Babak Berikutnya dari Gaya Jalanan Selebriti Menjadi Viral

Selama selebriti telah ada, begitu juga minat pada gaya selebriti. Apa yang dulunya terutama difokuskan pada karpet merah, penampilan resmi, dan momen-momen yang sangat dikuratori lainnya selama bertahun-tahun berubah menjadi industri rumahan sendiri, didorong oleh budaya tabloid, minat media (dan merek) dan definisi ketenaran dan pengaruh.

Tamasya selebritas apa pun bisa menjadi momen mode, kesempatan bagi seseorang untuk menjadi berita utama, ditulis, dan membuat orang berbicara. Paparazzi bahkan tidak perlu hadir: Mereka cukup memposting foto diri mereka di media sosial mereka feed — atau di Story, bahkan — dan kredit akan muncul, baik berkat penggemar yang bersemangat atau rajin humas.

"Itu selalu ada - apa yang dikenakan orang ini untuk makan malam, atau apa yang dikenakan orang ini saat keluar dari klub? — karena poin-poin itu adalah yang paling dapat diterima dan dapat diakses oleh publik massal kami," kata stylist

Zadrian Smith, setengah dari Zadrian + Sarah. "Saya mungkin tidak bisa mengenakan gaun Armani Privé di karpet merah atau di festival film - itu mungkin tidak akan pernah menjadi tujuan yang saya bisa. mencapai atau mengakses sebagai sekretaris yang bekerja dari jam sembilan hingga lima — tetapi bisakah saya menjadikan tujuan saya sendiri untuk pergi makan malam di Mr. Chow secara penuh Lihat? Sangat. Bisakah saya menjadikan diri saya tujuan untuk pergi ke Klub 4040 dan mendapatkan meja VIP? Sangat." 

Gaya "sehari-hari" semacam ini telah menjadi jauh lebih penting bagi para talenta dan merek selama masa ketika tipikal platform untuk menampilkan sudut pandang mode seseorang — pemutaran perdana film, festival film, tur pers — belum pernah tersedia. Pergeseran itu terjadi sebelum pandemi (lihat: Katie Holmes di a set bra dan kardigan rajut Khaite pada pertengahan 2019), dan tentu saja, ada selebritas yang selalu menarik perhatian seperti ini (pikirkan: Rihanna, Beyoncé, Lady Gaga). Tapi satu setengah tahun terakhir berbeda: Tanpa acara karpet merah atau acara resmi menghasilkan momen mode besar ini, pakaian sehari-hari seorang selebriti adalah semua yang harus kami kerjakan dari.

Dan dengan demikian, kita telah melihat Hailey Bieber dan Megan Fox memantapkan tempat mereka di kompleks industri ini melalui lemari "tidak bertugas" mereka (keduanya bergaya oleh Maeve Reilly), serta bintang-bintang baru yang diperkenalkan ke dunia mode. Padahal dulu, kita akan melihat pakaian ini ditulis oleh vertikal mode dan Daily Mail, mereka sekarang memiliki kekuatan untuk menjadi viral sepenuhnya.

Contoh sempurna dari ini terjadi pada akhir Juli. Batu Bretman — tokoh Internet yang paling dikenal karena kehadirannya di YouTube — difoto sedang berjalan-jalan di New York mengenakan blazer, tank, dan jeans ketat dari salah satu nama paling terkenal di mode New York industri: Peter Do. Segera setelah kakinya menyentuh trotoar, gambar-gambar itu mulai beredar di seluruh internet. Mereka menarik perhatian GQ, Potongan dan banyak dari Fashion Twitter.

Jelas, Rock memiliki banyak pengikut dan basis penggemar global, tetapi dia bukan seseorang yang selalu dianggap dalam konteks mode tinggi. Hari itu, dia ditata oleh Brian Meller, yang baru mulai bekerja dengan influencer setelah mereka terhubung oleh humasnya. (Meller juga telah berkolaborasi dengan mantan "lajang" dan pembawa acara waralaba yang baru-baru ini diumumkan Tayshia Adams; Rock dan Adams berbagi humas.) Pakaian itu mewakili "titik balik" untuk Rock, menurut stylist.

"Dia selalu berevolusi, tetapi dia lebih menyukai mode, lebih mengeksplorasi gaya pribadinya," kata Meller. "Dia memiliki beberapa kampanye dan kolaborasi mode yang sangat menarik yang akan segera dirilis... Dia hanya ingin meningkatkan momen gaya jalanan itu menjadi [peluang dengan] merek berbeda yang mungkin belum pernah dia kerjakan. dengan atau lebih tidak terduga, hanya memiliki seseorang untuk diajak berkolaborasi karena dia memang memiliki selera gaya pribadi yang luar biasa diri."

