Bagaimana Everlane Berencana untuk Membersihkan Seluruh Rantai Pasokannya dari Virgin Plastic

Everlane menggelitik minat keberlanjutan penggemar musim panas ini dengan pengumumannya Sutra bersih inisiatif, dan minggu ini, itu memberi pelanggan yang sadar lingkungan itu alasan lain untuk bersukacita. Pada hari Senin, merek tersebut meluncurkan koleksi ReNew-nya, rangkaian parka, bulu domba, dan puffer yang terbuat dari plastik daur ulang. Menggunakan 15 hingga 60 botol per garmen, seluruh koleksi mengubah 3 juta botol plastik menjadi pakaian.

Peluncuran koleksi ReNew datang tepat setelah merek tersebut mengumumkan tujuan ambisiusnya untuk sepenuhnya menghilangkan plastik murni dari rantai pasokan, pengemasan, kantor, dan tokonya pada tahun 2021.

"Plastik menghancurkan planet kita dan hanya ada satu solusi: Berhenti membuat plastik murni dan perbarui apa yang sudah ada di sini," kata pendiri dan CEO Everlane Michael Preysman dalam sebuah pernyataan. "Perusahaan harus memimpin dan setiap perusahaan yang belum membuat komitmen ini secara aktif memilih untuk tidak memperbaiki lingkungan kita."

Meskipun ada banyak desas-desus dan kesadaran konsumen yang meningkat tentang plastik dalam enam bulan terakhir, kepala produk Everlane Kim Smith mengatakan kepada Fashionista melalui telepon bahwa merek tersebut mulai mengerjakan opsi daur ulang untuk kain sintetis di belakang layar sekitar dua tahun yang lalu. Elemen kunci dalam membawa hasil kerja itu ke publik adalah menemukan pabrik yang "mendorong" amplop" di bidang daur ulang, yang sering diidentifikasi dengan mengikuti label seperti Patagonia yang transparan tentang mitra dan sumber mereka sendiri.

Bagi Smith, kekuatan yang dimiliki merek ketika mereka bersatu untuk mendorong perubahan di arena ini yang lebih menarik dari apa pun.

"Semakin banyak orang terlibat dalam hal ini secara global, semakin banyak permintaan dan semakin banyak harga yang akan diturunkan [untuk bahan daur ulang]," jelasnya. "Jadi di sinilah mendorong merek lain untuk melakukan ini bersama kami akan membantu dalam jangka panjang."

Terlepas dari optimismenya, Smith mengakui bahwa ada banyak tantangan yang harus diatasi sebelum Everlane sebagai sebuah perusahaan individu, atau industri secara keseluruhan, dapat beralih dari sintetis perawan sama sekali. Misalnya, sulit untuk mendapatkan versi bahan daur ulang seperti Spandex dan elastane, yang berikan jeans Anda sedikit peregangan atau legging Anda kemampuan untuk melakukan gerakan ke bawah tanpa pemisahan. Dan sekuat apa pun kolektif merek yang berpikiran berkelanjutan, kebenaran tetap didaur ulang bahan seringkali 10 hingga 15 persen lebih mahal untuk dikerjakan daripada bahan perawan, setidaknya untuk sekarang.

Cara Everlane mengatasi masalah tersebut sejauh ini melibatkan mencari cara untuk memotong biaya lain - yaitu menyesuaikan desain sedikit sehingga lebih murah untuk produksi — agar merek menggunakan opsi bahan baku yang lebih mahal dan lebih berkelanjutan tanpa membebankan biaya tersebut kepada pelanggan. Ini juga berarti bahwa Everlane mengandalkan lebih banyak inovasi tekstil dalam beberapa tahun ke depan untuk memenuhi tujuan keberlanjutannya sendiri.

"Dunia pertunjukan luar ruang jauh di depan dunia 'fashion'," jelas Smith. "Kain feminim drape-y yang indah yang dipakai orang, baik dalam gaun atau rok atau setelan... itu tidak mutakhir atau tidak terjangkau dalam bahan daur ulang seperti pasar luar ruangan."

Untuk merek yang membuat beberapa pakaian luar, tetapi juga banyak jenis pakaian lainnya, itu adalah rintangan yang nyata. Dan kadang-kadang, komitmen baru merek tersebut hanya berarti bahwa ia harus bersedia memaksakan batasan pada dirinya sendiri dalam hal jenis kain apa yang dapat digunakan, jika tidak ada pilihan bagus yang tersedia. Tetapi untuk Smith — dan bagi banyak konsumen yang telah mencurahkan dukungan untuk merek tersebut di media sosial sejak mengumumkan koleksi ReNew minggu lalu — batasan itu sepadan demi kejelasan hati nurani.

"Lapisan kerumitan inilah yang mendorong kami," kata Smith.

Koleksi ReNew Everlane akan dapat dibeli di Everlane.com dan di toko Everlane mulai Oktober. 24. Lihat setiap bagian dalam koleksi di bawah ini.

Wanita:

Pria:

Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.