Pakaian Amerika, yang masih terlilit banyak hutang dan belum menghasilkan keuntungan dalam empat tahun, baru saja dibeli ek, peritel khusus independen yang berbasis di New York dengan dua toko di NYC dan situs e-niaga.
“Saya senang dengan ini karena saya melihat peluang untuk membangun Oak tanpa banyak biaya tambahan. Mereka dapat memanfaatkan kemampuan manufaktur kami, POS [point-of-sale] dan RFID [frekuensi radio. kami] sistem identifikasi], pergudangan kami, serta pengiriman dan distribusi kami,” Dov Charney menjelaskan kepada WWD.
Oak's selalu memiliki basis pelanggan kultus dan pertumbuhannya sedikit tidak konsisten - itu membuka dan menutup toko di Park Slope dan Fire Island, dan diluncurkan dan kemudian menyingkirkan garis harga yang lebih rendah. Namun, grosir lini in-house telah berhasil dengan baik--dijual melalui Net-a-porter, Saks Fifth Avenue dan Selfridges, antara lain.
Menurut perdagangan, Oak akan beroperasi sebagai divisi terpisah di bawah Pakaian Amerika dan pendirinya Louis Terline dan Jeff Madalena akan tetap memimpin. Mengenai seberapa besar pengaruh kedua merek tersebut, Terline dan Madalena dikabarkan akan "memberikan saran" pada produk American Apparel.
Penjualan Oak tampaknya berada di sekitar $5 juta--Charney mengatakan dia yakin dia dapat meningkatkan jumlah itu secara eksponensial. Dia juga berencana untuk menambahkan lebih banyak lokasi, termasuk di Los Angeles dan Seoul, di mana merek pengecer yang keren, di bawah radar, dan terarah kemungkinan akan berhasil.
Menurut Terline, ketiganya telah melakukan pembicaraan selama satu setengah tahun terakhir. Dan tampaknya itu tidak menghabiskan banyak biaya untuk Pakaian Amerika, karena transaksi tersebut dilaporkan cukup kecil sehingga mereka tidak perlu mengungkapkannya kepada Komisi Sekuritas dan Bursa.
Mungkinkah Oak menjadi apa yang dibutuhkan American Apparel untuk kembali bugar? Mungkin merek baru yang sukses akan menarik bagi investor? Semoga saja begitu--mereka tampaknya berada di jalur yang benar akhir-akhir ini.