Meller telah menghubungi Peter Do, yang memiliki catatan selebritas yang sangat terbatas — mungkin karena desain — sejak debutnya untuk Musim Semi 2019. Ternyata, Do adalah penggemar Rock's. ("Itulah hal yang sangat menakjubkan tentang Bretman: Dia memiliki penggemar di mana-mana," kata Meller.) Ketika tiba saatnya untuk membuat pilihan, stylist berfokus pada pakaian siang hari yang lebih kasual yang masih terasa berbeda dari apa yang dikenakan Rock di masa lalu, untuk menunjukkan tidak hanya evolusinya, tetapi juga pertumbuhannya kepercayaan diri.

"Itu adalah momen mode New York, tetapi menunjukkan kepercayaan diri dan kemauan baru untuk mengambil risiko dengan mode yang mungkin tidak dia miliki setahun lalu," kata Meller. "Itulah mengapa pada akhirnya sangat tidak terduga."

Ada berbagai elemen tampilan yang berbeda yang dapat memenuhi syarat sebagai tidak terduga, dari pasangan pemenang Hadiah Lulusan LVMH Alumni Céline yang sangat selektif dengan selebritasnya berdandan dengan superstar media sosial untuk potongan tertentu Rock and Meller dipetik. Itulah yang melanda Luke Meagher, a.k.a. @mode hautele lintas platform, yang membahas tampilan sebagai bagian dari rekap mode selebriti Juli 2021 di Youtube.

"Faktor kejutan" itu adalah sesuatu yang menurut Smith sangat penting jika selebriti itu sendiri lebih muda, muncul atau memasuki era baru: "Untuk diperhatikan di pasar jenuh begitu banyak mode... Anda juga harus naik level Anda harus benar-benar mencoba mendorongnya dengan stylist Anda untuk melihat, 'Bagaimana kita bisa menjadikan ini momen? Bagaimana kita bisa membuat ini terlihat? Bagaimana kita bisa membuat orang berbicara?'"

Pembacaan Meagher tentang tampilan adalah bahwa, untuk Rock, "ini adalah cara untuk mengatakan, sebagai influencer, 'Saya sebenarnya memiliki pemahaman dan penghargaan yang tulus untuk industri ini. Saya memang pantas untuk sedikit lebih dihormati daripada [bagaimana] industri memandang influencer, YouTuber, TikToker, dan lain-lain. Dengan cara yang sangat spesifik, ini tentang melenturkan otot mode dan memerintahkan rasa hormat itu.'"

Selain menjadi Talking Point of the Day online, penampilan Rock memiliki dampak yang jauh lebih besar. "Ini adalah penyemenan nyata Peter Do dalam konteks yang lebih luas untuk mendapatkan nama Anda di luar sana," kata Meagher, mencatat bahwa Rock's posting tentang itu di Instagram sendiri memiliki lebih dari 2,7 juta suka. “Itu banyak jangkauannya. Itu banyak diskusi. Itu banyak percakapan. Itu adalah gambar yang benar-benar membawa beban. Saya pikir itu adalah beberapa gambar yang paling disukai di Instagram @hautelemode juga."

Merek-merek yang sedang naik daun adalah merek-merek yang paling diuntungkan dari jenis pakaian selebritas khusus ini — "yang baru saja meninggalkan Parsons dan menerima Penghargaan NewGen atau CFDA," kata Smith. “Mudah, tidak ribet, murah. Jika Anda ingin mengeluarkan merek Anda, ini adalah cara cepat untuk melakukannya. Banyak merek baru yang tidak mampu melakukan pertunjukan atau kampanye iklan besar-besaran, tetapi jika Anda menemukan seseorang dan dia bersedia memposting, itu cara yang bagus untuk meningkatkan profil Anda." 

Plus, di karpet merah, Meagher berpendapat, merek-merek ini akan bersaing dengan kelas berat yang didukung konglomerat, dengan anggaran besar dan bakat yang dikontrak; gaya jalanan memberi mereka kesempatan untuk berdiri sendiri. Ini juga merupakan kesempatan bagi seorang selebriti untuk mendukung desainer yang terpinggirkan secara historis dan memberi mereka dorongan PR besar, Smith mencatat: "Dari visibilitas itu, mungkin seorang investor akan melihat mereka; mungkin [tekan] akan melihat mereka dan melakukan fitur pada mereka. Ini benar-benar menyamakan kedudukan dan memungkinkan kami untuk memperhatikan desainer yang biasanya tidak kami lihat."

Ini bisa saling menguntungkan, peluang branding untuk desainer dan selebriti — studi kasus tentang bagaimana momen mode dijalankan dengan baik dapat membantu meningkatkan profil seseorang dan membangun narasi di sekitar mereka, tanpa perlu karpet atau proyek buzzy yang sedang berjalan. Ini juga merupakan cara untuk menjaga nama bakat di zeitgeist, untuk menghasilkan buzz bahkan ketika mereka tidak terikat pada film atau acara tertentu (dan merek untuk melakukan hal yang sama).

