Untuk Merek Peresmian 'The Platform' Moda Operandi, Desain Hebat Adalah Tentang Kemewahan

Untuk desainer muda, menemukan mitra ritel dapat menjadi perbedaan antara membuatnya dan menutup. Tetapi sesekali, kemitraan antara pengecer dan merek sangat istimewa sehingga meluncurkan bakat baru ke tingkat berikutnya — pikirkan Barneys New York dan Sekolah Proenza, atau Moda Operandi dan Johanna Ortiz.

Pasangan yang terakhir tentu saja di atas pikiran untuk e-tailer Moda Operandi ketika timnya memikirkan "Platform," sebuah inkubator baru untuk merek-merek baru. Ortiz telah mengerjakan mereknya selama lebih dari satu dekade di negara asalnya Kolombia ketika Moda mengambil atasan off-the-shoulder untuk trunkshow pada tahun 2014. Sekarang, hampir tidak ada bahu dalam mode yang belum disemarakkan oleh salah satu kerutan Ortiz - atau setidaknya, satu terinspirasi oleh mereka. Dan Moda melakukan lebih dari sekadar menempatkan Ortiz di peta; mereka juga membantunya membangun bisnisnya.

"Kami tumbuh dari koleksi utamanya menjadi koleksi eksklusif [yang] benar-benar berbicara tentang feminitas Moda dan apa warna terlaris kami," kepala eksekutif Deborah Nikodemus

kepada Business of Fashion. "Kami mulai memperkirakan seperti apa penjualannya, berdasarkan gaya dan koleksi, untuk membantunya melakukan perkiraan juga."

Artikel Terkait

Dengan kesuksesan itu, Moda berharap untuk menciptakan kembali hasil tersebut untuk empat desainer baru: Eleanor Balfour, Lake Studio, Markarian dan Yeon. Sebagai imbalan untuk menawarkan barang-barang mereka secara eksklusif melalui situs web Moda (meskipun mereka dipersilakan untuk bermitra dengan yang lain pengecer bata-dan-mortir), raksasa e-commerce akan membantu para desainer dengan pemasaran, pembangunan merek, dan pendampingan.

Moda bermaksud untuk menambahkan desainer ke The Platform dua kali setahun, bekerja dengan masing-masing minimal tiga musim, tetapi kami bertemu dengan kru perdana untuk merasakan apa yang dicari Moda di yang baru bakat. Sementara semua merek memiliki estetika yang sangat berbeda, mereka berbagi kecintaan pada fabrikasi mewah dan detail khusus — ideal untuk pelanggan jet-setting Moda.

Temui empat merek yang memulai inisiatif baru Moda.

Eleanor Balfour

Alumni keduanya Saint Martins Tengah dan Pendeta, Eleanor Balfour meluncurkan lininya dengan koleksi resor pada tahun 2016. Dia menghabiskan waktu menjual langsung ke konsumen dan melakukan pertunjukan bagasi untuk mencari tahu apa yang diinginkan pelanggannya, tetapi baru pada koleksi Musim Gugur/Musim Dingin 2017 desainer yang berbasis di London benar-benar pergi ke pasar. Tentu saja, Moda Operandi adalah mitra ritel yang dicari oleh Balfour.

"Moda sangat mendukung kami sejak awal — dan sejujurnya, pelanggan mereka adalah tipe gadis kami," katanya. "Dia sangat transatlantik, dia sering bepergian, jadi, dia harus mengenakan pakaian untuk setiap musim, sungguh."

Balfour mendesain pakaiannya untuk menampilkan detail yang dapat dilepas, seperti keliman berbulu, yang dengan mudah mengambil pakaian dari siang hingga malam. Buku terlarisnya adalah kemeja, dijuluki "Xenia," yang membuka kancing di bagian depan untuk dijadikan tunik di atas celana atau sebagai gaun. Ini akan menjadi pokok di semua koleksinya, mengubah warna atau fabrikasi. Namun dengan bantuan Moda, Balfour berharap bisa menambah rajutan dan bahkan mungkin tampil di pekan mode dalam waktu dekat.

"Kami akan tumbuh lebih cepat daripada biasanya jika kami melakukannya dengan cara lain," katanya. "Mereka membantu kami tumbuh dan berkembang, dan itu sangat mendukung, untuk memilikinya dengan segala cara yang mungkin. Saya sudah melihat perbedaan besar, dan ini sudah dua minggu."

Danau Studio

Sejak diluncurkan pada tahun 2014, desainer Olesya Kononova dan Anastasia Riabokon telah melihat merek mereka Lake Studio dinobatkan sebagai "Desainer Pakaian Wanita Terbaik" di negara asal mereka, Ukraina — dan itu tidak sulit untuk dilihat mengapa. Desain halus dan ramping mereka sederhana dan seksi, baik dalam bentuk slipdress yang diikat atau jubah yang dicetak dan disulam. Bekerja dengan Moda adalah cara tercepat untuk memberikan merek muda mereka audiens internasional.

