Beberapa formula yang paling disukai memiliki bau busuk yang sangat busuk. Mungkin itu bagian dari daya tarik.
Pada 1980-an, Frank Buckley, pendiri perusahaan sirup obat batuk Kanada Buckley's menciptakan slogan merek: "Rasanya tidak enak. Dan itu berhasil." Pada saat itu, itu menghasilkan lonjakan signifikan dalam pangsa pasar merek. Premisnya sederhana: Meskipun produknya memiliki rasa yang tidak enak, pelanggan membelinya karena dianggap sebagai jadi efektif.
Ada anggapan lama yang dipegang secara luas bahwa mengonsumsi atau menggunakan produk obat seharusnya tidak menjadi pengalaman yang menyenangkan. Aliran pemikiran yang sama dapat diterapkan pada industri perawatan kulit, yang penuh dengan contoh produk yang didukung oleh sains yang memiliki pengikut setia seperti sekte, meskipun mereka terkenal mengerikan aroma. Tetapi karena reputasi produk telah memantapkan selama bertahun-tahun, memperkuat mereka sebagai bagian dari kategori elit "favorit kultus", memiliki aroma yang tampaknya tidak menarik sebenarnya. ditambahkan untuk banding mereka?
Artikel Terkait
Produk Perawatan Kulit Klasik Ini Menjadi Semakin Terpolarisasi
'Netralitas Jerawat' Mungkin Menjadi Tolok Ukur Kepercayaan Diri yang Lebih Baik Daripada 'Jerawat Positif'
Daya Tarik Abadi dari Kisah Asal Bahan Perawatan Kulit
Ambil, misalnya, vitamin C serum. Mereka mungkin saat ini menjadi pilihan ketika datang ke formula malam hari yang cerah dan cerah, tetapi jika Anda pernah menggunakannya (yang tidak banyak mengandung wewangian buatan), Anda tahu baunya Suka air hotdog. Bau yang tidak menyenangkan namun akrab itu mencakup beberapa serum vitamin C yang paling didukung oleh penelitian dan direkomendasikan oleh dokter kulit di pasaran, seperti SkinCeuticals CE Ferulic.
Serum yang diluncurkan pada tahun 2005 sebagai hasil penelitian selama 40 tahun ini sering dianggap sebagai standar emas formula vitamin C topikal. CE Ferulic "memiliki daftar bahan yang pendek, yang menunjukkan kemungkinan iritasi lebih kecil," jelas ahli kimia kosmetik Lalita Vedantam. "Vitamin C 15%, bersama dengan tokoferol dan asam ferulic, adalah kombinasi antioksidan yang fantastis. Formulasinya stabil dan dapat secara efektif melawan radikal bebas." Singkatnya, ini berhasil, dan memiliki bukti yang didukung sains untuk membuktikannya.
Bau serum, bagaimanapun, kurang terdokumentasi dengan baik. "Etiologi bau CE Ferulic tetap menjadi misteri," jelas dokter kulit Dr. Evan Rieder, yang merupakan salah satu dari hanya tiga dokter di AS yang bersertifikat di bidang dermatologi dan psikiatri, "karena ada begitu banyak produk yang mengandung vitamin C dan E di pasaran [yang tidak memiliki bau yang sama]."
Sebutan terhormat lainnya pada daftar "tahan napas saat melamar" meliputi: Sunday Riley Good Genes (yang dikatakan berbau seperti yoghurt kadaluarsa), Biologique Recherche Lotion P50 (yang dibuat dengan cuka, dan ekstrak lobak dan bawang merah dan baunya, yah, Sukaitu) dan SK-II Esensi Perawatan Wajah (ragi yang difermentasi yang termasuk dalam formulasi kemungkinan bertanggung jawab atas aroma asamnya yang funky).
Tapi selain aromanya, yang dapat kita kelompokkan dalam kategori "sampah panas" demi kesederhanaan, kesamaan produk ini adalah banyak penggemar setia mereka di seluruh dunia.
Sementara data konkret tentang korelasi antara aroma produk dan persepsi konsumen tentang kemanjurannya sebagian besar tidak ada, "kami hanya dapat [hanya] berhipotesis bahwa ada sesuatu tentang kualitas obat dari suatu produk yang mungkin membuat konsumen percaya bahwa itu berhasil," saran Dr. Rieder. Data yang ada mengenai aroma produk kecantikan berpusat pada perbedaan bagaimana pria dan wanita merasakan aroma dalam formula ini. Studi menunjukkan bahwa wanita lebih cenderung mengambil pendekatan gambaran besar untuk rejimen kecantikan mereka "dan lebih" bersedia menggunakan sesuatu dengan bau yang tidak menyenangkan atau tanpa bau jika mereka yakin (atau mengalaminya) itu berhasil," kata Dr. Rieder.
