Giorgio Armani sangat aktif dan blak-blakan dalam mendukung fashion Italia. Terkadang dukungannya positif, seperti ketika dia meluncurkan inisiatif untuk mendukung desainer muda Italia setiap musim dengan menjamunya di ruang pertunjukannya. Di lain waktu, itu kurang positif, seperti ketika dia membanting desainer lain untuk memindahkan acara mereka ke kota lain, seperti Paris.
Pada hari Rabu, alih-alih membanting desainer dan pebisnis Italia di media, dia bergabung mereka dengan menjadi anggota dewan Kamar Nasional Mode Italia yang, menurut WWD, bertujuan untuk menghidupkan kembali Milan Fashion Week. Sepertinya keengganannya untuk bergabung sebelumnya berasal dari kenyataan bahwa masih ada merek Italia yang tidak muncul di Italia. Armani mengeluarkan pernyataan berikut:
Sementara saya masih percaya bahwa semua merek Italia harus mengadakan peragaan busana mereka di Italia untuk menonjolkan produk kami negara, sebagai pengusaha saya memahami bahwa situasi tertentu, yang diciptakan selama bertahun-tahun, perlu waktu untuk direorganisasi. Saya menghargai langkah yang dibuat oleh Ennio Capasa, yang merupakan langkah pertama yang penting ke arah ini. Dengan harapan bahwa perusahaan Italia lainnya mengikuti contoh ini, sementara itu, tampaknya tepat, dan memang perlu, bagi saya untuk mengirimkan sinyal komitmen dan kepercayaan diri yang lebih kuat yang ditujukan untuk mendorong peningkatan vitalitas mode Italia dan, pada saat yang sama, untuk menunjukkan tanda dukungan atas tindakan yang dilakukan oleh anggota merek lain dari Kamar Nasional Italia Mode.
Waktu pengumuman bukanlah suatu kebetulan: Sehari sebelumnya, Miu Miu (yang tampil di Paris meskipun berbasis di Italia) rencana yang diumumkan untuk memindahkan banyak operasinya dari Italia ke Paris, di mana ia menunjukkan koleksinya.
Itu tidak berarti bahwa Miu Miu atau perusahaan induknya, Prada, menolak Italia sepenuhnya. Patrizio Bertelli, CEO Prada, juga bergabung dengan dewan baru (seperti halnya Diego Della Valle dan Gildo Zegna). Dan Prada akan terus tampil di Milan Fashion Week. Prada telah mengatakan sebelumnya bahwa Miu Miu tampil di Paris karena tidak dapat menggelar dua pertunjukan (Prada dan Miu Miu) selama Fashion Week yang sama; dan karena Miu Miu tampil di Paris, masuk akal untuk membangun basis perusahaan yang lebih kokoh di sana.
Namun, itu tidak membuat segalanya lebih mudah bagi Milan. Kota ini telah berjuang dalam beberapa tahun terakhir untuk menarik perhatian dan minat yang sama dengan ibu kota mode lainnya. Anna Wintour terkenal melewatkan sebagian besar Milan musim lalu (meskipun dia menebusnya dengan melihat sepanjang minggu ini September lalu). Pada tahun 2011, Chamber, dipimpin oleh Mario Boselli, menjadwalkan tanggal pekan mode musim semi 2013 konflik dengan New York dan London, yang cukup gila. Boselli terkenal keras kepala selama berbulan-bulan tetapi akhirnya kebobolan.
Dengan bantuan Armani, semoga para desainer dan CEO Milan dapat bekerja sama untuk menemukan solusi yang lebih damai untuk menghidupkan kembali MFW.