Kurang dari satu dekade yang lalu ketika Tory Burch meluncurkan label eponimnya, tapi rasanya lambang itu telah mendarah daging di kami. Gadis Gosipotak -sarat untuk selamanya.
Sekarang usia flat balet jatuh di belakang kita, untuk apa selanjutnya merek? Burch duduk bersama Fashionista untuk berbicara tentang mode, bisnis, dan bagaimana tidak menjadi orang yang instan.
Fashionista: Sepertinya kebangkitan " Tory Burch, The Brand" cukup cepat. Satu musim sepatu tanda tangan Anda muncul di halaman Mode dan musim berikutnya mereka berada di kaki setiap wanita. Apakah Anda merasa seperti menaiki tangga dengan cepat?
Tory Burch : Koleksi ini sebenarnya sudah bertahun-tahun dibuat. Bahkan sebelum kami berpikir untuk meluncurkan, kami telah melakukan begitu banyak penelitian baik di sisi kreatif maupun bisnis. Kami meluncurkan koleksi ini sebagai pilihan lain untuk wanita. Harga dalam mode sangat tinggi pada saat itu dan saya ingin menawarkan sesuatu yang dirancang dengan indah, dibuat dengan baik, dan dengan harga terjangkau.
Setiap musim, tim saya dan saya bekerja sangat keras untuk mengendalikan harga dan menjaga kualitas sambil mendorong koleksi ke arah yang baru. Kami sangat beruntung bahwa industri dan pelanggan kami sangat mendukung kami.
Pelanggan Anda berkisar dari lulusan sekolah menengah hingga nenek. Menurut Anda mengapa karya Anda memiliki daya tarik yang begitu luas?
Saya ingin merancang koleksi yang lintas generasi. Saya ingin pakaian yang bisa dipakai ibu atau anak tiri saya atau penampilan yang bisa Anda pertahankan selama bertahun-tahun. Saat kami menyusun koleksi, saya terus bertanya kepada tim desain saya, "Maukah Anda memakai ini?" Tim desain adalah terdiri dari wanita sejati—berbeda usia, berbeda bentuk, dan berbeda gaya—jadi semua masukan pribadi itu sangat berharga.
NS Koleksi musim gugur 2010 benar-benar "keren" dengan cara yang belum pernah kami lihat sebelumnya. (Celana kargo kulit itu adalah untuk mati-pasti di daftar kami untuk musim gugur!) Apa inspirasi Anda, dan mengapa penting untuk mengembangkan merek dari sudut pandang desain?
Pelanggan kami berkembang, dan kami mengembangkan diri kami sebagai konsumen, sehingga koleksi harus berkembang dan tumbuh. Saya pikir itu wajar untuk perusahaan mana pun.
Saat mendesain musim gugur, kami terus memikirkan jenis gadis yang Anda lihat di galeri seni di setiap kota. Dia memiliki cara berpakaian yang mudah, mencampur warna dan tekstur dengan cara yang tidak terduga. Dia memiliki sisi utilitarian yang tangguh tetapi dengan detail feminin. Warna dan cetakan kami terinspirasi oleh pameran Mosqueteros Picasso dan lukisan abstrak Gerhard Richter.
Banyak desainer muda berjuang untuk mencapai dua hal yang tampaknya datang kepada Anda dengan mudah – branding yang kuat dan kemampuan untuk membiarkan estetika Anda berkembang. Bagaimana Anda mendekati dua elemen pekerjaan Anda ini?
Semua yang kami lakukan dari atas ke bawah harus sesuai dengan merek dan benar bagi kami, apa pun yang terjadi di tempat lain di pasar. Jika kami tidak merasa 100% percaya diri pada sesuatu, kami terus mengerjakannya sampai benar.
Bisnis harus tumbuh secara organik. Hal-hal harus terjadi pada waktu yang tepat dan dengan cara yang benar. Sebelum kita melakukan sesuatu yang baru kita melakukan penelitian. Bukan berarti kami tidak melakukan kesalahan, tapi untungnya kesalahan itu bisa kami atasi dan pelajari dengan cepat.
Sisi bisnis fesyen adalah sesuatu yang tidak terlalu dipikirkan oleh banyak desainer. Anda sudah pintar mencari investor luar tetapi juga tidak berlebihan. Untuk itu, apakah Anda punya saran?
Ini adalah kombinasi dari pengambilan keputusan yang hati-hati dan kesabaran. Hubungan jangka panjang harus sesuai baik secara komersial maupun budaya.
Apa selanjutnya di dunia Tory Burch?
Kami terus mengembangkan dan memperluas koleksi dari pakaian siap pakai hingga aksesori dan perhiasan. Kami meluncurkan kacamata tahun lalu dan sekarang akan menawarkan tampilan optik juga. Sebagai sebuah merek, kami sekarang berpikir secara global—kami baru saja membuka dua toko pertama kami di Asia, di Jepang dan Filipina, dan berencana untuk membuka lebih banyak lagi dalam beberapa tahun ke depan.