Desainer kelahiran Jerman, berbasis di Swiss, Philipp Plein mungkin lebih dikenal karena menghasilkan kacamata dengan detail pertunjukan landasan pacu dan kampanye iklan kontroversial daripada pakaiannya, tetapi itu tidak berarti dia tidak mencoba untuk menjual mereka. Pada hari Senin, perancang mengumumkan rencana untuk membuka flagship New York di 625 Madison Ave, setelah pembukaan toko di Miami beberapa bulan lalu. Lebih banyak lokasi AS akan menyusul.
Kami pertama kali menangkap angin dari Plein pada tahun 2011, ketika dia mengumumkan itu bermasalah Lindsay Lohan akan membintangi kampanye iklan musim semi 2012. “Siapa desainer tak dikenal ini yang membuat Lindsay Lohan ikut? kampanyenya?” kami bertanya-tanya. Keingintahuan kami berlanjut selama bertahun-tahun saat dia terus merilis kampanye yang diambil oleh dan dibintangi oleh Terry Richardson (dan Ed Westwick dan Lea T); mendapatkan Grace Jones, Iggy Azalea dan Rita Ora untuk tampil di pertunjukan landasan pacu Milan; dan membujuk model besar seperti Liya Kebede dan
Naomi Campbell untuk berjalan di dalamnya, yang terakhir saat dikelilingi oleh api yang sebenarnya. Dia juga pernah memiliki model berjalan di landasan dengan topeng ski membawa senapan mesin satu bulan setelah tragedi Sandy Hook.Rencana ekspansi AS Plein juga membuat kami sedikit bingung. Meskipun perancang memiliki 30 toko di Eropa, dia benar-benar baru di pasar AS selain gaun seharga $2.000 dan jaket seharga $5.000 yang dikirimnya ke Amerika Serikat melalui situs webnya dan pos terdepan Miami. Seorang perwakilan memberi tahu kami bahwa Plein memiliki 100 persen perusahaannya dan tidak memiliki investor luar. Perwakilan itu juga mengatakan perusahaan memiliki pendapatan ratusan juta dan mengharapkan untuk tumbuh 100 persen pada tahun 2014. Dia menambahkan bahwa strategi ekspansi untuk AS terutama berpusat pada pembukaan toko sendiri, meskipun desain Plein "pasti akan tersedia di department store utama" di masa mendatang musim.
Tak perlu dikatakan, Plein suka menimbulkan kegemparan, dan tampaknya memiliki sumber dana yang tak ada habisnya untuk melakukannya. Pakaiannya juga jauh dari kesan sederhana: pikirkan celana kulit ketat dengan gaun dan jaket yang sesuai dengan klub, aksesori yang dihiasi dengan kancing dan kristal Swarovski, mantel bulu dan kelim pendek -- jauh berbeda dari rok Alaia yang biasa kita lihat di Naomi Campbell, karena contoh.
Jadi, itulah yang dapat Anda temukan di lokasi Upper East Side ketika dibuka pada bulan September. Itu dan, berdasarkan WWD, patung tengkorak yang dihiasi 50.000 permata Swarovski. Tentu saja.