Jika hipotesis bahwa produk yang berbau obat membuat pengguna merasa produk tersebut lebih efektif adalah benar, bagaimana kemewahan, lini perawatan kulit desainer dapat bersaing akhir-akhir ini? "Ketika saya memikirkan [merek seperti] Dior dan Chanel, saya biasanya memikirkan wewangian dan riasan [garis] mereka, daripada perawatan kulit," kata Vedantam. "Ini mungkin, sebagian, karena fakta bahwa produk mereka sangat beraroma [buatan]. Sampai beberapa tahun yang lalu, hal ini tidak menjadi masalah karena keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh keharuman produk perawatan kulit.” (Ingat hari-hari sebelumnya. Reddit memastikan kita semua memiliki buku pegangan bahan yang tersedia di ujung jari kita setiap saat?)
"Tapi baru-baru ini, ini telah berubah," kata Vedantam. "Dengan masuknya merek indie yang menampilkan pendekatan tanpa embel-embel, didorong oleh blogger YouTube dan Instagram, konsumen kini lebih teredukasi tentang ilmu di balik perawatan kulit daripada sebelumnya." Hal yang sama dapat dikatakan untuk merek baru yang terkenal di Instagram yang etosnya berkisar pada aroma buah. Produk-produk ini sering dapat dibaca lebih muda, saran Vedantam, tetapi bahkan konsumen yang lebih tertarik pada buah, catatan hit-you-over-the-head di masa lalu mulai menghindarinya, alih-alih mencari formula yang berpotensi kurang menjengkelkan dengan aditif yang lebih sedikit.
Dengan konsumen yang menuntut transparansi lebih dari merek, belajar menganalisis daftar bahan dan membaca lusinan ulasan sebelum membeli produk, pembelian perawatan kulit menjadi kurang menyenangkan (atau terlalu manis) aroma. Dua dekade lalu, kita tidak akan mati tanpa lapisan body lotion beraroma marshmallow yang melimpah. (Ingat seluruh lini produk tubuh Jessica Simpson dari awal?) Hari-hari ini, menambahkan wewangian - bahkan dalam bentuk pelembab mewah dari merek desainer — telah menjadi konsep yang agak kotor, sebagian besar karena 60-70% wanita dan 50-60% pria di seluruh dunia yang mengaku memilikinya. kulit sensitif.
Yang membawa kita ke peran industri kecantikan alami dalam seluruh evolusi ini. Bukan rahasia lagi bahwa kategori ini tidak diatur oleh FDA dan seringkali disertai dengan penelitian yang tidak jelas, terutama jika dibandingkan dengan produk dari merek besar dan mapan dengan sumber daya untuk mendanai klinis studi. Industri kecantikan alami juga dikenal sering menggunakan minyak esensial untuk formula wewangian; tetapi masalahnya adalah minyak esensial sering disebut sebagai iritasi. "Terkadang, wewangian 'bersahaja' sebenarnya ditambahkan ke produk untuk memberikan aroma 'alami' itu," jelas Vedantam. Jadi, meskipun Anda mungkin menyukai aroma minyak pohon teh yang menyegarkan di serum pagi Anda, atau aroma minyak lavender yang menenangkan di krim malam Anda, mereka belum tentu bahan yang mudah ditoleransi oleh semua jenis kulit, dan dapat menyebabkan iritasi, reaksi alergi dan bahkan luka bakar untuk beberapa.
Sementara konsumen tentu didorong untuk melakukan riset sendiri dan mempelajari bagaimana kulit mereka bereaksi terhadap berbagai bahan, jika bermain game coba-coba dengan mengorbankan wajah Anda kedengarannya tidak menarik, "manfaat menggunakan produk sintetis yang teruji adalah yang utama industri yang membuat produk ini memiliki anggaran penelitian dan pengembangan yang tidak dapat disaingi oleh sebagian besar pemain industri kecantikan hijau,” kata Dr. Rieder. Pada akhirnya, sama seperti aroma obat tidak menjamin kemanjuran, aroma 'alami' tidak menjamin kesehatan kulit.
"Saya pikir ada tipe orang tertentu yang menginginkan produk perawatan kulit memiliki semacam bau," kata Dr. Rieder. Dari sisi konsumen, "kualitas aromatik — baik positif atau negatif — dari [produk] dapat memberikan rasa kemanjuran, apakah produk itu berhasil atau tidak." Tapi dia percaya ini adalah hasil dari perilaku konsumen daripada pemasaran merek stik. "Saya yakin bahwa perusahaan [di belakang produk perawatan kulit yang dicintai tetapi sayangnya beraroma] akan lebih memilih produk mereka yang aromanya menyenangkan, atau setidaknya tidak berbau. Fakta bahwa orang-orang menyukainya meskipun baunya adalah bukti kualitas mereka."
Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.
Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.