Pompa kelas atas mana yang sangat menyakitkan? Bagaimana cara membeli Birkin benar-benar berfungsi? Charles Gross memiliki semua jawaban, dan dia tidak takut untuk membagikannya.
Ini adalah fakta sederhana bahwa — sebagian besar berdasarkan desain — industri mode mewah dapat menjadi tempat yang buram dan menakutkan bagi mereka yang berada di luarnya. Pelanggan pemula mengkhawatirkan segalanya mulai dari memastikan mereka mengenakan hal yang benar di toko apakah pompa senilai $1.000-plus itu sepadan dengan investasinya. Hampir seolah-olah misteri adalah komponen utama dalam label harga empat dan lima angka itu. Namun akhir-akhir ini, ada influencer pemula di tempat kejadian yang membantu meletuskan gelembung elitis itu, memposting video ke — di mana lagi? — TIK tok yang bertujuan untuk mengungkap klub rahasia itu.
Charles Gross adalah pembuat konten berusia 26 tahun dengan hampir 500k pengikut, menyebarkan pengetahuannya tentang mode mewah menggunakan suara lembut yang berbatasan dengan tingkat ASMR yang menenangkan. Ini adalah pelengkap sempurna untuk pekerjaannya sehari-hari dalam penjualan kembali barang mewah, bidang yang dia geluti setelah mencetak Hermès Birkin yang didambakan di eBay hanya dengan $300. Ya, Anda membacanya dengan benar: $300.
"Saya mencari tas tangan di eBay, dengan sangat sembarangan, dan saya menemukan daftar Birkin seharga $300. Saya tidak tahu banyak tentang Birkins, tetapi saya seperti, 'Yah, saya perlu mengklik daftar ini dan hanya melihat tentang apa semua ini,'" katanya. "Untuk $300, Birkin ini pasti palsu, tapi sesuatu benar-benar menggerakkan saya untuk membelinya. Saya mencoba mengajukan banyak pertanyaan kepada penjual; mereka tidak benar-benar tahu apa-apa tentang tas yang mereka miliki. Dan saya berkata, 'Yah, itu hanya $300' — bukan berarti itu jumlah uang yang kecil, tetapi pada saat itu, saya tidak berpikir itu adalah kehilangan investasi yang paling menakutkan."
Setelah otentikasi, Gross menjual tas itu seharga $ 5.000, menetapkan jalan yang akan membawanya ke ketenaran TikTok kecil yang dia alami hari ini. Ini memperkenalkan dia ke fanbase Herms (yang katanya memiliki "listrik" yang tidak pernah dia alami di mana pun lain) dan produk itu sendiri (yang dia kenal dengan pergi ke toko dan memeriksanya) Menutup). Dia menjangkau pengecer lain dan melakukan riset online, perlahan-lahan mendapatkan klien dan pengalaman di sepanjang jalan. Sekarang, dia berbagi pengetahuan itu dengan pengikut TikTok-nya.
Penonton online Gross senang mempelajari segala hal mulai dari wewangian khas hingga dasar-dasar desainer. Namun sejauh ini, konten yang paling banyak dimintanya melibatkan rumah mewah Prancis yang nyaris mistis — tidak terlalu mengejutkan, mengingat ada begitu banyak kerahasiaan seputar proses pembelian Birkin. Plus, ada cerita tentang pelanggan yang membeli puluhan ribu dolar dalam produk yang tidak diinginkan hanya untuk menjalin hubungan dengan rekan penjualan yang bisa mendapatkan tas yang mereka inginkan. melakukan ingin, atau mereka terbang ke negara lain untuk mendapatkan jalur warna tertentu yang beredar di internet; Gross ditag ke dalam video ini untuk dikomentari karena dia tidak takut mengkritik praktik semacam ini, yang menurutnya, tidak perlu diasingkan.
"Saya suka produk Herms dan saya suka pengrajin dan beberapa aspek perusahaan, tetapi ada beberapa aspek Saya tidak suka — dan terkadang memang begitu, memisahkan produk dari beberapa bagian perusahaan,” katanya. "Saya selalu sangat jujur di media sosial dan sangat transparan, karena prioritas dan loyalitas saya terletak pada audiens saya terlebih dahulu, apalagi pengiklan. Saya tidak mencoba menjadi entitas bermerek ini."
Hermès bukan satu-satunya merek mewah yang dibidik secara jujur oleh Gross. dia adalah mengkritik kenaikan harga reguler Chanel, menyebut apa yang dia lihat sebagai penyelesaian produk yang ceroboh dan dibagikan secara terbuka sepatu Louboutin mana yang sangat menyakitkan. Dia menyukai fashion mewah, itu benar, tetapi dia juga tidak melihat gunanya menjadi elitis tentang hal itu.
"Banyak merek ini dan ekosistem di sekitar mereka berusaha keras untuk menjadi eksklusif, dengan harga yang mahal dan budaya yang sangat eksklusif; pada akhirnya, ketika Anda melepaskan semua itu, itu adalah sepotong kulit yang dijahit ke sepotong kulit lainnya, diwarnai dan dimasukkan ke dalam kotak kaca. Bukan entitas ajaib yang jatuh dari langit," katanya. "Ketika saya merasa seperti sebuah merek atau topik tertentu memiliki suasana pengecualian - 'Oh, Anda harus memiliki uang sebanyak ini untuk mengaksesnya atau mengetahuinya' - saya pikir itu konyol. Setiap orang harus memiliki akses ke informasi itu dan akses ke dunia itu, terlepas dari apakah mereka mau membeli barang-barang ini atau tidak."
Beberapa merek yang dia sukai adalah jenis perusahaan "kemewahan yang tenang" yang jarang, jika pernah, membuat konten influencer: The Row, Goyard, Delvaux. Semua ini untuk mengatakan, Gross bukanlah influencer mode biasa Anda, juga tidak membangun konten untuk dengan mudah menjadi salah satunya. Tidak apa-apa baginya — dia tahu fashion itu "berubah-ubah" dan ingin tetap menjadi bagian darinya, tapi dia tidak benar-benar membangun rencana untuk menjadi mega-influencer.
Bukannya Gross tidak mau bekerja dengan merek. (Di sisi lain, dia sudah membuat postingan bersponsor dan "sangat terbuka" untuk kemungkinan lebih.) Dia hanya berpikir bahwa kejujurannya, dan penonton yang mengikutinya, harus didahulukan.
"Saya akan meninggalkan kesepakatan merek yang besar jika saya tidak mempercayainya, karena saya menghargai audiens saya dan kepercayaan mereka lebih dari saya menjadi media ini. merek untuk memamerkan diri mereka sendiri — yang tidak ada salahnya jika itu yang ingin dilakukan beberapa orang lain di media sosial, "kata Gross.
Namun, satu-satunya cara Gross lebih seperti influencer tradisional adalah nada suaranya jarang, jika pernah, sepenuhnya negatif. Ada beberapa yang telah membangun audiensi di media sosial karena kombinasi keterusterangan dan snark mereka yang dapat mengubah pengambilan kontroversial menjadi klik. Itu bukan kecepatan Gross.
"Saya mencoba yang terbaik untuk benar-benar membahas setiap topik yang saya angkat atau bahas dengan cara yang sangat positif - ini tidak palsu atau manis. Itu hanya opini positif yang nyata tentang, dan informasi tentang, fashion," katanya. "Maksud saya, ini adalah 'topik sampanye' untuk dibicarakan — saya tidak membahas peristiwa dunia."
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.