Foto: Pietro D'aprano/Getty Images
Fashion akhirnya merasakan efek riak dari dunia yang (lebih) divaksinasi. Pada hari Selasa, platform belanja fashion global daftar menerbitkannya Daftar Indeks untuk Q2 tahun 2021, menyoroti bagaimana tren konsumen terus berkembang di bulan April, Mei, dan Juni 2021. Daftar triwulanan ini memeringkat "merek dan produk mode terpanas" berdasarkan perilaku pembelanja, data pencarian Google, sebutan media sosial, dan statistik keterlibatan di seluruh dunia. Dan ini tampaknya menunjukkan satu hal: Kita semua siap untuk liburan sialan.
"Pandemi masih jauh dari selesai, tetapi konsumen berada dalam pola pikir yang sangat berbeda pada kuartal kedua dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2020," tulis laporan tersebut. "Penelusuran gaun meningkat 371%, kacamata hitam 198% dan pakaian renang 192%...Di pasar-pasar utama, peluncuran vaksinasi dan pencabutan penguncian melihat peningkatan permintaan untuk gaya berpakaian, serta barang-barang yang terkait dengan perjalanan dan rekreasi." Dengan kata lain, orang siap untuk kembali ke sana, baik bepergian, menghadiri pertemuan sosial atau pergi ke pantai — dan itu terlihat dalam kebiasaan belanja kita.
Adapun peringkat merek, Gucci sekali lagi merebut posisi teratas untuk kuarter ketiga berjalan, yang dikaitkan dengan keberhasilan Lyst kolaborasi Balenciaga, serta lini peralatan rumah tangga dekorasi baru dan kampanye yang sukses (walaupun acak) dengan James Corden. Dior datang di tempat kedua, melompat satu tempat dari peringkat Q1 dan menabrak Nike turun dari kedua ke ketiga. Dalam tiga bulan terakhir, Dior menunjukkan Pelayaran 2022 koleksi di Athena, meluncurkan koleksi pakaian pria dengan Sacai dan memperkenalkan kampanye wewangian baru yang menampilkan Jin Xing, semuanya berkontribusi pada buzz dan popularitasnya yang semakin meningkat. Sementara itu, Nike mempertahankan tempat di tiga besar dengan meluncurkan Air VaporMax 2021 baru yang menampilkan konten daur ulang 40%, meluncurkan Naomi Osakakoleksi kedua dan menutup operasinya di AS untuk menghormati Juneteenth. Merek top lainnya yang masuk daftar termasuk Louis Vuitton, Prada, Balenciaga, Moncler, Bottega Veneta, Saint Laurent, Versace, Fendi, Burberry dan Putih pucat.
Ketika datang ke produk tertentu, laporan Lyst menunjukkan kelanjutan tren dari olahraga dan pakaian aktif terlihat di Q1. Pembeli tidak hanya masih membuang celana olahraga mereka, tetapi mereka juga berinvestasi baju renang, kacamata hitam, gaun (ingat itu?), topi ember trendi dan tas tangan — semua barang yang harus dimiliki untuk liburan musim panas.
Daftar juga menunjukkan peningkatan acara (dan karenanya penampilan publik oleh selebritas dan influencer) di Q2 sebagai kekuatan pendorong dalam tren belanja, sesuatu yang diharapkan perusahaan untuk terus berlanjut sepanjang tahun. "Di antara produk terpanas kuartal ini adalah bikini bermotif zebra The Attico, yang dikenakan oleh Hailey Bieber dan Dua Lipa; Gaun bermotif daisy Rodarte, terlihat di Kendall Jenner dan Selena Gomez; dan potongan bodycon Marine Serre dan Mugler, dikenakan oleh Cardi B, Kylie Jenner dan Doja Cat," catatan laporan itu.
Lalu, ada pengaruh penting Gen-Z. Lyst menyebut generasi tersebut sebagai "kekuatan yang kuat dalam mode" dan mengaitkan beberapa tren belanja teratas kuartal ini dengan Gen-Z, serta "konsumen yang lebih tua" yang mengikuti jejak mereka. "Dari item tertentu seperti sepatu Nike Air Force One — produk wanita terpanas kuartal ini — hingga gerakan seperti softcore dan putri duyung, konsumen yang lahir setelah tahun 1996 sering menetapkan agenda gaya," perusahaan menjelaskan.
Secara keseluruhan, laporan tersebut tampaknya menunjukkan kembalinya ke "normalitas" bagi banyak pembeli, bahkan ketika industri mode itu sendiri terus berubah secara struktural dan substantif. "Digital terus menjadi area evolusi yang cepat dan potensi yang belum dimanfaatkan untuk industri, baik dalam hal perdagangan maupun pembangunan merek," saran Lyst.
Lihat merek dan produk tren teratas dari Q2 tahun 2021, menurut Lyst, di bawah ini.
20 Merek Trending Teratas untuk Q2 tahun 2021:
- Gucci
- Dior
- Nike
- Louis Vuitton
- Prada
- Balenciaga
- Moncler
- Bottega Veneta
- Saint Laurent
- Versace
- Fendi
- Burberry
- Putih pucat
- Alexander McQueen
- Valentino
- Loewe
- Givenchy
- Balmain
- Jacquemus
- Rick Owens
Produk Wanita Trending Teratas untuk Q2 tahun 2021:
- Sepatu Nike Air Force One
- Tas Jodie Mini Bottega Veneta
- Jacquemus Le bob Artichaut topi
- Atasan denim organik Prada
- Legging Marine Serre Fuseaux Moonfish
- Bikini bermotif zebra Attico
- Sandal karet Gucci
- Baju renang Versace Trésor De La Mer
- Bodysuit panel tipis Mugler
- Gaun cetak rodarte daisy
Produk Pria Trending Teratas untuk Q2 tahun 2021:
- Slide Adidas Yeezy
- Kacamata hitam Virgil Off-White
- Sepatu kets Prada PRAX 01
- Celana renang Versace Barocco
- Kacamata futuristik Dior
- Tas Fendi Baguette
- Sepatu Nike Killshot OG SP
- Sepatu kulit kuda Gucci
- 2 T-shirt berlogo Moncler 1952
- Rok lipit Thom Browne
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.