Metrik Peluncuran Platform Baru Dapat Membantu Humas Fashion Melacak 'Pengaruh' Tamu Baris Depan

GPS mode, sistem teknologi yang banyak digunakan yang membantu orang-orang industri melacak undangan Fashion Week, sampel desainer RSVP, dan banyak lagi, telah mengumumkan penggabungannya dengan Augure yang berbasis di Paris, perangkat lunak pemasaran influencer dengan jutaan kekuatan basis data. Beroperasi dengan nama Metrik peluncuran, Augure sekarang akan dikenal sebagai GPS Publishing sedangkan produk Fashion GPS lainnya akan tetap sama, termasuk GPS Radar, GPS Styles, GPS Samples, dan GPS Events. Launchmetrics akan berfungsi sebagai platform peluncuran ke pasar, membantu jumlah klien gabungannya (saat ini 1.700 merek dan agensi di lebih dari 70 negara) menjangkau dan menganalisis audiens terbaik dan paling berpengaruh untuk peragaan busana, acara, pemberian hadiah, atau bahkan sekadar mengirimkan pers rilis.

"Dengan menciptakan kedekatan yang kuat dengan komunitas mereka dan mengaktifkan influencer yang tepat sebelum, selama, dan setelah peluncuran, merek memiliki peluang fantastis untuk membatasi risiko kegagalan dan benar-benar berdampak pada keuntungan mereka," kata Michael Jais, mantan CEO Augure dan CEO Launchmetrics yang baru diangkat, dalam sebuah penyataan. "Dengan data yang benar, menciptakan momentum dalam peluncuran produk menjadi ilmu pasti."

Dengan merek fashion dan kecantikan lebih fokus dari sebelumnya pada pemasaran influencer, penggabungan besar ini datang pada waktu yang tepat. Seorang perwakilan untuk Launchmetrics menjelaskan kepada fashionista bahwa definisi perusahaan tentang "influencer" melampaui blogger, bintang media sosial, dan pembuat selera digital. Perangkat lunak ini juga dapat mengukur dampak (atau pengaruh) dari pengecer, editor (baik online maupun cetak) dan pada dasarnya siapa saja dalam database-nya, yang berjumlah 4 juta kontak, serta melakukan penemuan lintas industri untuk merek. Misalnya, jika seorang perancang busana memiliki rencana untuk meluncurkan kategori baru seperti sepatu kets, mereka mungkin ingin menjangkau lebih banyak pemirsa yang berfokus pada sepatu kets. Demikian pula, jika sebuah hotel baru tertarik untuk mendapatkan perhatian konsumen dalam mode atau seni industri, bukan hanya nama besar di bidang pariwisata dan perhotelan, Launchmetrics akan terbukti cukup bermanfaat.

Augure mengukur pengaruh melalui "jangkauan", atau audiens gabungan; "echo", atau seberapa aktif audiens gabungan itu berbagi informasi; dan "suara", yang merupakan topik dan area spesifik yang dibagikan atau dibicarakan oleh orang atau publikasi ini. Kombinasikan itu dengan teknologi Fashion GPS untuk mengelola undangan Fashion Week dan bagan tempat duduk, dan mungkin akan lebih mudah bagi merek untuk membuat barisan depan yang lebih berdampak.

Launchmetrics masih bekerja untuk mengintegrasikan Fashion GPS dan Augure, jadi kami tidak akan melihat implementasi akhir atau fungsi baru apa pun hingga Juni, yang memberi desainer dan perencana pertunjukan banyak waktu untuk memanfaatkan sepenuhnya platform New York Fashion Week di September.