Ini adalah musim yang baik untuk menjadi pengecer online. Pengecer online tidak hanya memulai penjualan Akhir Pekan Thanksgiving, mereka juga bisa mendapatkan lompatan pada penjualan setelah Natal, memposting beberapa diskon terbesar mereka tahun ini pada jam-jam awal Natal Hari. Dan pembeli (termasuk kami) mengambil keuntungan: Penjualan pada Hari Natal melonjak 16,5 persen dibandingkan tahun lalu -- peningkatan persentase yang lebih besar dari apa yang pengecer online melihat selama Akhir Pekan Thanksgiving, menurut IBM.
IBM tidak dapat memberikan perkiraan dolar yang tepat untuk penjualan online pada Hari Natal, tetapi mencatat bahwa lalu lintas seluler ke situs pengecer online lebih tinggi pada Hari Natal daripada hari lainnya pada liburan ini musim. (Kami bertanya-tanya apakah orang-orang diam-diam berbelanja di ponsel cerdas mereka di bawah meja, atau menguji tablet baru mereka dengan menavigasi ke Net-a-Porter.) Secara keseluruhan, smartphone dan tablet menyumbang hampir setengah (48 persen) dari semua lalu lintas online pada Hari Natal, naik 28,3 persen dari 2012. Sementara lalu lintas tinggi, tingkat pembelian lebih rendah, meskipun masih mengesankan, terhitung hampir 29 persen dari semua penjualan pada Hari Natal. Sebagian besar dari penjualan itu terjadi di tablet.
Mungkin yang paling menarik adalah peran yang Pinterest dan Facebook dimainkan pada hari libur. Sementara IBM tidak memberikan perkiraan jumlah total penjualan yang didorong oleh Facebook dan Pinterest (berdasarkan data sebelumnya, kami membayangkan jumlahnya relatif kecil), perusahaan mencatat bahwa pembeli yang dirujuk dari Facebook empat kali lebih mungkin untuk melakukan pembelian dibandingkan dengan yang dirujuk dari Pinterest. Yang mengatakan, pembeli Pinterest menghabiskan lebih banyak rata-rata daripada rekan-rekan Facebook mereka: $86,83 per pesanan versus $72,01 per pesanan.
Belum ada kabar tentang bagaimana pengecer batu bata dan mortir di AS berjalan sehari setelah Natal, meskipun pengecer di Inggris melihat 8% meningkat dalam jumlah pembeli keluar dan tentang pagi Boxing Day.