"Ini adalah kesempatan bagi kami sebagai merek baru dan cara untuk mengatakan lebih banyak tentang Ukraina dengan cara kami sendiri sulaman tangan unik dan cetakan eksklusif yang kami buat bekerja sama dengan seniman lokal, "kata keduanya melalui surel. "Ini juga merupakan langkah maju bagi Lake Studio karena semuanya berjalan digital dan penjualan online tumbuh pesat."

Langkah pertama untuk Lake Studio adalah acara peluncuran di flagship Moda's New York City, di mana mereka akan mempresentasikan koleksi musim panas mereka. Mereka juga mengerjakan pra-musim gugur, serta peragaan busana Musim Gugur 2018, yang biasanya diadakan di Pekan Mode Kiev. Memiliki dukungan dari pengecer seperti Moda Operandi hanya akan membantu mereka menendang semua itu ke gigi yang lebih tinggi.

"Moda adalah salah satu pemain top di ritel online mewah dan memiliki keahlian terbaik dalam menjual merek baru," kata keduanya. "Kami sangat senang dengan hasil trunk-show kami di Moda Operandi sebelumnya sehingga keputusan untuk bergabung dengan The Platform datang secara alami bagi kami."

Markaria

Dalam hal merek fesyen, Markarian bisa dibilang baru lahir; desainer Alexandra O'Neill baru meluncurkannya pada bulan Maret tahun ini. Tapi Anda tidak akan pernah menebaknya dengan melihat desainnya yang feminin dan melamun — dan klien selebritinya, mulai dari Emily Ratajkowski dan Ashley Graham ke Emma Roberts dan Erin Foster.

"Itu berlalu begitu cepat, aku tahu!" kata O'Neill. "Saya meluncurkan dengan koleksi musim semi yang saya mulai jual di situs web saya sendiri, dan juga dengan musim gugur koleksi yang akan saya mulai tunjukkan kepada orang-orang, dan Moda akhirnya menjemput saya untuk dua yang pertama musim. Mereka melakukan pertunjukan musim semi dan musim gugur bersama dengan saya."

Wanita Moda pasti akan tertarik pada estetika dunia lain O'Neill. Nama "Markarian" diambil dari sekelompok galaksi, dan garis ini penuh dengan detail buatan tangan di India. "Moda adalah klien ideal saya," kata sang desainer. "Gadis saya suka berdandan dan mengenakan hal-hal yang sangat feminin dan indah, dan menghargai kualitas dan kain mewah, sesuatu yang dibuat dengan baik dan istimewa."

O'Neill tidak memiliki rencana untuk memperluas merek dalam skala yang terlalu besar, karena mempertahankan kualitas khusus sangat penting untuk identitas merek. Saat ini, bisnis ini sebagian besar dibuat berdasarkan pesanan. Bagi desainer, manfaat bekerja dengan Moda adalah dapat mengembangkan bisnisnya sambil tetap mempertahankan kualitas yang dipesan lebih dahulu untuk kliennya.

"Saya tidak ingin menjadi salah satu merek yang ada di mana-mana, dan yang Anda lihat di mana-mana," kata O'Neill. "Sejujurnya saya berpikir bahwa semuanya begitu mass market akhir-akhir ini; klien saya sedang mencari sesuatu yang sedikit lebih istimewa dan hanya untuk mereka."

Yeon

Saat bekerja untuk sebuah perusahaan mode yang tidak disebutkan namanya, desainer Yeon memutuskan bahwa dia merindukan bekerja di sisi kreatif industri. "Saya selalu fokus pada bagaimana membuat pakaian lebih murah," katanya. "Saya mulai berpikir untuk memiliki koleksi sendiri, dan benar-benar bekerja dengan kain berkualitas."

Dari sana, ia meneliti pabrik dan mengembangkan kain selama dua tahun sebelum meluncurkan Yeon pada tahun 2014. Alih-alih mendesain pakaian berdasarkan tren, Yeon berfokus pada apa yang dia anggap sebagai desain abadi, yang dimaksudkan untuk disimpan dan diturunkan dari generasi ke generasi. Antrean masih ketat ketika Yeon mulai bekerja dengan Moda, pertama melalui trunkshow dan kemudian melalui flagship pengecer Madison Avenue dan showroom mereka di Dubai.

"Sulit untuk menemukan pengecer yang benar-benar ingin bekerja dengan desainer muda dan benar-benar menetaskannya akhir-akhir ini," katanya. "Apa yang saya ketahui tentang Moda Operandi — bagaimana mereka benar-benar menginvestasikan energi dan waktu mereka dengan desainer baru — saya sangat senang dengan model bisnis mereka."

Memiliki platform itu berarti Yeon dapat terus membangun audiensnya, tidak hanya melalui Moda tetapi juga melalui pengecer khusus lainnya yang mungkin tertarik pada asosiasi dengan situs e-commerce internasional seperti Moda. Ada juga harapan untuk membangun bisnis direct-to-consumer, yang memungkinkan Yeon untuk lebih berhubungan langsung dengan kliennya.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.