Foto: Courtesy of Fashion Fair Cosmetics
Kosmetik Fashion Fair — kemewahan yang dicintai dan luar biasa dandan katering merek untuk wanita kulit hitam — diatur untuk comeback besar. Setelah mengalami perubahan kepemilikan, rebranding, dan perombakan formulasi, merek kecantikan legendaris ini mulai dipasarkan sephora musim gugur ini.
Awalnya diluncurkan pada tahun 1973 oleh Johnson Publishing (perusahaan di belakang Kayu hitam dan Jet) untuk melayani wanita kulit hitam yang kebutuhan kulitnya diabaikan oleh industri kosmetik utama, the merek department store menjadi identik dengan kemewahan Black beauty, dan terhitung Diahann Carroll, Aretha Franklin dan Pat Cleveland sebagai juru bicaranya. Itu sangat sukses, akhirnya mengembangkan jejaknya ke lebih dari 2.500 toko di seluruh dunia dan menghasilkan hampir $60 juta per tahun pada tahun 2003, per Mode. Tetapi ketika Johnson Publishing menghadapi kesulitan lanskap media yang goyah dan persaingan dari konglomerat kecantikan seperti L'Oréal dan Estée Lauder yang akhirnya mulai melayani berbagai warna kulit yang lebih inklusif, Fashion Fair berjuang untuk Pertahankan.
Masukkan Desirée Rogers, yang menjabat sebagai CEO Johnson Publishing dari 2010 hingga 2017, dan mitra bisnisnya Cheryl Mayberry McKissack, mantan kolega dari perusahaan penerbitan. Beberapa tahun yang lalu, pasangan ini membuat misi mereka untuk membangun kerajaan kecantikan yang memenuhi kebutuhan wanita kulit hitam: Pertama, mereka membeli label kosmetik pasar massal Opal Hitam pada tahun 2019, dan kemudian mengumpulkan dana untuk mengakuisisi Fashion Fair juga, melanjutkan untuk memberikannya rebranding penuh, perombakan formula, dan pengencangan ulang kemasan untuk diluncurkan kembali di Sephora.
Fashion Fair versi 2021 ramping dan modern, dengan fokus yang sama pada kemewahan seperti pendahulunya. Dibalut dalam kemasan emas-putih sederhana, rangkaian produk ini mencakup 14 lipstik (termasuk nuansa favorit dari garis asli), primer dengan sifat melawan hiperpigmentasi dan bedak longgar dan ditekan varietas. Aktor KiKi Layne, terkenal karena perannya dalam Jika Beale Street Bisa Bicara, berfungsi sebagai duta merek yang baru ditata ulang.
KiKi Layne untuk Fashion Fair Cosmetics.
Foto: Courtesy of Fashion Fair Cosmetics
"Saya merasa Fashion Fair mengembalikan mahkotanya," kata Rogers kepada Marley Marius dalam sebuah wawancara untuk Mode. "Sang ratu mungkin telah beristirahat sebentar, tetapi dia mengenakan gaun dan sepatu hak tingginya, dan duduk kembali di singgasana itu. Jadi saksikan kami berkuasa." Untuk lebih lanjut tentang peluncuran kembali Fashion Fair, serta melihat kembali merek asli dengan Pat Cleveland sendiri, kunjungi Vogue.com.
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.