JCPenney telah menjadi berita banyak akhir-akhir ini; pengecer secara terbuka mencoba mengubah citra kolotnya dan membawa merek yang menarik ke toko, dengan tujuan akhir, tentu saja, membuat orang berbelanja di sana lagi. A Strategi merchandising target-esque diluncurkan oleh CEO baru JCP Ron Johnson pada awal tahun, menampilkan kolaborasi dengan desainer mapan dan format shop-in-shop baru alih-alih lantai penjualan terbuka. Tapi apakah itu akan berhasil?
Pertama mari kita lihat beberapa karyawannya. JCP membuat marah sekelompok konservatif dengan mempekerjakan Ellen DeGeneres sebagai juru bicaranya, tetapi perekrutan ini adalah pilihan yang agak terinspirasi. Terlepas dari minoritas sayap kanan yang tidak puas, DeGeneres tentu saja dicintai oleh Amerika tengah dan orang-orang lokal yang lebih trendi, dan citra nerdy-hipnya berhasil. Kami benar-benar dapat melihat dia membeli seprai serta sepatu kets favoritnya di JCP--dia menyenangkan. Seorang karyawan yang menyebabkan sedikit lebih banyak goresan kepala adalah
Nick Wooster, direktur kreatif baru untuk divisi mode pria, yang terkenal karena karyanya dengan pengecer kelas atas. Masih harus dilihat apakah dia bisa membuat - memungkinkan kita sedikit stereotip di sini - menenggak bir Orang-orang Midwestern membeli estetika prianya. Wooster harus beradaptasi untuk masee.JCP baru-baru ini membeli label Liz Claiborne, dan akan membawanya secara eksklusif; ini jelas merupakan langkah untuk membuat pembeli inti/tradisional JCP senang. Namun JCP juga telah mendapatkan sejumlah koleksi busana trendi yang mengesankan. Nicole Miller, Olsens, Nanette Lepore, Charlotte Ronson, dan Mango semuanya memiliki saluran harga yang lebih rendah dengan pengecer, belum lagi toko di toko Sephora. Ini berbeda dari kolaborasi Target, yang merupakan edisi terbatas, sehingga memicu kegilaan makan dan berton-ton publisitas untuk pengecer (lihat: Jason Wu untuk Target.) Kolaborasi JCP ini telah berlangsung selama beberapa musim, jadi tantangannya adalah untuk membuat pembeli JCP tradisional menyadari, "Hei, ini mode!" dan untuk menarik pembeli Zara/H&M/Forever21 yang mencari temuan trendi. Pembeli yang lebih muda jelas berada di urutan teratas dalam daftar prioritas untuk JCP, dan kolaborasi terbarunya yang dirumorkan memberikan indikasi demografi yang diinginkannya.
Hari ini WWD melaporkan bahwa Kosmopolitan--Anda tahu, majalah itu--sedang mengantre untuk pengecer. Tas, pakaian dalam, aksesori, dan perhiasan yang dirancang oleh staf redaksi "menyenangkan, tak kenal takut, wanita" akan diluncurkan musim gugur ini. Seharusnya kosmos akan menggunakan kolaborasi ini untuk meluncurkan konten di YouTube baru yang banyak digembar-gemborkan "Halo Gaya" seri.
Jadi apakah itu akan berhasil? Bagi pengamat, ini terlihat seperti sekumpulan merek yang dicampur-aduk secara acak yang semuanya disatukan menjadi salad eceran. Dan meyakinkan generasi yang tumbuh dengan fast fashion yang sangat bagus untuk berbelanja di tempat yang sama dengan nenek mereka masih akan menjadi tantangan yang berat. Apakah Anda/Anda akan berbelanja di JCPenney?