Tomoko Ogura. Foto: Donato Sardella/Getty Images untuk Barneys New York
Jika Anda belum menyadarinya, a banyak berlangsung selama New York Fashion Week — dari gaya jalanan hingga penampakan selebritas hingga tren kecantikan landasan pacu — yang hampir membuat Anda lupa mengapa hal itu ada sejak awal. Fashion adalah bisnis yang pertama dan terutama, dan bagi seorang desainer, tujuan akhir dari pertunjukan adalah membawa pakaiannya ke toko. Di situlah seseorang seperti Tomoko Ogura, direktur mode di Barneys, masuk.
Jika Anda bertanya kepada desainer baru di mana mereka ingin menjual pakaian mereka, kemungkinan besar mereka akan menjawab Barneys. Selain memimpin pembelian untuk salah satu toko paling berpengaruh di negara itu, Ogura juga ditugaskan untuk memutuskan apa yang akan berakhir di Jendela, majalah musiman Barneys. Dia pergi ke 10 sampai 12 pertunjukan sehari, tapi baginya, itu adalah janji showroom yang paling penting (dan yang menghabiskan sebagian besar waktunya). Baca terus untuk wawancara kami tentang seperti apa Bulan Mode sebenarnya baginya.
Bagaimana persiapan Anda untuk pekan mode?
Tim saya akan berbicara tentang apa yang kami cari. Katakanlah kita membutuhkan lebih banyak koleksi feminin, atau kita sedang mencari sepatu dan aksesoris, sehingga kita memiliki sedikit rencana permainan untuk masuk ke pasar. Kami juga memastikan bahwa kami semua sejalan dalam hal siapa yang menutupi apa, jadi ini sedikit lebih administratif dalam pengertian itu. Tim pembeli harus melakukan banyak persiapan pasar — mereka bersiap untuk pergi ke ruang pamer, memikirkan apa yang secara historis telah terjual dan metrik yang perlu mereka persiapkan untuk membeli.
Bagaimana Anda memutuskan pertunjukan apa yang akan Anda datangi?
Pertunjukan para desainer yang kami miliki di toko adalah prioritas. Dalam hal desainer baru, kami selalu melihat kalender untuk melihat apakah ada sesuatu yang menonjol. Saya akan mengatakan bahwa secara keseluruhan kami meliput setidaknya 10 hingga 12 pertunjukan sehari; Selain itu, ada beberapa desainer yang tidak memiliki kehadiran pertunjukan sehingga kami harus mengejar semua itu.
Penunjukan pasar benar-benar menyita seluruh jadwal kami karena di sanalah kami kembali dan menyentuh dan merasakan semua barang dagangan. Di situlah kami membuat semua keputusan untuk musim ini dalam hal pengeditan, dalam hal periklanan gaya yang kita pilih bersama, dan apakah kita sedang mengerjakan gaya eksklusif dengan penjaja.
Apa lagi yang Anda lakukan selama pekan mode — acara, mampir ke kantor?
Kami memiliki acara sendiri yang harus kami hadiri selain mendukung acara lain, dan ini adalah waktu yang tepat untuk bertemu dengan orang-orang yang biasanya tidak ada di kota. Anda selalu harus menemukan waktu untuk kembali ke kantor — jika tidak setiap hari maka setiap hari — untuk mengejar email.
Bagaimana Anda melacak semua yang Anda lihat? Informasi apa yang Anda butuhkan?
Untungnya Anda dapat membuat catatan di ponsel Anda sekarang... Saya biasanya memisahkannya berdasarkan kota sehingga saya tetap teratur seperti itu. Salah satu tanggung jawab saya selama pekan mode adalah memilih tampilan iklan. Itu perlu terjadi cukup cepat sehingga kita bisa mendapatkan eksklusif iklan dan eksklusif gaya, jadi saya biasanya mengomunikasikannya tepat setelah pertunjukan kepada vendor dan pembeli. Setelah Anda kembali ke showroom Anda dapat bertanya, berapa harganya, apakah kami menyukai teksturnya, apakah terlalu berat, apakah terlalu ringan — semua itu adalah pertanyaan yang kami ajukan dan kemudian secara kolektif sebagai tim kami memutuskan apakah ini yang kami inginkan mengiklankan.
Apakah yang Anda maksud: iklan
Kita punya Jendela majalah, yang terbit dua kali setahun, jadi buku musim semi adalah apa yang akan kami kerjakan. Semua yang ada di dalamnya adalah apa yang kami pilih selama pasar, apakah itu tampilan Dries van Noten atau tampilan Alex Wang atau tampilan Rag & Bone.
Apakah Anda pergi ke keempat pekan mode?
Saya biasanya melakukannya. Musim ini saya benar-benar kembali antara London dan Paris, tetapi kami akan memiliki seseorang yang melindungi Milan sehingga kami memiliki seseorang di setiap pasar.
Apa yang terjadi setelah bulan mode?
Untuk pekerjaan saya, ini tentang menyelesaikan apa yang ingin kami iklankan dalam hal masing-masing vendor, tetapi juga secara kolektif apa jenis tema mode yang ingin kami promosikan dalam kendaraan pemasaran kami — tren menyeluruh atau tema. Kami memiliki banyak pertemuan saat kami kembali dan kami akan mulai menyusun cerita mode untuk Jendela Majalah. Untuk tim pembeli, mereka benar-benar hanya perlu menyelesaikan semua pesanan mereka. Selain iklan cetak, kami juga melakukan banyak iklan digital, jadi memilih tampilan untuk kendaraan pemasaran tersebut dilakukan tepat setelahnya. Ini banyak membungkus rencana kami untuk musim ini.
Kami selalu mencari desainer baru, tetapi kami tidak dapat memilih semua yang kami sukai karena keterbatasan anggaran dan ruang. Ini juga merupakan waktu di mana kita menyatukan pikiran dan memutuskan mana yang menurut kita paling penting untuk dibawa atau paling relevan — ini juga merupakan sesi curah pendapat.
Saat membeli janji temu, apakah Anda berinteraksi dengan perwakilan penjualan atau desainer itu sendiri?
Kami masih memiliki banyak desainer yang one-man show [seperti Ryan Roche] jadi mereka selalu ada di sana saat janjian. Kemudian untuk merek besar biasanya kami bekerja sama dengan tenaga penjualan, jadi keduanya sedikit. Itu membuatnya lebih eklektik sehingga menyenangkan memiliki keduanya.
Apakah ada desainer yang sangat Anda sukai musim ini?
Brock adalah koleksi yang baru saja kami ambil untuk musim gugur, jadi saya sangat bersemangat untuk melihat bagaimana koleksi musim semi mereka berkembang. Mereka pasangan yang sangat manis dan saya percaya kepekaan mereka adalah sesuatu yang menarik untuk dilihat.
Wawancara ini telah diedit dan diringkas.