Ann Taylorakan Ivy League.
Pengecer pakaian untuk bekerja mencari untuk memikat klien bahkan sebelum mereka memasuki dunia kerja. Tapi mereka tidak menargetkan sembarang anak kuliahan yang bersiap untuk wawancara kerja--mereka mencari lima mahasiswa dari Universitas Columbia untuk menjadi model untuk lookbook online mereka, yang, menurut sebuah rilis, akan menjadi "sumber daya tepercaya yang akan memberikan saran mode dan inspirasi karir kepada mahasiswa perempuan di berbagai industri yang berbeda."
Pengumuman terbaru ini sesuai dengan upaya Ann Taylor baru-baru ini untuk menghidupkan kembali dan menyegarkan merek: mereka hanya menandatangani Katie Holmes sebagai wajah merek dan telah dipadamkan dengan kuat J.Crew-esquekoleksi dengan aksesori yang sangat bagus selama beberapa musim terakhir. Jadi berarti mereka menargetkan klien yang lebih muda. Untuk itu, Ann Taylor juga berencana untuk menjangkau mahasiswa Columbia (dan calon model untuk situs mereka) dengan bantuan dua mahasiswa yang akan menjadi duta merek. Kedua senior CU ini, Erica Clauss dan Lauren Zanedis, akan bekerja sama dengan organisasi mahasiswa sepanjang tahun untuk "memberikan saran dan bimbingan mode kepada siswa" saat mereka bersiap untuk wawancara. Mereka berdua akan hadir pada 10 Februari di Columbia University Casting Call, sebuah acara yang bermitra dengan Columbia Women in Business Society dan Columbia Career Center. Perwakilan dari tim perusahaan Ann Taylor akan siap sedia untuk memberi tahu mahasiswa CU tentang "etiket wawancara yang tepat dan kritik resume." Dan karena sekolah bisnis Columbia baru-baru ini mengeluarkan
memo kepada santrinya tentang pentingnya menjaga kebersihan diri dan selalu memakai baju” (diutamakan yang berwarna kulit) kaus kaki" dan tidak pernah memakai sepatu bot hujan "tidak peduli betapa lucunya mereka," mungkin ini tidak terlalu buruk ide.Tentu saja, Ann Taylor bukan satu-satunya merek yang menjangkau siswa dengan menggunakan duta siswa. BCBGeneration merekrut duta mahasiswa di seluruh negeri. "Program ini pada dasarnya adalah magang pemasaran," jelas Natalie Yost, seorang senior di UCLA yang telah bekerja dengan BCBGeneration di kampus selama tiga tahun terakhir (dan juga kontributor Fashionista). "Tujuan utama kami adalah membantu merek membangun basis data email mereka, jadi kami mengadakan acara di dalam dan di luar kampus di mana kami membagikan barang-barang yang sangat lucu seperti t-shirt, tas jinjing, buku catatan, kacamata hitam, dan dapatkan alamat email sebagai gantinya." Yost juga berkontribusi pada blog merek dan mempromosikan acara melalui Twitter dan Facebook. Sebagai gantinya, dia mendapat cek bulanan dari BCBG dan tunjangan pakaian sehingga dia bisa memakaikan dirinya di merek tersebut untuk acara-acara. Bukan pertunjukan yang buruk.
Tidak jelas apakah program duta merek mahasiswa Ann Taylor menawarkan manfaat serupa, tetapi kami bertaruh ada fasilitasnya. Dan hal yang baik Gucci sudah menangkap alumni CU James Franco--apa karena dia tertidur, dia tidak akan menjadi duta merek yang sangat baik.