Smith, misalnya, bekerja dengan aktor Skai Jackson, dan, saat dia berada di sela-sela proyek selama pandemi, berkolaborasi dengannya dalam serial sosial-pertama di mana dia menatanya dalam tampilan penuh hanya untuk menjalani harinya. "Dalam pandemi, karpet merah menghilang dan cara kami melakukan acara direnggut dari kami. Kami harus membuat acara, kami harus membuat momen," katanya. "Saya pikir itulah yang telah dilakukan banyak penata gaya: Mereka telah menciptakan momen."

Di balik layar, banyak hal berubah juga: Sebelumnya, merek mungkin tidak meminjamkan pakaian untuk selebriti untuk dipakai di luar jam kerja, dan mereka mungkin tidak begitu bersemangat dengan foto seorang selebriti yang tidak berada di karpet merah - "tapi itu semua berputar," menurut Smith.

"Merek menyadari bahwa [saat-saat tidak bertugas itu] diterjemahkan menjadi penjualan, karena itu adalah titik di mana pasar dapat secara langsung memanfaatkan untuk membuat hal-hal itu lebih mudah diakses," katanya. "Jangan salah paham: Kami masih menginginkan Cannes, kami masih menginginkan Venesia, kami masih menginginkan Paris Fashion Week. Tetapi kami juga ingin menyeimbangkannya dengan momen manusiawi yang otentik. Jika ada sesuatu yang telah kita pelajari dari pandemi ini, hidup ini singkat. Kami ingin melihat momen yang berbicara tentang kemanusiaan."

Cara kita menikmati momen-momen ini juga telah berevolusi.

"Instagram adalah semacam entry level, di mana momen gaya jalanan ini bisa meledak begitu banyak. Ketika ada karpet merah, ada ratusan penampilan yang diposting, itu berlebihan; tetapi ketika satu orang memiliki tampilan gaya jalanan yang sangat bagus, itu bisa diposting di mana-mana dan mendapatkan lebih banyak liputan," kata Meller. "Sekarang dengan TikTok, banyak konten menjadi lebih berhubungan — cara berpakaian sendiri, menyalin sesuatu, atau DIY. Semua hal itu benar-benar telah bangkit kembali, dan itu berarti bahwa gaya jalanan lebih relatable dan lebih merupakan sesuatu yang dapat ditiru dan diulang seseorang jika mereka menyukainya atau terinspirasi olehnya."

Ada beberapa ciri yang bisa membuat pakaian selebriti menjadi viral. Ada daya beli. ("Bahkan jika itu anting-anting, Anda membutuhkan gadis itu untuk menjadi seperti, 'Ya Tuhan, tampilan itu seksi. Saya tidak mampu membeli gaun itu, tetapi saya mampu membeli anting-anting,'" kata Smith.) Ada kemahiran. ("Orang-orang benar-benar menyukai momen yang dilebih-lebihkan, berlebihan, konyol," kata Meagher. "Ketika tampilan menciptakan percakapan, di luar citra cantik dan/atau pakaian indah, itu adalah bagian dari viral-ness.") Kemudian, tentu saja, ada selebriti itu sendiri: Untuk contoh, Rihanna dan Lady Gaga — dua pelopor besar dari jenis pakaian khusus ini — akan selalu menarik perhatian di bagian depan ini, karena mereka telah membangun narasi yang lebih besar di sekitar mereka gaya.

"Rihanna dapat memiliki di kantong sampah dan percaya dan percaya, Anda akan seperti, 'Itu kantong sampah paling buruk yang pernah saya lihat. Dari mana saya bisa mendapatkannya?,'" kata Smith. "Ini adalah dualitas siapa bakat itu dan jika mereka membawa kehadiran itu."

Baik itu Rihanna yang melangkah keluar di New York mengenakan sepotong dari arsip antiknya yang luas atau media sosial yang sangat berpengaruh posting bintang tentang label New York yang muncul, babak baru dalam gaya jalanan selebriti ini juga mencerminkan, sederhananya, cinta untuk mode.

"Ini memberikan rasa hormat yang tulus pada seni berpakaian," kata Meagher. "Tentu saja, para selebritas ini tidak sendiri yang menciptakan penampilan ini, tapi saya harus mengatakan... senang melihat momen-momen yang dipikirkan dengan matang ini terjadi dari semua selebritas yang berbeda ini, karena saya pikir itu berarti mode itu — yang untuk waktu terlama adalah semacam di latar belakang — sebenarnya dihormati sebagai kerajinan dan sebagai sesuatu yang pantas dipikirkan dan waktu dan perhatian. Saya senang melihatnya secara umum."

Dia menambahkan: "Selama semua orang tetap tampil cantik, saya tidak akan mengeluh."

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.