Dengan berbondong-bondong editor mengenakan sepatu kets Stan Smith untuk bulan mode, beberapa minggu terakhir merupakan pers yang hebat bagi Adidas. Antusiasme baru dari fashion set untuk sepatu kets bukan satu-satunya kabar baik untuk merek: Dalam laporan akhir tahun, pengecer mencatat peningkatan penjualan 12 persen pada kuartal keempat, dengan pendapatan dari kategori Originals dan Sport Style -- termasuk Adidas NEO dan lini Y-3 -- naik 5 persen untuk perempat.
Adidas mencatat bahwa Stan Smith dan yang baru, lebih banyak grafik ZX Flux menunjukkan penjualan awal yang baik sejauh ini. Selain rangkaian rancangan Stella McCartney yang sedang berlangsung, Adidas akan membangun opsi ramah mode tahun ini dengan kolaborasi dengan Topshop, Urban Outfitters, dan Farm. Selama beberapa tahun ke depan, merek tersebut juga berencana untuk meluncurkan konsep toko baru yang disebut "Neighbourhood" di lebih dari 30 kota. Kami akan melihat untuk melihat apa sebenarnya yang diperlukan.
Selain meluncurkan kembali Stan Smith pada tahun 2013, awal pekan ini Adidas merilis
Stan Smith Up, versi sepatu sneaker wedge. Kami penasaran untuk melihat bagaimana kinerja Up, mengingat bahwa Tren sneaker wedge memudar, setidaknya di antara kerumunan mode. Tetapi dengan popularitas Stan Smiths yang tiba-tiba di antara pengunjung pameran, Adidas mungkin dapat memanfaatkan kedua pasar massal konsumen yang masih tertarik dengan sneaker wedges dan lebih banyak pembeli fashion-forward yang beralih ke flat gaya.Di tempat lain dalam penawaran gaya hidup Adidas, label NEO melihat lonjakan penjualan sebesar 22 persen pada kuartal keempat. Digawangi oleh Selena Gomez, lini ini "secara khusus menargetkan remaja muda yang modis, berusia antara 14 dan 19 tahun, dengan remaja berusia 16 tahun sebagai sweet spot." Sebenarnya sisi atletik, penjualan sepak bola (sepak bola, bagi kami orang Amerika) naik 35 persen pada kuartal terakhir karena Adidas meningkatkan pemasarannya sebelum Piala Dunia tahun ini. musim panas.
Secara global, Amerika Latin adalah pasar Adidas yang tumbuh paling cepat -- sekali lagi, sebagian besar didorong oleh pemasaran Piala Dunianya -- dengan penjualan naik 7 persen di China dan 2 persen di AS pada 2013.