Di Pertunjukan Musim Gugur 2018 Off-White, Adegan Massa Fans Virgil Abloh Membayangi Fashion

Tidak diragukan lagi bahwa merek fashion saat ini hidup atau mati oleh hype yang mengelilingi mereka. Kita hidup di era Alessandro Michele dan Demna Gvasalia, yang tee logo blockbuster, hoodies, sepatu dan aksesoris untuk Gucci dan Balenciaga, masing-masing, memimpin perusahaan induk Kering mencatat rekor tahun paling menguntungkan pada 2017. Konglomerat mewah Prancis yang bersaing LVMH memiliki tahun spanduk untuk penjualan pada tahun 2017 juga, berkat kolaborasi brilian Louis Vuitton dengan raksasa streetwear Supreme, yang memulai debutnya di runway busana pria Musim Gugur 2017 Kim Jones. Dan kemudian ada Kanye West: Dari merchandise Pablo-nya hingga berbagai gaya sepatu ketsnya yang terus berkembang, orang-orang di seluruh dunia akan melakukan hampir semua hal — dan membayar berapa pun harganya — untuk mendapatkan apa yang dia miliki penjualan.

Hal yang sama dapat dikatakan tentang Virgil Abloh dari Off-White — kolaborator kreatif Barat yang sering — yang tingkat hype-nya termasuk yang tertinggi di industri. Koleksi "The Ten" miliknya untuk Nike hampir tidak mungkin dibeli secara eceran, dan para pengecer dapat membaliknya dengan harga ribuan dolar seolah-olah itu bukan apa-apa. Hoodie grafis khas Off-White, ikat pinggang industri, tas klip pengikat, dan merek "tanda kutip" belum hanya menjadi gaya jalanan dan umpan Instagram yang pasti, tetapi mereka juga sering terjual habis hanya beberapa hari setelah mereka penuh. Abloh juga telah memposisikan dirinya sebagai juara kaum muda, memberikan ceramah di Harvard dan Columbia dan mengajarkan gaya hidup DIY. Semua hal dipertimbangkan, tidak terlalu mengejutkan bahwa — terlepas dari status selebritasnya yang bonafid — banyak penggemar dan pelanggannya mungkin melihatnya sebagai rekan yang mudah didekati yang mungkin tidak akan keberatan jika mereka mencoba menyelinap ke acaranya di Paris Fashion Pekan. Sial, dia mengklaim dia biasa melakukannya sendiri, dan dia

mengundang pengikut Instagramnya untuk menunjukkan di masa lalu! Apa yang mungkin salah?

Ternyata, banyak. Pada Kamis malam, di blok ketat Rue Cambon, kerusuhan besar pecah di pintu masuk venue Off-White, membuktikan bahwa Abloh mencapai tingkat hype yang begitu tinggi sehingga orang-orang rela saling membahayakan hanya untuk mendapatkan bagian dari dia. Polisi meneriakkan instruksi dalam bahasa Prancis, meniup peluit dan dengan paksa mendorong pemegang tiket keluar dari jalan untuk mengizinkan mobil lewat. Murid-murid Abloh tanpa undangan yang mencoba untuk melakukan gatecrash (dan yang tumpah dari toko pop-up Off-White yang diadakan pada hari sebelumnya) cenderung disalahkan untuk adegan massa; seorang anak laki-laki Prancis bahkan menghentikan Maura dan aku di jalan untuk menanyakan apakah dia bisa ikut dengan kami. Sementara semangat inklusivitas mengagumkan, ratusan pria dan wanita saling mendorong, mendorong, menginjak-injak dan memukul untuk beringsut lebih dekat ke pintu. Editor, pembeli, fotografer, dan penata gaya yang sangat senior terjebak di dalam lubang mosh ini — beberapa terjepit begitu kencang sehingga kedua kaki melayang dari tanah — selama lebih dari setengah jam sampai tim produksi front-of-house mampu mengelola kerumunan. Itu kekerasan, menakutkan dan benar-benar membayangi apa yang sebaliknya menunjukkan sangat halus dari label.

Berjudul "West Village", koleksinya adalah terinspirasi oleh tipe wanita Kota New York yang pergi ke "[SoulCycle] pada hari kerja dan menunggang kuda di Westchester [pada akhir pekan]." Gaya hidup ini mungkin cocok untuk sejumlah nya klien kaya — pembuka pertunjukan Bella Hadid, misalnya, adalah penunggang kuda yang ulung — dan pertunjukan ini memadukan pembaruan modern pada gaya berkuda klasik yang dirancang dengan baik (berlapis jubah, sepatu bot tinggi, jodhpur, kemeja dan jaket berkerah ramping) dengan perlengkapan atletik yang apik seperti bodysuit ketat, atasan bra sporty, hot pants, anorak dan, tentu saja, sepatu kets. Ada beberapa gaun yang dilemparkan juga — beberapa di paillettes reflektif, kulit atau dengan guntingan untuk a malam di pusat kota, yang lain dengan tulle atau sutra yang lapang untuk urusan yang lebih berkelas di pedesaan atau di luar Timur. Tapi apa yang benar-benar diinginkan oleh tipe hypebeast adalah beberapa sepatu dan tas tangan baru gaya, kacamata hitam ramping dan pakaian dalam dengan ikat pinggang elastis yang dihiasi dengan nama merk. Siapa yang harus mereka lewati dalam proses mengatasi mereka tidak masalah.

Ada preseden untuk semua kegilaan ini: Toko pop-up Supreme x Louis Vuitton dibatalkan dalam ketakutan akan kekacauan yang terjadi, dan sneakerheads telah berurusan dengan penurunan yang tidak terkendali selama bertahun-tahun, terutama pada tahun 2014 ketika NYPD menutup toko Supreme sebelum rilis Nike Air Formaposite karena kekerasan di antara kerumunan. Sementara pop-up Pablo Barat relatif jinak, ia menyebabkan kerusuhan sendiri pada tahun 2016 setelah mengumumkan pertunjukan kejutan di Webster Aula yang membuat penggemar putus asa saling jatuh untuk masuk, pada dasarnya menutup beberapa blok di Timur Desa. Sangat menyenangkan ketika desainer berusaha untuk menjadi lebih inklusif dan demokratis daripada industri fashion eksklusif secara tradisional, tetapi dengan desainer selebritas seperti Abloh — yang penggemarnya cukup cerdas untuk mengetahui alamat acaranya — di mana industri menarik perhatian garis? Ketika tamu pemegang tiket diserang secara fisik sebelum pertunjukan dimulai, ada masalah. Dan ketika transparansi, media sosial, dan model hype terus meningkat pentingnya bagi merek, itu hanya akan menjadi lebih buruk.

Karena desainer di setiap ibukota mode dipaksa untuk memikirkan kembali cara mereka memformat dan menjadwalkan landasan pacu mereka menunjukkan dan merilis koleksi mereka ke konsumen, ini hanya satu masalah lagi yang perlu pemecahan. Dan jika ada satu pikiran super-kreatif di industri yang diperlengkapi untuk menghasilkan solusi yang cerdik, kami bertaruh bahwa Abloh adalah orang yang tepat untuk pekerjaan itu.

Lihat koleksi Off-White Fall 2018 selengkapnya di bawah ini.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.