Bisnis baru mau tidak mau menghadapi masa-masa yang goyah saat mereka tumbuh dan berkembang, tetapi The Honest Company dari Jessica Alba telah mengalami kesulitan akhir-akhir ini, bahkan dengan standar start-up. Pada pertengahan Agustus, perusahaan mengumpulkan $ 100 juta dalam pendanaan, dilaporkan menempatkan nilainya sekitar $1,7 miliar. Tetapi sepanjang akhir musim panas, laporan dan posting marah di media sosial menunjukkan bahwa tabir surya perusahaan tidak efektif, menyebabkan luka bakar pada anak kecil.
Kemudian minggu lalu, The Honest Company adalah dipukul dengan gugatan class action senilai $5 juta untuk mengatasi masalah tabir surya, serta menuduh perusahaan menyesatkan dengan melabeli produk sebagai "alami" ketika mengandung bahan sintetis. (Isyarat lelucon "tidak jujur".) Sementara istilah "alami" tidak memiliki arti hukum atau diatur dan penggugat mungkin mengalami kesulitan untuk membuat satu tongkat itu, tidak ada keraguan bahwa bisnis Alba telah diserang.
Tetapi jika aktris itu stres, tentu tidak ada tanda-tanda itu pada Rabu malam ketika dia mempresentasikan lini kecantikannya yang baru diluncurkan,
Kecantikan Jujur, kepada sekelompok editor di New York. Dan jujur (maaf), dia benar-benar harus bangga karena garisnya bagus.Berbagai macam produk Kecantikan Jujur. Foto: iPhone/Fashionista Cheryl Wischhover
Rangkaian ini berisi 17 produk perawatan kulit — pembersih, kabut wajah, pelembab, tisu, dll. — dan 66 produk makeup, termasuk foundation. Barang paling mahal, pelembab, dibandrol dengan harga $34. Honest Beauty menawarkan setiap produk yang harus dimiliki oleh lini kecantikan yang menghargai diri sendiri akhir-akhir ini: balsem untuk segala hal, krayon bibir, hal-hal yang terinspirasi oleh produk kecantikan Asia (seperti pembersih bubuk yang fantastis dalam paket sekali pakai dan spons konjak), tabir surya wajah cair, kombo bulu mata / maskara dan primer wajah yang bekerja dengan baik di bawah riasan atau di atasnya memiliki. Dan ya, mereka diformulasikan tanpa paraben, sulfat, minyak mineral, pewangi sintetis, dan semua hal lain yang tidak diinginkan lagi dalam produk mereka. Kemasannya juga sangat chic; Saya mengharapkan kualitas yang sedikit imut seperti produk Jujur lainnya, tetapi ini semua ramping dan minimal dalam nada putih, merah muda pucat dan perak dengan lapisan cermin.
Ketika saya bertanya kepada Alba bagaimana dia berencana untuk membedakan Jujur dari sisa kosmetik yang disebut "aman" bermunculan di mana-mana (seperti Konter kecantikan dan Garis yang sangat dinanti Goop dengan Juice Beauty), dia menyebutkan keragaman. "Dorongan saya untuk meluncurkan lini ini adalah seputar keindahan yang beragam dan merayakan keragaman," katanya. "Saya merasa sangat sulit untuk menemukan warna dan alas bedak yang tepat dan saya sering mencampur dua atau tiga warna yang berbeda." Garis memiliki warna dan formulasi yang bekerja pada berbagai warna kulit.
Jessica Alba memodelkan penampilannya yang "Segar". Foto: Kecantikan Jujur
Dan apa hal yang paling menantang dalam meluncurkan kecantikan sebagai wirausaha? "Saya telah belajar bahwa kita perlu berada di depan pendidikan. Tutorial adalah masalah besar," kata Alba. Untuk itu, ia membintangi serangkaian tutorial di situs yang menampilkan penampilan yang disebut "Segar", "Cerah", "Berani", dan sejenisnya, yang kemudian dapat dibeli. Dia menganggap mereka "sangat sulit! Yang pertama butuh waktu lama!"
Semacam seperti tuntutan hukum, kan? Namun, dalam semua keseriusan, garisnya cukup mengesankan.