Agensi yang sedang berkembang merebut kembali individualitas dalam industri yang terlalu sering mempromosikan gagasan tunggal dan subjektif tentang apa itu berarti menjadi "cantik", tetapi lebih banyak agensi yang memisahkan model individualitas kita dalam upaya mereka untuk mempromosikan dia?
Bukan rahasia lagi bahwa merek semakin menyadari kritik seputar representasi sempit dalam casting, dan subkultur sutradara casting membuat langkah dalam memperjuangkan keragaman. Pertunjukan pakaian siap pakai wanita musim gugur 2017 di New York, London, Milan, dan Paris, misalnya, dibuat musim paling beragam secara rasial dalam beberapa tahun terakhir, dengan wanita kulit berwarna mewakili hampir 28 persen model yang berjalan di 241 pertunjukan sesuai jadwal. Ini sedikit meningkat 3,2 persen dari Musim Gugur 2016, tapi tetap saja itu kemajuan.
Di New York, keragaman tubuh juga memiliki musim yang tak tertandingi, dengan 26 model ukuran plus. Demikian juga, wanita paruh baya dan model transgender membuat lebih banyak penampilan di landasan daripada sebelumnya. Sementara kita menyaksikan periode perubahan — perkembangan positif yang tak terbantahkan — materi iklan tahu betul bahwa media cenderung meliput kampanye yang menampilkan model yang tidak konvensional. Namun, apakah komitmen mereka berjalan lebih dalam, pasti terbuka untuk dugaan — dan ketika mereka hanya mencentang kotak, inklusivitas menjadi tokenisme.
"Kadang-kadang kita melihat keragaman, dan itu semacam aksi publisitas yang dibuat-buat, dan kemudian kita memiliki orang-orang yang benar-benar ingin melihat sesuatu yang berbeda dari model tradisional," kata Gilleon Smith, direktur casting untuk kromat, merek pakaian renang dan atletik arsitektur yang diakui memiliki pertunjukan landasan pacu paling inklusif untuk Musim Gugur 2017, dengan 77 persen model warna, lima wanita transgender, dan lima model ukuran plus. "Merek seperti Chromat tidak melakukan ini untuk jenis pers apa pun; mereka melakukan ini karena itulah yang mereka lihat di jalanan New York City, dan itulah yang mereka inginkan dalam pertunjukan mereka. Orang-orang nyata ini mewakili merek dan apa yang mereka perjuangkan."
Smith adalah veteran casting yang bekerja dengan klien mulai dari Dove dan Marc Jacobs ke Harper's Bazar dan truTV. Dia mengatakan bahwa sementara percakapan seputar keragaman telah bergeser selama 15 tahun terakhir dia bekerja di industri ini, keragaman semakin menjadi trendi. "Tapi itu seharusnya tidak menjadi tren," katanya. "Seharusnya itu hanya norma."
Becca McCharen-Tran, pendiri Chromat, menambahkan bahwa dia masih melihat keragaman digunakan sebagai berita utama untuk nilai kejutan. "Saya berharap suatu hari nanti para desainer yang memilih untuk melemparkan semua wanita kulit putih kurus yang menjadi outlier. Perlu ada representasi yang lebih inklusif dalam mode, titik. Dengan cara apapun yang diperlukan."
Tetapi cara-cara itu membutuhkan konsistensi, tambah Smith. Chromat menampilkan wajah-wajah baru setiap musim di setiap pertunjukan; pertunjukan Musim Gugur 2017 milik label bukan hanya sekali. "Semuanya ada dalam perjalanan dan cara Anda membawa diri yang membuat kami tertarik - bagaimana Anda membuat orang lain merasa daripada penampilan Anda," kata Smith. "Kamu bisa terlihat bagus dalam pakaian renang bahkan jika kamu seorang gadis berlekuk, seorang gadis pendek, seorang gadis tinggi; selama Anda menjual pakaian renang itu dengan benar, itu benar-benar tidak masalah siapa Anda, tetapi lebih tentang bagaimana orang akan merasakan ketika mereka melihat pertunjukan itu di landasan dan bagaimana semua wanita mewakili itu Pemberdayaan."
Jalan percaya diri dan kuat, kontak mata langsung adalah apa yang McCharen-Tran katakan dia cari dalam model — "perempuan, gender non-konformis dan kreatif dari semua jenis" yang menginspirasi dia setiap hari. Dan itu juga menentukan bagaimana proses casting bekerja. "Kami ingin memanfaatkan platform yang kami miliki di New York Fashion Week untuk mengangkat orang-orang di sekitar kami," jelasnya. "Kami bekerja dengan semua jenis agensi dan non-agensi yang berbeda karena, bagi kami, tidak masalah agensi mana yang menjadi model; itu lebih dari apa yang dibawa model ke meja."
