Banana Republic tidak main-main tentang asosiasi budaya pop utama kolaborator terbarunya, Issa London.
Koleksi kapsul Banana dengan merek kontemporer Inggris akan diluncurkan besok, dan secara praktis telah disebut-sebut sebagai koleksi hits terbesar Kate Middleton. Kami bahkan telah menerima siaran pers yang membandingkan gaun dari koleksi dengan bukan hanya satu tapi enam Issa terlihat sudah dipakai Middleton selama bertahun-tahun, termasuk rok foto pertunangan biru kerajaan yang terkenal yang menarik perhatian besar pada merek pada tahun 2010.
Kami meneliti koleksi dari dekat kemarin di pesta bertema Inggris untuk peluncuran ("Sudah waktunya kami bersulang untuk Royals," seru undangan yang dikirim seminggu setelah kelahiran kerajaan), dan, memang, kita bisa melihat Middleton dalam setiap bagian dari koleksi, yang sebagian besar terdiri dari gaun pembungkus yang menyanjung sosok dalam huruf tebal, tapi aman, warna. Peluncuran koleksi memang tepat waktu, tapi jangan berpikir itu direncanakan.
"Siapa Kate Middleton?" canda direktur kreatif Banana Republic dan EVP Simon Kneen ketika ditanya tentang koneksi Duchess di acara tadi malam. "Saya berharap kami [merencanakannya]. Jelas, itu semua hanya takdir. Kami mulai berbicara tentang [kolaborasi] bahkan sebelum kami tahu Kate hamil, apalagi ketika dia melahirkan, jadi semuanya berhasil."
Waktunya lebih berkaitan dengan musim--Kneen merasa transisi musim panas ke musim gugur yang terjadi sekarang (sayangnya) akan menjadi momen "sempurna" untuk koleksi gaun.
Dan meskipun Middleton tidak mengenakan gaun biru ikonik sejak 2010, itu cukup terukir dalam ingatan kita saat ini--setidaknya itulah yang Kneen pertaruhkan. "Gaun biru ikonik, pada saat itu, bahkan tidak tersedia untuk umum. Untuk dapat menawarkan itu untuk pertama kalinya... itu pasti menjadi penjual panas." Terutama di sebagian kecil dari harga - versi Issa berharga $575 sedangkan versi Banana Republic hanya $130.
Kate Middleton belum memakai koleksi itu, tetapi selebriti lain memiliki: Naomi Watts, yang kebetulan (menurut kami) memiliki sedikit koneksi ke keluarga Kerajaan melalui Hollywood, saat dia memerankan Putri Diana di film mendatang biografi. Kneen memberi tahu kami bahwa gaun bermotif merah yang dikenakannya saat berjalan-jalan dengan anjingnya minggu lalu adalah favoritnya.
Ini adalah kolaborasi profil tinggi kedua Banana Republic setelah Orang-orang gila, dan sudah ada yang ketiga dalam pengerjaan dengan L'Wren Scott, yang dijanjikan Kneen akan menghasilkan banyak "kehebatan". Tetapi apakah pembeli akan bosan dengan semua kolaborasi ini? "Tidak, saya pikir kita benar-benar baru saja mulai menggores permukaan. Saya percaya mereka benar-benar cara modern bagi beberapa desainer yang kurang dapat diakses untuk menjadi lebih tersedia. Selama itu tidak hanya mengambil apa yang mereka lakukan dan melakukannya dengan cara yang lebih murah. Sebaliknya, itu harus menjadi kolaborasi sejati yang dipikirkan dengan matang untuk menjadikannya sesuatu yang istimewa dan unik, dan saya merasa pelanggan benar-benar menanggapinya."
Itu masih harus dilihat, tetapi apakah pelanggan akan menanggapi barang-barang yang kurang lebih dikenakan oleh Kate Middleton? Itu sudah terbukti. Klik untuk melihat buku selengkapnya.