalah berkat kerja Ketua dan sementara Mulberry CEO, Godfrey Davis, serta tim desain internal, yang tidak memiliki direktur kreatif untuk dua orang bertahun-tahun. Segera, kita akan melihat apakah tim manajemen baru Mulberry — Thierry Andretta, yang diangkat menjadi CEO pada bulan Maret, dan Johnny Coca, yang bergabung dengan label dari Céline pada bulan Juli — dapat terus mengangkat prospek perusahaan. Coca akan menunjukkan koleksi pertamanya selama London Fashion Week pada bulan Februari, yang dijanjikan Andretta "akan ." menekankan Inggris dan warisan kami dalam kulit, sambil memberikan kualitas yang hebat dengan harga yang kami targetkan jangkauan."