Agen model alternatif dan tidak konvensional seperti Anti-Agen, NEGARA, Tidak Ada Agensi atau Agensi Model Jelek, untuk beberapa nama, tanda tangani mereka yang tidak sesuai dengan cetakan model landasan pacu tradisional, dan berikan lebih banyak outlet kepada direktur casting seperti Smith yang dapat mereka pilih. "Ini membuatnya dapat diakses oleh sutradara casting untuk mengasah keragaman, karena jelas mereka melayani sekelompok orang tertentu," jelas Smith. "Jika sebuah merek ingin merayakan keragaman dalam pertunjukan mereka, bagaimana Anda melakukannya jika Anda hanya bekerja dengan agensi tradisional?"
Ugly Modeling Agency, misalnya, telah membendung gelombang pasang sejak 1969. Ketua Marc French mengatakan mereka melihat ceruk di pasar dan telah memutuskan untuk bekerja dengan individu yang membanggakan tingkat kenyamanan di kulit mereka sendiri. "Jalan ke depan adalah keragaman, dan dunia ini penuh dengan orang-orang cantik, jadi kita perlu menggunakannya lebih banyak," katanya. "Hal terbaik bagi saya adalah seseorang yang merasa nyaman dengan kulit mereka sendiri dan apakah mereka memiliki karakter di wajah mereka."
French mengatakan bahwa, untuk agensi seperti dia, ini bukan tentang mengikuti tren. Faktanya, dia berpendapat bahwa semua jenis agensi selalu memiliki tampilan yang berbeda di buku mereka. "Saya pikir pengiklanlah yang perlu membuka mata mereka sedikit lebih banyak dan lebih berani," bukan agensi, katanya. “Kebanyakan agensi punya model dengan rambut panjang, rambut pendek, gigi tidak sempurna, wajah menarik. Pengiklan perlu lebih banyak keluar… Dan Anda dapat melihat langsung melalui keragaman token. Mereka perlu menggali sedikit lebih dalam dan mencari hal-hal yang nyata."
merpati hujan. Foto: Instagram/@raindovemodel
Model androgini Rain Dove adalah salah satu dari "penampilan berbeda" yang ditandatangani dengan agensi tradisional (Mayor); namun dia selalu diberitahu bahwa dia adalah model "ceruk" yang tidak akan mendapatkan banyak pekerjaan. Tapi Dove lebih dari sekadar rak pakaian; dia berada di garis depan revolusi dan, karena itu, memiliki banyak pekerjaan di bawah ikat pinggangnya, termasuk yang akan datang Sisley kampanye bekerja sama dengan Mode Italia.
"Saya pikir, dengan menjadi bagian dari agensi yang sangat konservatif dan bekerja keras untuk membuktikan bahwa orang salah, saya dapat membuka pintu bagi orang lain untuk masuk ke agensi tersebut," kata Dove. "[Model alternatif] yang masuk ke agensi konservatif mungkin akan mengalami kekecewaan karena agen akan memberi tahu mereka hal-hal yang terdengar menindas dan kasar. Tapi mereka jujur... Anda tidak akan, kecuali jika Anda seorang model biasa, mendapatkan beberapa pekerjaan kecuali Anda memiliki standar tertentu."
Sementara Dove mengakui bahwa dia tidak mendapatkan banyak pekerjaan dengan agensi konservatif, dia merasa bahwa dia membuat lebih banyak perbedaan karena merek dan pengiklan yang bekerja dengannya biasanya tidak akan merekrut beragam. Dan ada sesuatu yang istimewa tentang menjadi pemeran "di mana orang benar-benar mengambil kesempatan dan memerciki Anda."
Konon, agensi alternatif memang menciptakan peluang bagi model dan artis untuk memiliki ruang yang aman dan ditawari lebih banyak peluang, katanya. "Ketika Anda mendengar istilah alternatif, itu bisa terdengar sangat berbahaya - Anda mungkin merasa seperti, 'Oke, saya bagian dari agensi aneh,' tetapi Anda tidak," lanjutnya. “Kita tidak perlu memiliki masyarakat yang serba aneh versus dan masyarakat yang serba konservatif, dan kita tidak perlu terpisah tetapi setara; kita hanya perlu setara. Tapi itu sulit. Mari kita nyata tentang apa yang dilakukan model: Mereka memasarkan. Masalahnya adalah mayoritas manusia aneh dan aneh. Kita semua unik… Tapi, secara realistis, banyak produk yang dijual dipasarkan dengan demografi yang dianggap aman. Jika model terlalu out of the box dan mereka tidak mewakili orang-orang yang membeli produk, [merek] berisiko mengusir pasar dasar itu."
