Foto: David M. Benett/Dave Benett/Getty Images untuk Kering
Sangat jarang bahwa kerumunan mode dan geng yang mengenakan kulit vegan yang ramah lingkungan akan menemukan diri mereka di ruangan yang sama setelah bekerja pada Senin malam. Tapi itulah yang terjadi di London College of Fashion untuk berbicara dengan Stella McCartney, dalam hubungannya dengan Center for Sustainable Fashion.
Kami masuk ke auditorium yang penuh sesak (dengan tidak adanya mantel bulu) pada Senin malam yang dingin ini untuk mendengarkan Kering Talk: Sustainability in Luxury Brands 2016, dalam percakapan dengan McCartney. Tidak hanya desainer adalah pemimpin yang jelas dalam mode mewah hijau, tetapi dia juga sangat terlibat dalam Kursus Master Keberlanjutan LCF. Dikembangkan bersama dengan Kering, ini adalah tingkat mode pertama dari jenisnya – seluruh spesifikasi dalam memproduksi pakaian yang tidak akan membahayakan planet ini.
Inilah yang kami pelajari dari wanita yang memainkan peran besar dalam membawa kesadaran lingkungan ke industri kami yang sering materialistis:
INDUSTRI FASHION ADALAH DI BALIK WAKTU
Ironis, bukan, bahwa seluruh industri yang dibangun dengan memprediksi tren masa depan dan zeitgeist, bisa tertinggal dalam salah satu gerakan budaya terbesar di zaman kita – menyelamatkan planet ini. McCartney berkata, "Saya menemukan industri mode secara keseluruhan cukup kuno. Teknologi dan inovasi benar-benar menginspirasi saya. Fashion lolos dari pembunuhan, dan itu perlu dipertanggungjawabkan."
Di saat teknologi yang dapat dikenakan adalah kata kunci industri kami, perlu dicatat betapa lambatnya kami untuk mengejar, katakanlah, industri makanan dalam mempertimbangkan dari mana pakaian kami berasal. Semua orang terobsesi dengan makanan dari pertanian ke meja, meminimalkan jejak karbon dengan makan sayuran lokal, tetapi seberapa banyak kita benar-benar tahu atau peduli tentang dari mana pakaian kita berasal?
KEBERLANJUTAN DAN KEBERHASILAN BISNIS TIDAK SALING EKSKLUSIF
Ketika McCartney pertama kali meluncurkan labelnya sendiri pada tahun 2001, dia "diolok-olok oleh orang-orang yang bekerja dengan saya dan menjadi panutan saya. Saya diberitahu bahwa saya tidak akan pernah memiliki merek aksesoris yang sukses tanpa kulit."
Sulit untuk membayangkan bahwa kepala desainer saat itu di Chloé akan pernah diejek, tetapi keberlanjutan sama sekali tidak 'dalam mode' hanya 15 tahun yang lalu. McCartney hari ini bekerja untuk menanamkan pada desainer muda bahwa, "Dengan menginvestasikan cinta ke dalam rantai pasokan... Anda masih bisa sukses dan berkelanjutan." Dengan lebih dari 600 karyawan, dan sekarang bisnis dengan pertumbuhan tercepat di bawah payung Kering, dia adalah bukti nyata bahwa bisnis yang berkelanjutan dapat menjadi bisnis yang menguntungkan. satu.
TEKNOLOGI KAIN BERKEMBANG LEBIH CEPAT DARIPADA YANG KITA KETAHUI
Ketika dia pertama kali memulai garisnya, McCartney tidak tahu seberapa merusak viscose bagi planet ini — 120 juta pohon per tahun ditebang untuk tujuan yang tampaknya tidak berbahaya (tidak berasal dari hewan) kain. Jadi, selain kulit imitasi kecokelatan nabati dan kapas organik, dia telah menghabiskan dua tahun terakhir mengembangkan viscose ramah lingkungan. Dari koleksi terbaru musim semi 2017 dan seterusnya, semua viscose-nya bersumber dari hutan lestari di Swedia, yang dapat dijelaskan Carmen Kass kepada Anda dalam video perusahaan yang membuka mata di atas.
MERK KERING LAIN MENGIKUTI LEAD NYA
Untungnya, dia tidak lagi sendirian dalam pertarungan. Menurut Marie-Claire Daveu, Kepala Urusan Internasional Kering, seluruh grup secara konsisten mencari Stella McCartney untuk inovasi dan ide-ide baru, dan bekerja untuk memasukkannya ke dalam yang lain merek. Ada satu momen canggung ketika subjek proyek Kering untuk kulit ular sanca berkelanjutan disinggung — lebih ramah metode pembunuhan adalah ketel ikan (ular?) yang sedikit berbeda dari merek yang sepenuhnya ramah hewan seperti milik McCartney. Tetapi perancang dengan cepat mencatat: "Semua orang adalah manusia, saya tidak ingin berkhotbah tetapi yang ingin saya lakukan hanyalah berbagi informasi sehingga orang dapat bekerja untuk membuat keputusan yang lebih baik di masa depan."
ADA LEBIH BANYAK KEBERLANJUTAN DARIPADA KAIN
Kita mungkin berpikir bahwa kita sepenuhnya baik kepada planet ini jika kita menghindari kulit, daging, dan bulu. Tetapi yang lebih penting, McCartney sangat ingin menekankan bahaya pewarna kimia dan pentingnya kondisi yang aman bagi pekerja pabrik. Tentang pandangannya tentang mode cepat: "Tidak ada manusia yang harus menderita karena mode, begitu juga planet ini."
KEBERLANJUTAN ADALAH MASA DEPAN GENERASI BARU DESAINER
Dengan bekerja sama dengan LCF di Sustainability Masters Course, Kering membuat kampanye akar rumput untuk menjadikannya bagian integral dari industri sejak awal pendidikan. Ketika McCartney belajar di sister college Central St. Martins, "industri bulu dan kulit mensponsori hadiah lulusan, dan setiap orang harus memasukkan sejumlah kulit domba ke dalam koleksi mereka." Sebaliknya, pada hari Senin mereka mengumumkan pemenang Kering Award for Sustainable Fashion, yang mendorong 400 siswa untuk bersaing dalam inovasi ramah lingkungan, dengan pemenang menerima hibah dan magang di Stella McCartney atau Brioni.
PEMBELI MEMILIKI TANGGUNG JAWAB JUGA
Jadi bagaimana kita, konsumen dapat melakukan bagian kita? Dengan "memeriksa label untuk bahan" seperti yang kita lakukan dengan makanan. Ini bisa menjadi regulator industri berikutnya — pedoman yang lebih ketat dan kebutuhan untuk menyatakan rantai pasokan pada label. McCartney mencatat "jika sebuah jam tangan dapat berharga £3 di Amazon, seseorang, di suatu tempat akan menebus biaya itu."
DAN AKHIRNYA, TANTANGAN TERBUKA UNTUK ADIDAS
Adidas, untuk siapa McCartney mendesain, baru-baru ini menjadikannya "pasangan vegetarian pertama Stan Smiths. Saya secara terbuka menantang mereka untuk membuat semua Stan Smiths vegetarian, tidak memberi tahu siapa pun, dan melihat keuntungan mereka meningkat."
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.