Martha Hunt dalam foto renang Victoria's Secret. Foto: John Parra/Getty Images untuk Victoria's Secret
Tren ke arah penyederhanaan dan fokus yang lebih sempit muncul dalam laporan pendapatan kuartalan dari beberapa merek terbesar di dunia. Kami telah mendengarnya dari Celah, Ralph Lauren dan Burberry bulan ini, dan sekarang kami mendengarnya dari Victoria's Secret.
Laporan pendapatan kuartal pertama raksasa pakaian dalam (atau, lebih tepatnya, perusahaan induknya L Brands) sangat dinanti berkat laporan baru-baru ini. Umpan Buzz sendok mengungkapkan bahwa itu adalah berencana untuk menghilangkan pakaian renang. Memang, perusahaan mengkonfirmasi penghapusan berenang serta sepatu, aksesori, dan pakaian — pada dasarnya semua yang ditawarkan secara online dan bervariasi oleh toko. Perusahaan juga telah sepenuhnya merestrukturisasi apa yang tersisa: Victoria's Secret Lingerie, Pink, dan Victoria's Secret Beauty sekarang menjadi bisnis yang berbeda dengan kepemimpinan eksekutif mereka sendiri. Digital akan diintegrasikan ke dalam setiap unit; dan setelah persediaan renang, aksesori, dan pakaian yang tersisa terjual, penawaran perusahaan akan sama secara online seperti di toko. Sekitar 290 orang telah diberhentikan sebagai akibatnya.
Meskipun mungkin bermanfaat dalam jangka panjang, perubahan ini akan merugikan perusahaan dalam jangka pendek. Kategori yang dieliminasi menyumbang sekitar $525 juta dalam penjualan tahun lalu menurut perusahaan dan keuntungan akan berkurang karena produk-produk itu turun harga (meskipun itu kabar baik jika Anda berada di pasar untuk yang seksi baju renang!).
Untuk menghemat uang, perusahaan juga berencana untuk mengurangi promosi dan secara signifikan mengurangi peredaran katalog yang kemungkinan besar memperkenalkan Anda ke Victoria's Secret pada hari itu. Rupanya, perusahaan menguji penghapusan katalog di beberapa kota dan tidak berdampak berarti terhadap penjualan.
Adapun bagaimana Victoria's Secret melakukan kuartal terakhir ini: yah, tidak bagus. Penjualan di merek tersebut naik 2 persen sementara laba turun 7 persen, dengan Pink menunjukkan momentum terkuat dari merek "inti" dan kecantikan menunjukkan yang terlemah. Harapkan peningkatan besar dari bisnis itu saat perusahaan melakukan restrukturisasi sepanjang tahun.