Foto: Toms
Selain gaya slip-on yang khas, merek alas kaki berusia sembilan tahun tom dikenal dengan buy a pair, give a pair filosofi: Untuk setiap sepasang sepatu Toms yang dibeli, perusahaan mendonasikan satu pasang kepada orang yang membutuhkan. Sekarang, perusahaan memungkinkan untuk menyumbang tanpa membeli sepasang Tom.
Mulai sekarang hingga 21 Mei, Anda bisa berdonasi hanya dengan memposting foto telanjang kaki Anda ke Instagram dengan tagar #withoutshoes. Inisiatif ini merupakan bagian dari Toms Kampanye Satu Hari Tanpa Sepatu, sekarang di tahun kedelapan, yang meminta publik untuk menghabiskan hari atau sebagian hari tanpa sepatu untuk meyakinkan orang lain tentang pentingnya memilikinya. Ini adalah pertama kalinya Toms memberikan sepatu dengan imbalan hashtag, bukan pembelian.
Sementara kampanye tahunan telah melakukan banyak hal untuk meningkatkan kesadaran bagi perusahaan dan tujuannya, pendiri Toms Blake Mycoskie mengatakan fashionista itu tidak memiliki "tindakan amal". Mengingat bahwa tidak semua orang mampu membeli sesuatu dari Toms, Mycoskie mengatakan dia ingin memberi orang kesempatan untuk "melakukan sesuatu yang baik tanpa harus membeli." Peserta didorong untuk menantang teman mereka untuk melakukannya juga, dan sejumlah selebriti (belum disebutkan) sudah dikonfirmasi untuk ambil bagian.
Mycoskie mengatakan tim media sosial perusahaan akan menggunakan aplikasi untuk memastikan setiap akun yang berpartisipasi hanya dihitung sekali, dan perusahaan siap untuk memberikan hingga 1 juta pasang.
"Kami lebih suka menghabiskan uang kami untuk melakukan lebih baik daripada iklan tradisional," kata Mycoskie tentang keputusan untuk berinvestasi dalam hadiah. Ini cerdas: Kampanye kemungkinan akan menghasilkan banyak kesadaran melalui media sosial dan membuat Toms terlihat sangat dermawan dalam prosesnya, untuk biaya produksi hingga 1 juta pasang sepatu. Kampanye yang lebih tradisional akan sulit untuk menjanjikan pengembalian investasi seperti itu.