Singkatnya, itu rumit. Mungkin itu sebabnya beberapa agensi niche tidak berkembang sebaik yang diharapkan. Ambil contoh, agen model Muslim mantan perancang busana Naila Lymus, Underwrap. Didirikan pada tahun 2012, agensi ini mengumpulkan liputan media internasional yang mengesankan, dari Orang New York ke Elle Brazil. Sampai saat ini, bagaimanapun, itu hanya mewakili 10 model dan memiliki lebih dari 800 pengikut Instagram sendiri. Sejak awal, agensi tersebut telah berkembang di luar subset Muslim untuk memasukkan model lain yang lebih sederhana, tetapi daya tariknya kecil bahwa mungkin tidak ada banyak permintaan industri untuk demografi tertentu — meskipun ada prediksi bahwa populasi Muslim akan tumbuh dari 1,6 miliar hari ini menjadi hampir 3 miliar pada tahun 2050, yang lebih cepat dari kelompok agama lainnya. Konsumen Muslim juga memiliki banyak daya beli dan berada di jalur yang tepat untuk berbelanja $484 miliar untuk pakaian pada 2019.
"Kami ingin mengatakan Anda harus melakukan apa yang benar dan mempekerjakan model yang beragam, tetapi tidak adil meminta orang untuk menempatkan model dalam pakaian yang tidak mewakili target demografis mereka," jelas Dove. "Mereka memiliki hak untuk membuat gambar produk mereka yang mereka anggap cocok... Dan ketika mereka merasa membutuhkan salah satu dari semua orang seperti kotak krayon, itu menjadi semakin aneh."
Itu sebabnya, selain agensi alternatif, Dove berpikir bahwa perubahan bergantung pada sesuatu yang lain sepenuhnya. "Saya pikir kita akan menyaksikan sesuatu yang lebih besar dari sekadar agensi model," katanya. "Saya pikir kita akan menemukan bahwa media sosial akan berperan sebagai sangat besar berperan dalam pengadaan model dan aktor karena itu adalah ruang pemasaran otomatis. Orang dapat memasarkan produk tanpa harus mengambil risiko kehilangan audiens target mereka. Anda dapat meminta saya memposting sesuatu di Instagram saya dan pengikut saya mungkin bukan basis konservatif seperti yang akan dilakukan produk itu kalah, dan mereka tidak perlu mengambil risiko menempatkan saya di papan iklan mereka dan di toko mereka di mana mereka mendapatkan mereka yang konservatif konsumen.”
Alih-alih membayar satu model $20.000 untuk berada di papan iklan, merek dapat membayar empat model dengan 100.000 plus pengikut $5.000 untuk memasarkan produk mereka ke kelompok yang lebih ditargetkan. Tiba-tiba, mereka menjangkau setengah juta orang yang beragam tanpa konsekuensi. Dove sendiri telah melakukan kampanye media sosial dengan merek seperti Rosebuds Earbuds, Dove, Kenneth Cole, H&M dan banyak lagi. Influencer lain, seperti penduduk asli Singapura Nadia Kishlan, juga membuktikan betapa kuatnya platform jejaring sosial. Kishlan, yang menjadi model untuk Marc Jacobs pada tahun 2015 setelah dia dibina di media sosial, berasal dari etnis Melayu, Arab dan India. Dia mengatakan pasar di Singapura lebih menyukai model berkulit putih dan berpenampilan Eurasia atau Kaukasia, dan karena itu, dia mengalami kesulitan mendapatkan pekerjaan.
"Dampak paling jelas yang dibuat [Instagram] pada saya adalah pekerjaan Marc Jacobs," jelasnya. "Media sosial menghubungkan Anda dengan semua orang di dunia dengan koneksi internet, jadi sekarang lebih mudah untuk diperhatikan daripada sebelumnya. Banyak hal yang telah kita lihat keluar dari mode hari ini dapat dikreditkan ke media sosial."
Sementara Kishlan tidak bekerja dengan terlalu banyak merek untuk mempromosikan produk, dia membuat mereka mendekatinya bukan karena dia mengikuti, katanya, tetapi karena mereka percaya pada gaya eklektiknya dan ingin melihatnya di landasan pacu dan di mereka kampanye. Faktanya, Smith mengatakan bahwa banyak merek pada dasarnya menayangkan acara mereka di media sosial, seringkali berdasarkan berapa banyak pengikut yang dimiliki individu atau siapa yang mengikuti mereka.
"Itu memang menghilangkan tradisi, yaitu bertemu seseorang secara langsung dan merasakan pakaian mereka untuk melihat apakah mereka cocok untuk pertunjukan itu," kata Smith. "Tetapi karena media sosial memiliki jangkauan yang begitu luas, itu juga memungkinkan orang untuk mempertimbangkan dan meminta pertanggungjawaban merek tidak menampilkan beragam pertunjukan… Ini adalah paparan di seluruh dunia, sehingga membuat orang-orang bertanggung jawab dan membuat diskusi global berjalan."
Beranda/foto utama: @kromat/Instagram
Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.